乡村振兴浪潮下，农网零售终端正从单一商铺向乡村便民服务综合体迭代升级。在福建南平邵武市大竹镇洋坑村，扎根圩市中心的九妹惠民超市，借着农网终端提质改造东风，历经二十年深耕，从老式乡村杂货店蜕变为集购物消费、便民代办、邻里休闲于一体的村级便民驿站，成为嵌入村民日常生活、串联乡土人情的民生支点。
洋坑村是大竹镇常住人口最多的行政村，地处镇区与周边自然村交汇节点，客流集聚、区位得天独厚。2006 年开业以来，店主丁朝辉与妻子九妹秉持便民初心，实行早 6 点至 23 点超长时段营业，精准适配村民下地务农、日常采买、饭后休憩的作息规律。夫妻二人分工精细化运营：妻子留守门店，负责货品陈列整理、环境卫生打理；丁朝辉专职外出选品、整车配送、洽谈区域货源，二十载坚守让 150 平方米的小店日日烟火兴旺。
图为店主九妹按照商品区域整理货架的场景。魏柳青供图
2024 年，当地烟草部门推进乡村终端焕新工程，落实 “一店一策” 农网升级方案，丁朝辉主动报名参与标准化改造。改造后，店内新设独立卷烟专营区域，统一更换标准化烟柜，按价位、品类分区摆放、明码标价，一改往日货品杂乱无序的旧貌，适配村内老年群体直观便捷的选购习惯。依托终端升级带来的陈列优势，丁朝辉顺势践行场景化动态摆货：盛夏把啤酒、饮用水置于门店黄金位置，门口加装风扇纳凉引流；阴雨天气及时在门店前场布设雨鞋、斗笠、伞具专区，跟着时节与天气调整经营布局，把精细化陈列落到村民刚需实处。
深耕乡土市场，关键在于摸准农村消费底色。本村常住群体以务农农户、留守老人为主，消费务实节俭、优先刚需、看重人情口碑。立足客群特点，丁朝辉精简滞销高端货品，主力布局粮油、日用百货、小件农资、平价卷烟等高频刚需品类。凭借啤酒、煤气、烟花等品类大竹镇总代理资质，源头把控货品品质，坚持薄利多销。针对农业收入周期性波动、村民临时资金紧张的现实，他推出人性化赊购服务，小生意不嫌利薄、邻里难鼎力相助，靠着实在经营积攒下整村好口碑。
“缴费不用跑乡镇、寄取快递不出村，老丁这家小店实实在在帮我们解决难题。”提起九妹惠民超市，多位受访村民连连称赞。紧跟市场行情变化，丁朝辉灵活调整经营路径：市场上行年代主打批发供货，辐射周边各村小卖部；近年村级商铺缩减，重心全面转向本土零售。瞄准村里高龄老人居多、办事出行不便的痛点，门店落地话费电费代缴、快递代收代寄等便民业务，补齐乡村公共服务短板，打通便民服务最后一公里。
图为村民在店门口小憩场景。丁朝辉供图
店门前一株古树下，三张方桌、数把座椅、一台电视，构筑起全村天然休闲角。每日三餐过后，村民自发聚集于此纳凉闲谈、观看抗战影片，高峰期七八十名村民齐聚树下唠家常、话农事，来小店门口闲坐聊天，早已成为洋坑村民固化的生活方式。
一间小店，一端连着终端提质政策红利，一端牵着一村百姓日常。在烟草农网赋能与店主用心经营双向加持下，九妹惠民超市跳出传统零售边界，以烟火聚人心、以服务惠民生，用二十年坚守生动诠释乡村小店助力乡村振兴的微小力量。
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