2026年7月10日至12日,山东服装职业学院艺术与设计系鹤山乡艺兴农实践团,前往泰安市宁阳县鹤山镇泗皋东北村开展暑期“三下乡”社会实践活动。实践团由数字媒体艺术设计、网络新闻与传播专业学子组建,依托影像拍摄、视觉设计、新媒体运营专业能力,针对东北村农文旅资源分散、品牌宣传薄弱、文创开发不足等难题,立足艺术助农、文旅兴乡,将专业所长与乡村需求结合,开展走访调研、文化挖掘、素材采集等实践,以设计力量探寻乡村产业升级路径。
实践团前往鹤山省级地质公园皋山片区开展实地调研,走访龙王庙、玉皇庙、汶河观景台等多处文旅点位,记录区域岩溶地质风貌、古建筑遗存与沿河田园风光,收集当地水浒民间相关口述素材,拍摄实景短视频素材用于新媒体平台发布。结合实地走访采集的各类点位资料,队员整合绿豆粉皮非遗、玉妃桃采摘、颜庙研学、皋山登山等八处打卡节点,手绘完成《九皋环汶慢行之旅》文旅导览地图,为当地补充可视化游览宣传物料,弥补乡村缺少标准化导视宣传载体的现状。
图为实践队员制作东北村游览攻略。赵紫晗 供图
结束皋山片区文旅资源摸排后,实践团来到元代古建筑颜子庙采集文化素材。颜子庙留存有完整元代木构建筑,承载复圣颜回的儒家文化脉络,大殿“二梁不在大梁上”的特殊木构是当地建筑特色。目前该点位主要以基础观光为主,文旅开发形式较为单一。队员实地勘察庙宇建筑格局,记录梁架构造、碑刻等实物影像资料,梳理地方文史资料,积累对外宣传素材。结合皋山生态资源与颜子庙儒家文化资源,实践团梳理“颜庙文化研学+绿豆粉皮手工体验”微旅游线路构想,探索文物资源与非遗产业联动发展的可行方向。
图为实践团在颜子庙开展实地调研。汤雪梅 供图
玉妃桃是泗皋东北村的特色果品,具备采摘观光、鲜果外销的发展条件,但相关宣传素材匮乏,线上曝光度有限,产品影响力多局限于本地。实践团走进桃林开展实地调研,记录桃树管护、果实成熟、农户采摘的现场画面,拍摄桃园全景、果实特写、田间劳作等影像素材。结合新媒体传播特点,团队现场构思短视频脚本,完成采摘主题内容的拍摄剪辑工作,依托青年新媒体传播渠道发布桃园相关短视频,助力扩大采摘园对外知名度。
图为实践队员在桃林采摘玉妃桃合照。汤雪梅供图
走访调研过程中,实践团同步走进村内两大实体经济点位开展简短实地走访。在村级服装加工厂,队员与工厂负责人、在岗村民交流,记录裁剪、缝纫、成品加工全流程画面,了解村民就地务工增收模式,针对工厂代工为主、产品单一、无自主品牌的现状形成初步创意构想;走进复圣之家绿豆粉皮标准化生产车间,队员全程跟进古法制作流水线,蹲点拍摄粉皮成品与完整工艺影像素材,结合实拍内容研讨外包装优化思路与短视频宣传脚本,为本土非遗农产品线上传播提供参考方向。团队现场收集产品特色、文化元素,形成农产品品牌视觉升级、文创衍生品开发初步方案,为本土特色产品发展提供创意思路。
图为实践队员记录绿豆粉皮古法制作成品。赵紫晗 供图
泗皋东北村汇集非遗手工、服装加工、特色林果、元代古建、山地生态多重乡土资源,是当地重点打造的农文旅融合示范村落。在本次实践走访过程中,实践团通过对接村委会、文保单位与村内各类经营主体,实地摸排梳理出乡村发展多项短板:绿豆粉皮、玉妃桃农产品品质优良,但包装陈旧、线上宣传渠道缺失,销售范围局限县域;村级服装加工厂仅承接外部代工业务,自主品牌发展空白;颜子庙文旅开发停留在基础观光层面,文化价值未能有效转化;皋山地质公园山水古迹资源完整,却缺少标准化游览导视系统与线上宣传内容,各类资源难以联动形成产业合力。
本次三下乡实践,真正推动高校艺术设计专业资源下沉乡村基层,让青年学生走出教室课堂,以走访、拍摄、座谈、创意设计、方案撰写一系列实打实的青年行动,将书本理论转化为服务乡村建设的落地举措。未来,“鹤山 乡艺兴农” 实践团将持续完善调研报告,持续产出农产品包装、文旅宣传短视频、乡村文创设计等系列宣传文创作品,持续输出青年创意动能,探索以艺术设计助力当地农文旅融合发展的可行路径。
(通讯员 赵紫晗)
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