“快泼水！水龙过来咯！” 欢呼声回荡街巷，清凉水花四处飞溅。近日，贵州石阡水龙泼水狂欢活动火热开启，街巷人头攒动，柳条、龙须草编织的水龙沿街巡游，锣鼓铿锵，市民游客互相泼水嬉闹，欢声不断。据《石阡县民族志》记载，这项民俗始于明末清初，古时遇大旱之年，百姓扎龙祈雨，期盼五谷丰登。时光变迁，原本祭祀求雨的习俗，如今转变为夏日特色狂欢节庆，各地游客慕名而来，在泼水嬉戏间感受乡土非遗独特的夏日魅力。
热闹非凡的“水龙节”现场
精准暖心护航，精细服务提质增效
节庆经济蓬勃升温，精细服务守护商户经营。为帮助沿街零售客户抢抓节庆商机、化解经营难题，贵州省烟草公司铜仁市公司石阡分公司（以下简称石阡烟草）主动下沉商圈一线，开展便民志愿帮扶，为节庆经济平稳运行保驾护航。
沿街零售客户提前备足戏水道具、本土特产、文创好物等货源，店面客流络绎不绝、消费热度持续高涨。众多客户表示，随着水龙节期间门店营收较平日翻倍增长，持续火爆的节庆经济，让本土商户切实享受到文旅产业发展的红利。传统民俗不再是单一的文化展演，而是真正实现了“文化活起来、人流聚起来、经济火起来”。
志愿服务队正帮助零售客户售卖泼水工具
围绕水龙节文旅特色以及游客消费喜好，石阡烟草志愿队伍化身“助商专员”，一对一为零售客户提供经营指导。工作人员上门优化店面商品陈列，协助商户将乡土特产分装成便携礼盒，搭配民俗标签提高产品附加值；手把手传授揽客销售技巧，引导商家依托水龙民俗故事推介特产，赋予商品本土文化内涵，拓宽客源销路。
文旅融合破圈，民俗流量汇聚人气
深耕非遗资源，激活文旅潜力。节庆期间，特色水龙巡游泼水、原生态非遗展演、乡土特色市集轮番上演，文旅街区内本土农特产品琳琅满目，全方位展现石阡民俗风情与乡土特色。
沉浸式的民俗体验、浓郁的烟火气息，吸引省内外游客慕名而来。游客们置身泼水狂欢现场，沉浸式感受非遗民俗的独特魅力，品鉴地道乡土美食、选购特色文创好物，深度体验石阡本土文化底蕴。持续高涨的人流量，带动商圈人气全面攀升，以非遗引流、以文旅聚客，筑牢了当地文旅融合高质量发展的坚实根基。
图为泼水现场
水花飞舞赓续千年民俗，文旅融合谱写富民新篇。源自求雨祭祀的石阡水龙节，现已成长为热门文旅 IP。依托活态传承，实现非遗保护、文旅升温、群众增收三方共赢。下一步，石阡烟草将聚焦文旅消费场景，精准帮扶零售客户提升经营能力，打造文旅特色终端，拓宽小店增收渠道。（赵兴琴）
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