第二十五届环大美青海国际公路自行车赛迎来25周年,赛事稳固UCI亚洲顶级赛事定级,成为面向全球展示青海生态与民族风情的核心名片。连续四年深度合作的金徽酒,跳出白酒短期冠名营销的固有套路,依靠长期价值共生、原创IP创新、全业态联动运营,为青海依托顶级赛事激活实体经济、推动多产业融合提供全新实践范本。
本届环青赛打破单一竞技办赛模式,全力推动农、体、文、旅、商一体化发展。赛道串联青海湖、原子城、门源百里油菜花海等核心景区,配套生态旅游线路、特色农畜产品展销,把观赛客流转化为消费增量。全省投入人力完成700余公里涉赛道路养护,夯实赛事硬件保障。恰逢赛事二十五周年里程碑节点,本届环青赛还重磅发布全新定制奖杯与专属纪念奖牌,完成赛事视觉体系全面焕新。
奖杯以 “山宗水源、三江之源” 为设计核心,盘旋向上的山水线条复刻昆仑群山与江河脉络,顶部火焰造型致敬骑手不畏高海拔、奋勇争先的拼搏姿态;二十五周年限定奖牌创意十足,内嵌可流动蓝色流沙机芯,拨动间仿佛青海湖碧波流转,奖牌表层融合雪山、丁香花、年轮、骑行齿轮与河湟彩陶纹样,将青海千年人文底蕴、高原自然风貌与骑行运动精神融为一体。整套全新荣誉器物兼具观赏性与纪念意义,既为赛事增添浓厚周年仪式感,也让大美青海的地域特色通过赛事荣誉载体传递给全球观众,进一步放大赛事IP的文化感染力。开赛期间网络头部达人走进青海湖实景直播,线上线下同步扩大赛事影响力。省体育局相关负责人表示,升级环青赛的核心目标,是以国际赛事流量赋能本土产业,搭建生态、文化、实体经济联动发展的完整闭环。
白酒行业存量竞争加剧,多数品牌仅选择单届短期赞助,营销时效短、品牌与赛事割裂,流量很难沉淀。金徽酒走出差异化路线,四年持续加码与环青赛的绑定,合作层级不断升级,从基础品牌露出、赛段冠名,拓展到城市骑行、赛场嘉年华、线下门店联动、线上短视频传播全链条布局。
今年金徽酒冠名热度最高的湟源——门源花海赛段,这条穿行万亩油菜花的特色赛道,成为品牌展示全新产品、传递生态理念的核心窗口。经过四年深耕,“环大美青海,品柔和金徽”深入人心,在本地形成专属消费心智,构建起难以复制的区域市场壁垒。
长期携手的底层逻辑,是品牌与赛事精神、生态理念高度契合。环青赛代表高原竞速、迎难而上、开放包容的进取内核;金徽酒秉持“柔和也是一种力量”,推崇内敛沉淀、兼容共生的价值,车手高原拼搏的刚劲与酒体温润绵长形成独特精神共鸣。同时企业坚守“酿造生态酒,传递正能量”,与赛事“绿色、人文、和谐、体验”的主题同频,依托秦岭原生态产区的绿色酿造,借力青海高原赛道传递生态保护理念,实现两地生态文化双向呼应。
为革新传统白酒厚重刻板的传播形象,金徽酒今年推出人格化IP“柔宝”,重塑大众沟通方式。IP以酒瓶为原型,融合葫芦吉祥寓意,青绿色外观呼应秦岭河谷与青海自然风光,将抽象的 “柔和” 口感转化为可打卡、可互动的具象符号。嘉年华现场围绕柔宝设置盲品猜酒、趣味游戏、主题打卡等沉浸式活动,告别单向广告宣传,吸引观赛群众主动参与,用年轻化表达拓宽消费群体,丰富赛事配套消费场景。
四年赛事实践,金徽酒摸索出一套可复制的文体商融合路径:摒弃短期流量思维,长期绑定本土顶级体育IP实现双向共生;同步推进产品四重焕新、赛事传播与线下体验,多层次释放赛事价值;以白酒为纽带联动沿线农牧文旅资源,形成企业赋能地方、地方反哺品牌的良性循环;原创轻量IP,用年轻化叙事打破白酒传播固化思维。
7月12日,湟源丹噶尔古城至门源赛段正式发车。金徽酒同步开启高原实景直播,将油菜花海盛景与升级后的柔和系列产品推向全国。依托环青赛这张国际名片,金徽酒以体育为媒介、美酒为载体,持续讲述生态酿造故事,以产业力量助推青海农体文旅商深度融合,为全省特色产业协同高质量发展树立鲜活样板。
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