作者 ： 黄梓然 、 李诗琪 、 骆畅
为深入贯彻全面推进乡村振兴战略部署，持续夯实农民增收基础，扎实推动广东省 “百县千镇万村高质量发展工程” 落地落实，响应青年大学生 “百千万工程” 突击队实践号召，广州城市理工学院 “南风知意” 青年行突击队奔赴清远连南瑶族自治县，联动当地供销合作社和非遗文创园开展数字化直播助农专项实践。团队聚焦本地特色农产品外销主线，同步推介瑶乡特色农副产品与瑶族非遗手作，以新媒体线上传播拓宽乡土物产销路、为农户、留守瑶绣绣娘搭建稳定增收新路径。
图一 团队出发图 胡奕 摄
7月20日抵达当地后，突击队队长骆畅第一时间对接连南供销合作社，牵头完成全流程直播筹备工作。队员逐一筛选本地花茶、蔬菜面、番薯干等原生态农特产品，同步收集瑶绣挎包、手工银饰、民俗人偶等瑶族妇女非遗手作。结合供销社反馈的本地发展痛点：乡土农货线上曝光度低、瑶族手工文创缺乏常态化线上展示渠道，村民难以依托特色物产形成持续性稳定副业收入。团队充分发挥市场营销、新媒体运营专业能力，分三天开展梯度化三场助农直播，循序渐进打磨直播流程、优化线上带货运营模式。
图二 团队选品 骆畅摄
7月21日，首场综合农产直播正式开启，团队分上、下午两个时段，同步登录抖音、小红书、视频号三大新媒体平台同步直播。直播间内分工清晰、配合默契：队员黄钰娟作为主讲解全面介绍产品核心优势，李诗琪和黄梓然配合展示实物、补充细节、带动直播间氛围；场运营骆畅实时紧盯评论区，及时回复观众关于产地、规格、价格的各类咨询。当日直播收官后，全体队员在余潇潇老师的指导下集中复盘话术设计、流量引流、互动节奏等环节存在的短板，梳理优化方案，为后续场次提质增效积累实操经验。
7月22日，团队增设非遗特色专场，在农副产品推介基础上，重点展示瑶绣纹样、传统手工制作工艺，队员结合民族历史解读盘王印、山水图腾背后的民俗内涵，让线上网友能够读懂非遗背后的瑶乡文脉，同步拓宽非遗手作线上销路，为本地留守绣娘开辟全新增收渠道。队长骆畅牵头梳理标准化产品讲解流程，完善展品陈列、观众互动、售后答疑全套运营规范，夯实长效直播助农的实操基础。
图三 非遗直播现场 骆畅摄
依托前两场积累的运营经验，7月23日团队推出优化升级综合助农直播，本场直播单场全平台累计曝光 4841 人次、收获点赞 1.35万次，数据表现优于94%同层级基层助农直播间，在区域高校同类助农实践中位居前列。本场分工更加完善：李诗琪、黄钰娟负责多平台场外引流、社群预热；指导教师余潇潇现场统筹，带领涂君怡、黄梓然完成直播间实物展示、现场试吃、产地故事讲解，全方位凸显瑶乡农产品原生态优势。本场直播同步打通特色农业、非遗手工两条增收赛道，切实拓宽瑶乡群众增收门路。
图四 直播助农直播现场 曾小婷 摄
三场助农直播全部结束后，全体队员汇总三大平台观看、互动、商品咨询等运营数据，梳理出账号日常更新频次不足、私域流量沉淀薄弱、线上销售转化链条不完整三大核心问题，并针对性提出长效改进方案：维持账号常态化内容更新、搭建社群私域引流体系、优化产品下单与售后全链路，逐步形成 “内容种草 — 直播转化 — 用户复购” 完整流量闭环。
产业振兴是乡村振兴的核心支撑，打通农产品线上产销渠道，是激活乡村资源、带动群众稳定增收的关键抓手。本次梯度化直播助农实践，既是广城理学子将课堂专业知识转化为惠农实效的实干征程，也是一堂扎根乡土、贴近民生的实景思政大课。从首场直播流量遇冷、农品推广阻力重重，到全员复盘迭代、数据稳步攀升，青年学子直面山区农产品外销的现实困境，真切感知农户、手艺人期盼物产变现、稳定增收的朴素心愿。
乡村振兴大有可为，青年助农贵在实干。下一步，“南风知意” 青年行突击队将持续复盘本次直播全流程经验，常态化联动连南供销社与非遗园区，持续探索数字媒体赋能乡村产业的长效路径，以青春实干助力 “百县千镇万村高质量发展工程”，为瑶乡全面乡村振兴注入持久青年动能。
图五 活动结束集体合影 胡奕 摄
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