近期,“2026化妆品产业绿色发展成果转接会·品牌形象与创新设计论坛”在广州华商学院成功召开。论坛由北京工商大学数字艺术研究院承办,聚焦绿色化妆品设计创新与品牌建设,来自多所高校、设计机构及化妆品企业的代表参会交流。

首都师范大学张亚丽教授与北京工商大学数字艺术研究院执行院长陈晓环教授担任论坛主席,摩方创造(上海)创意设计公司创始人曹智魁任秘书长并主持。大赛执行主席、中国化妆品科学杂志社社长程伟,广东中科智慧生态农业科技有限公司总经理李景良出席并致辞。程伟社长在致辞中表示,品牌是化妆品产业高质量发展的核心载体,设计则是品牌价值与消费者沟通的第一触角。他指出,当前国货美妆正从“产品力”向“品牌力”加速跃升,绿色设计、文化美学与数字科技的深度融合,正在重塑中国化妆品的品牌叙事方式。他介绍,大赛设置品牌形象与创新设计赛道,正是为了挖掘和培育兼具文化底蕴与创新思维的设计人才,推动大赛优秀设计成果与产业需求精准对接。他期待与会嘉宾深入交流,共同探索中国美妆品牌的独特表达路径,让东方美学在国际舞台上绽放光彩。

图 NCGC大赛执行主席、中国化妆品科学杂志社社长 程伟

论坛报告环节,六位嘉宾围绕品牌迭代、国潮设计、IP联名、视觉系统、品牌升级及绿色包装分享了最新成果。首都师范大学教授张亚丽以百雀羚为例,梳理民族品牌从传统“小蓝罐”到“东方美学”定位的三阶段转型,该品牌2025年跻身抖音国货美妆TOP5,高端系列上市3个月销量破20万件。酶好生活集团悦更科技创始人易琳提出IP是品牌价值观的具象表达,通过15款原创IP和4层进化模型,实现从“借IP”到“造IP”的品牌资产沉淀。北京工商大学教授陈晓环总结国潮设计五大方向,强调传统色彩与满版对称构图等手法。麦吉丽设计总监于苑展示其视觉系统围绕“尽享素颜之美”构建,拥有近300项专利,2026新春视觉全案获五项国际大奖。摩方创造创始人曹智魁提出品牌“六维记忆钉”方法论,并以花溪泉为例,通过2ml次抛设计和“少女粉+泉水青”双色体系锚定Z世代出行护理场景。华新彩印技术中心代表伍贤方介绍AI赋能包装设计,人机协作使创意效率提升65%、交付周期缩短40%,柔性生产切换工艺可降本76%,并展示绿色防伪技术。这些实践为化妆品产业绿色创新与品牌升级提供了多元路径。

论坛期间举行了NCGC4优秀作品路演。来自包装设计项目的Pathfinder Labs队以麦吉丽羊年限定系列为对象,运用环保毛毡材质与东方美学打造高端限定礼盒方案。源流队创立“植觉Physis”品牌,扎根高黎贡山生物多样性保护,以可替换包装与菌丝可降解内衬构建全链路可持续设计体系。路演结束后,与会嘉宾围绕NCGC5赛事优化方向展开研讨。论坛最后,举行了产业导师聘任仪式。张亚丽主席和陈晓环主席担任颁奖嘉宾,为来自印刷技术、品牌研发、创意设计领域的多位专家学者和产业代表颁发聘书。

图 产业导师聘任仪式

本次论坛通过主题报告、作品路演与产业导师聘任三个环节,将大赛优秀成果与品牌设计实践深度对接,为绿色化妆品创新设计搭建产学研协同平台,实现人才孵化与产业转化双向赋能。