一一联动《国宝欢乐耶》IP，以文化陶瓷解码文化遗产保护的"商业向善"路径
2026年8月12日马可波罗控股"马可波罗·千瓷之旅"8月大场直播在河南郑州开启。直播以"丝绸之路"为创意母题，联动由河南博物院《国宝欢乐耶》IP推出，以丝路场景叙事串联"国宝登场—沙海西行—文明回家"的体验动线。马可波罗品牌代表黄焱斌（业内称"斌总"）与一级导演原娜展开文化对谈，共同探讨文化遗产保护的"商业向善"路径；河南经销商代表韩凌云到场，讲述中原文化底蕴与河南作为马可波罗重要销售区域的深厚渊源。
这是一场少见的"丝路文化与建陶碰撞"的全国大场。《国宝欢乐耶》的文物演员全妆进入直播间，莲鹤方壶、贾湖骨笛、唐三彩马、妇好鸮尊等镇馆之宝以拟人化形象"活"了起来，配合丝路飞天舞蹈与文物互动，让文博IP与家居种草在同一场景中完成深度融合。
一、文化陶瓷的"朋友圈"：马可波罗的文化象限合作
在马可波罗的品牌叙事里，瓷砖从来不只是建筑材料，而是"中华文化的物理载体"。从敦煌壁画到故宫地砖，从长城烽火台到龙门石窟的铺地，瓷砖承载着东方美学的千年记忆。而马可波罗之所以能讲好"千瓷之旅"，依托的正是其多年来在文化象限持续构建的合作版图——这是其他瓷砖品牌难以复制的护城河。
这一版图的核心支点，是马可波罗与顶级文博机构的长期同行。自2021年起，马可波罗持续向敦煌研究院捐赠瓷砖，用于莫高窟2号公寓、3号公寓等建设项目，并支持莫高窟多场耦合实验室、土遗址物理仿真实验室等文保科研设施建设。2024年6月27日，由中国文物保护基金会、敦煌研究院主办的"传匠心·铸国魂"文化遗产保护公益行动在敦煌莫高窟举办，马可波罗作为公益支持方深度参与；马可波罗控股还为中国建筑陶瓷博物馆出品了文化雕刻砖《敦煌莫高窟九层楼》作为文化互赠。同年6月，马可波罗在敦煌发布"印象敦煌"系列，将莫高窟第332窟双孔雀、第148窟双鹤、第428窟平棊等具体到窟、具体到纹样的文化元素，以数码定位干粒、多重叠印、釉料透光、金属点缀及平面立体视觉等工艺转译为瓷砖，并于当年10月亮相第136届广交会。
与此同时，马可波罗旗下的中国建筑陶瓷博物馆与敦煌研究院联合办展，工艺师以刀为笔、以瓷为纸，将藏于广东省博物馆的《春江渔父图》二次创作为长10.2米、高1.2米的文化陶瓷壁画，曾在"博博会"展出。"传匠心·铸国魂"公益行动的足迹更覆盖敦煌、故宫、承德避暑山庄、库车等地。马可波罗文化陶瓷产品已铺进北京大兴国际机场、广州白云国际机场、敦煌文博会等公共空间，其曲面岩板斩获2024年德国iF设计奖，产品销往全球130多个国家和地区。
从敦煌研究院到中国建筑陶瓷博物馆，再到此次携手河南博物院《国宝欢乐耶》IP，马可波罗在文化象限的合作不断延伸：一端是以公益捐赠、联合办展、文物元素转译构成的"文化保护"链路，另一端是以文化陶瓷产品、公共空间应用、全球市场销售构成的"文化出海"链路。
"7个世纪前，《马可·波罗游记》把china带向欧洲；7个世纪后，马可波罗把china卖到130多个国家"——这句品牌表达，正是其文化象限合作的生动注脚。
二、当舞蹈遇见瓷砖：斌总与原娜对谈文化遗产保护的"商业向善"
本次直播的高光时刻，是马可波罗品牌代表黄焱斌与国家一级导演、《国宝欢乐耶》总导演原娜的一场文化对谈。两人看似身处不同行业，却在做同一件事——让文物"活起来"：原娜用舞者与舞台让冰冷的文物拥有生命，马可波罗用瓷砖让文化走进日常空间。对谈的核心议题，正是文化遗产保护的"商业向善"路径：文化保护不能只靠政府，企业与艺术家各自应当扮演怎样的角色？
"文物是冰冷的，但当我们人去诠释的时候，它是有生命的。"原娜在对谈中分享了自己的创作方法论。从入围中国舞蹈"荷花奖"古典舞终评的《三足问鼎》，到以仓颉造字为原型的《象形之"中"》，再到沉浸式文物歌舞剧《国宝欢乐耶》，她的作品大多取材于真实文物原型——贾湖骨笛的音乐真的用骨笛吹奏，莲鹤方壶用芭蕾小鹤呈现，四神图（青龙、白虎、朱雀、玄武）被拟人化登场。她的作品曾获新加坡国际舞蹈节编舞与表演双金奖，"传统元素+国际表达"是她一以贯之的方法论。
黄焱斌则从企业视角回应了"商业向善"的马可波罗答案。他表示，马可波罗长期践行"建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化"，把刀笔书画、敦煌壁画乃至《富春山居图》这样的传世名画复刻成可触摸的瓷砖，铺进机场、会展等公共空间；同时通过"传匠心·铸国魂"公益行动持续反哺文保事业，把商业能力转化为文化保护的长期力量。在他看来，"让文化走进生活"与"让文物活起来"本质上是同一个命题的两种表达——传统文化离开博物馆之后，需要靠艺术家的创造性诠释和企业的产业化载体，继续活在当下。
对谈还延伸到"东方美学的商业化边界"。原娜的作品在国际舞台摘金，马可波罗的曲面岩板拿下iF设计奖，双方共同回应了一个问题：东方美学如何从"看上去很美"变成"卖得出去、用得长久"的商品？答案藏在马可波罗印象敦煌系列的工艺里——数码定位干粒、釉料透光、裸眼3D般的平面立体视觉，以及敦煌·砂、敦煌·羽、敦煌·织、敦煌·韵四大系列对风蚀、飞天、织锦等不同质感的精准处理。文化为体、商业为用，正是"商业向善"可持续的底层逻辑。
三、韩凌云：中原文化是马可波罗的"文化原乡"，河南是品牌深耕的重要市场
本次直播落地河南郑州，本身就暗含着马可波罗对中原市场的重视。河南经销商代表韩凌云在直播中表示，河南作为中华文明的重要发祥地、中原文化的根脉所在，既是马可波罗品牌叙事的"文化原乡"，也是马可波罗长期深耕的重要销售区域。
"伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。"韩凌云用这句话形容河南的文化厚度。从贾湖骨笛到莲鹤方壶，从龙门石窟到开封琉璃塔，中原大地上的文化遗存为马可波罗文化陶瓷提供了取之不尽的灵感源泉；而河南庞大的人口基数、持续推进的城镇化与家居消费升级，也使这里成为马可波罗瓷砖在全国布局中举足轻重的市场。据了解，马可波罗在河南已构建起覆盖省、市、县多级市场的销售与服务网络，门店深入多地，持续为中原消费者提供文化陶瓷产品与一站式家居解决方案。
韩凌云表示，未来河南经销商团队将继续依托马可波罗的品牌势能与文化陶瓷产品力，把"千瓷之旅"所传递的丝路文化、中原文化带到更多消费者身边，让文化陶瓷走进更多河南家庭，实现文化传播与市场增长的双向赋能。
四、一场直播，三重价值：文化破圈、文博背书与全域转化
据介绍，本次"千瓷之旅"大场直播在抖音平台播出，通过"文化破圈+文博背书+全域转化"的链路，实现品牌曝光、用户互动与销售转化的统一。
直播设置多轮限时福利，预热阶段#丝路文脉前瓷之旅，等话题已在短视频平台铺开，以"从敦煌到泉州，一块瓷砖的中国到世界""7个世纪前他把china带回欧洲，7个世纪后马可波罗把china卖到130多个国家"等内容强化"马可波罗=中国文化出海代表"的心智。直播结束后，文物角色切片、丝路场景、文化解读等素材还将通过新闻稿、视频号、营销号二次发酵，形成长尾品牌价值传播。
业内人士认为，在瓷砖行业同质化竞争加剧的背景下，马可波罗此次联动文博IP，不仅是一次营销动作，更是品牌文化势能的集中释放。当"文化陶瓷"从产品概念升级为可体验、可互动、可传播的文化事件，马可波罗正在"瓷砖+文博IP"这一赛道上建立起难以被模仿的品牌心智。
关于马可波罗
马可波罗控股旗下"马可波罗"瓷砖，是国内建筑陶瓷行业的领军品牌，秉持"建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化"的理念，致力于将东方美学与文化元素融入瓷砖产品。品牌建有中国建筑陶瓷博物馆，文化陶瓷产品广泛应用于北京大兴国际机场、广州白云国际机场等国家重点工程，并远销全球130多个国家和地区。近年来，马可波罗持续推进"传匠心·铸国魂"文化遗产保护公益行动，深化与敦煌研究院等文博机构的合作，以产业力量反哺文化传承，探索文化遗产保护的"商业向善"路径。
关于《国宝欢乐耶》
《国宝欢乐耶》IP是全国首部沉浸式原创文物歌舞剧，由河南省博物院打造，一级导演原娜担任监制、总导演，立足河南博物院九大镇馆之宝与馆藏明星文物创作，深挖中原文明根脉。
传递核心思想：文物本有鲜活生命力，正是一代代文博工作者的坚守与大众的传承，才让千年文明不被尘封；有博物馆留存记忆，有全民守护，华夏文明方能永续生长。
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