2026年8月19日，农历七月初七，厦门集美十里长堤爱意浓浓。一场以“爱在厦门，盟定一生”为主题的2026年集美区民政局婚姻登记处新人集体颁证仪式在这里举行。本次活动由厦门市集美区总工会、集美区民政局联合主办，厦门市集美旅游有限公司承办，他趣APP等共同赞助支持。
作为本次活动的重要环节，国内知名社交平台他趣APP（厦门海豹他趣信息技术股份有限公司）正式启动“千万宠爱”婚恋家庭关爱行动。作为全国首发站，厦门10对践行“低彩礼、零彩礼”婚俗新风的新人现场领取了首批999元“新婚祝福金”。
政企协同 倡导婚俗新风
下午18时，活动正式拉开帷幕。19时20分，集体颁证环节迎来特别时刻——在区领导为新人颁证结束后，主持人向现场来宾介绍了他趣APP及其发起的“千万宠爱”公益行动。随后，他趣公司领导走上舞台，为10对新人授予“千万宠爱”份子钱，每对新人获得价值999元的现金红包。
新人们随后手持印有“千万宠爱”字样的手举牌集体合影。
集美区是全市青年人口增长最快的区域，青年人口占比达45%。让青年“留下来、成个家、扎下根”，既是城市发展的需要，也是社会服务的课题。
集美区民政局相关负责人表示，此次与他趣APP合作开展“千万宠爱”公益行动，是政府部门与社会力量协同推进婚俗改革的一次有益尝试。“我们希望通过政府搭台、企业助力、群众受益的方式，引导更多青年自觉践行文明婚俗。”
企业担当 见证人生节点
据他趣方面介绍，该公益行动以平台自有资金1000万元为基础，面向通过平台相识并完成婚姻登记的用户发放“新婚祝福金”与“家庭成长关爱金”。其中，符合条件的每对新人可申领999元“新婚祝福金”，寓意“长长久久”。
他趣公益负责人表示，大多数社交平台只关心用户“来了没有”，而他趣更关心用户“成了没有”。“1000万不是营销预算，而是平台对‘真实关系落地’的长期主义承诺。我们不只帮你认识TA，更祝福你们走到最后。”
据了解，他趣此前已在全国范围内成功举办数十场“百城脱单线下见面会”系列公益活动，覆盖北京、厦门、深圳、佛山、西安、南宁、成都等多个城市，持续为青年搭建平等、友好、真诚的交流平台。
创新形式 助力婚俗改革
当前，婚俗改革正在全国范围内深入推进。2026年7月21日，民政部办公厅印发通知，发布《全国第一批婚丧习俗改革典型案例名单》，确定将河北省河间市等20个地方实践做法作为“全国第一批婚丧习俗改革典型案例”。
通知要求，各地民政部门要认真学习借鉴典型案例的经验做法，结合“十五五”时期民政事业高质量发展目标，进一步深化婚丧习俗改革，不断提升社会事务工作水平，持续推进移风易俗，切实增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。
在河北省河间市婚俗改革案例中，当地搭建市、乡、村三级婚俗改革联动平台，指导全市639个村（社区）将“婚事新办、限制高额彩礼、鼓励零彩礼”写入村规民约。如今，河间市“低彩礼、零彩礼”已成主流，婚宴平均花费降低60%以上。入选案例还包括安徽省蚌埠市怀远县“倡导文明婚俗，礼遇‘零彩礼’‘低彩礼’家庭”、甘肃省平凉市灵台县“瘦身礼单破陈规 文明婚嫁润乡土”等多元实践。
在此之前，新修订的《婚姻登记条例》已于2025年5月10日起正式施行，其中明确要求“治理高额彩礼问题，倡导文明婚俗”。
他趣“千万宠爱”公益行动正是在这一政策背景下应运而生。通过公益“份子钱”推动社会拒绝“高额彩礼”，培育婚育新风的正向引导，企业以公益化方式参与社会服务，与政府婚俗改革形成合力，是“政府引导、企业助力、群众受益”的一次生动实践。
双向奔赴 传递情感温度
颁证仪式结束后，新人们来到他趣爱心摊位前领取“份子钱”红包，并参与互动活动领取海豹集团BOBO周边纪念品。“没想到平台会给我们随份子钱，感觉像多了个娘家人。”一位新人说。
“999元不是数字，是他趣对‘认真相爱’这件事的致敬。”他趣公益负责人说。当社交平台选择为用户的幸福生活添砖加瓦时，平台与用户之间便不再是冰冷的流量关系，而是一种“双向奔赴”的情感联结。
据悉，厦门集美十里长堤是他趣“千万宠爱”公益行动全国首站。未来，该公益行动将逐步向更多城市推广，惠及更多践行婚俗新风的新人。
从“帮你认识TA”到“祝福你们一路相伴”，在婚俗改革持续深化的时代背景下，以他趣为代表的社会力量正以温暖而务实的方式，为推进青年婚恋幸福，建设婚育友好社会新神态奠定坚实基础。
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