9月2日，乌江榨菜与腾讯热门手游《暗区突围》的联名活动再度升级，全新团队竞技玩法“老贝榨”手雷战正式上线，活动将持续至9月17日。
这是自联名新品“乌江老贝榨”上市以来，双方又一次深度共创的落地动作，标志着乌江在跨界营销的持续破圈之路上再下一城。
从“接梗”到“造玩”：联名持续深化，品牌脉络清晰可见
本次上线的“老贝榨”手雷战，将玩家热梗“我怎么老被炸啊”变为游戏真实玩法。对局中，玩家使用投掷武器竞技，拾取地图上的“老贝榨”道具可恢复状态。同时，还有概率获取稀有版本“黄金老贝榨”，拾取后不仅能补充手雷，还能瞬间回满健康值，成为玩家争相抢夺的战场“香饽饽”。另外，完成活动任务即可兑换联名专属皮肤、表情包等奖励，让品牌符号深度融入游戏体验。
回顾合作历程，从4月官宣联动、潍坊风筝节概念亮相，到6月“乌江老贝榨”实体产品上线三天售罄、直播间客流暴涨842%，销售额破百万，再到如今端内玩法落地，乌江榨菜以一套“听见—响应—嵌入”的组合拳，完成了从“接梗”到“造玩”的跃迁。每一步都踩在年轻用户的兴趣点上，形成了“持续破圈”的清晰品牌动作脉络。
从“佐餐”到“伴玩”：价值共振，让传统风味活在当下
乌江榨菜和暗区突围“老贝榨”联名的成功，本质上是乌江品牌年轻化战略的关键落子。联名新品上市后迅速引爆社交话题，成为年轻消费者主动晒单、自发安利的“现象级单品”。这印证了乌江以产品创新驱动品牌焕新的路径——不只在营销层面借势，更在研发端与用户共情、在场景端与潮流共振，让榨菜从“下饭佐餐”变为电竞桌旁的“氛围感好物”和年轻人的“社交货币”。
与此同时，乌江与竞技世界JJ斗地主等游戏项目的合作也在同步推进，与不同品类的游戏IP联名，标志着乌江品牌年轻化矩阵日趋成型。传统风味不再固守厨房一隅，而是以更开放的姿态融入年轻人的社交与休闲场景。
从“一时动作”到“长期叙事”：锚定Z世代，持续进化
对乌江而言，年轻化不是单次联名的短暂狂欢，而是品牌基因的持续进化。从2023年携手B站探索“电子榨菜”，到如今与《暗区突围》的深度共创，乌江正将联名共创、产品迭代和用户互动常态化，构建与年轻群体共成长的长线品牌叙事。
未来，乌江将继续锚定Z世代的审美变迁与沟通逻辑，以技术迭代与场景拓宽为双翼，让百年国民品牌持续与新生代同频共振。
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