近日，浙江省人民政府质量奖评选结果揭晓，普陀原创动画片《桃花猫和东海鱼》荣膺浙江省人民政府质量奖（省知识产权奖）——艺术作品二等奖，实现了全市文化类作品在省级高端知识产权奖项上“零”的突破。这标志着普陀海洋文化IP开发与版权保护站上新起点，更折射出普陀区紧扣“七大攻坚战”中海洋文化名城攻坚战，推动文化产业高质量发展正加速破题起势。
原创之力彰显硬核实力
浙江省人民政府质量奖（省知识产权奖）是全省知识产权领域的最高政府奖项，涵盖专利、商标、版权等全门类，以高价值创新与高效益转化为核心评审标准，代表着全省知识产权创造、保护与运用的顶尖水平。此次《桃花猫和东海鱼》从众多优秀作品中脱颖而出，是对普陀文艺作品原创性、艺术感染力及市场转化能力的充分认可。
这份荣誉来之不易，实至名归。由欢娱徐行（舟山）文化传媒有限公司原创打造的《桃花猫和东海鱼》，以普陀桃花岛、东海渔俗为文化底色，将海洋祈福文化与非遗元素巧妙融合，塑造出桃花猫、东海龙女等Q萌可爱的角色，以清新灵动的海洋画风，讲述了一个守护渔村、圆梦海洋的暖心故事。自2023年在央视少儿频道黄金时段首播以来，该作品便开启了高光频现的获奖之旅，先后将玉猴奖年度十佳新锐动漫IP、新光奖国际原创动漫大赛“新工厂”城市文旅IP、中国国际动漫节最受大众喜爱奖、2024“浙派好礼”金奖、全球数字贸易博览会先锋奖等一系列重磅荣誉收入囊中，并成功入选2025—2026年度国家文化出口重点项目。
“在影视文创领域，知识产权体系的搭建与维权是普遍难题。”欢娱徐行（舟山）文化传媒有限公司副总经理叶锦锦坦言，从IP本体到动画制作的各个环节，再到对合作授权方的管理，整个知识产权体系的规范化建设难度极大，遭遇侵权时维权过程更是复杂棘手。正因如此，这份由政府背书的最高知识产权荣誉，不仅是对作品艺术与商业价值的肯定，更是对其在全产业链规范化运营，尤其是在知识产权保护方面的严谨态度与标杆意义的高度褒奖。
政策沃土滋养“文化新三样”
《桃花猫和东海鱼》的一鸣惊人，并非偶然的“运气”。近年来，普陀区将文化产业作为高质量发展的新引擎，通过一系列精准有力的扶持政策，为文化企业厚植了成长沃土。
一方面，普陀区通过组织优秀文化企业参加深圳文博会、上海国际动漫节等重要展会，主动为本土IP“搭台唱戏”，引导其与文旅项目深度融合，不断拓展产业空间；另一方面，针对文创产业的核心资产——知识产权，普陀区建立起从版权登记指导到维权协助的全流程服务体系，并推出摄影比赛获奖作品免费登记等普惠性服务，持续夯实文化作品的知识产权保护根基。
以《桃花猫和东海鱼》为代表，普陀区正大力推动以网文、网剧、动漫为代表的文化“新三样”乘风破浪、扬帆出海。这些充满普陀辨识度的海洋故事，搭载着数字经济的快车，正成为讲好中国故事、传播海洋文化的新载体。普陀的文化新业态，不再停留于在地传播，而是以IP为核心，构建起“内容—教育—旅游—产品”的闭环运营模式，将文化软实力转化为发展硬支撑。
让海洋故事走向世界
目前，《桃花猫和东海鱼》已发行至全球30多个国家和地区，通过YouTube、Mediacorp Mom亲子台等海外渠道，将普陀桃花岛风情与东海传说带给了世界各地的儿童与家庭。在IP转化方面，小夜灯、毛绒公仔、果酒等多品类衍生品已通过潮玩店、商超等渠道全面落地，并借助顶流综艺和各大动漫节展持续扩大影响力。
在国际合作中，欢娱徐行积极参与“丝绸之路”影视桥工程、中非影视合作工程，连续多年参展戛纳、新加坡等国际电视艺术节，持续助力中国文化“走出去”。这不仅仅是一个动漫IP的全球之旅，更是一个关于文旅融合与海洋经济发展的可复制实践范例。它有力地证明，根植于深厚地域文化的原创精品，完全具备参与全球文化竞争、赢得国际市场的实力与魅力。
据悉，普陀将以此次历史性突破为契机，全面强化文化作品版权保护，加大原创精品培育与扶持力度，持续锻造具有鲜明普陀辨识度的海洋文化IP。“我们将坚定不移推动文化产业高质量发展，加快发展文化新业态，以更昂扬的姿态推动文化‘新三样’出海，让普陀的海洋故事走向更广阔的世界。”普陀区委宣传部相关负责人表示。
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