每天上午十点，补光灯准时亮起。“家人们看过来，这是我们村今年新晒的红薯干，软糯香甜还能拉丝……”镜头前，陈云飞夫妇熟练地展示着家乡特产，评论区里订单不断刷新。三年前，他们还是江苏工业园区腾达机械厂流水线上默默无闻的打工者；如今，他们是浙江省温岭市小有名气的“村播”达人，更是带领乡邻闯市场的“共富带头人”。
这场人生的“三级跳”，离不开浙江省温岭市烟草专卖局的精准帮扶。近年来，温岭烟草主动融入乡村振兴大局，将数字化转型作为帮扶零售户的突破口，以“一户一策”的靶向思路，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”，为乡村振兴注入源源不断的“香溢力量”。
困局之中，一次走访点亮方向
回乡开便利店，曾是陈云飞夫妇改变命运的选择。热情服务、诚信经营，小店一度稳住了一方客源。然而，周边店铺越开越多，客流日渐分流；消费需求不断升级，传统线下模式越来越吃力。“再不变，就只能等关门。”陈云飞的焦虑，道出了无数传统零售户的共同困境。
转机出现在一次日常拜访中。温岭烟草客户经理周晓霞敏锐察觉了夫妇俩的焦虑。她没有停留在常规的业务指导，而是主动思考：如何让数字时代的红利真正惠及基层零售户？一番深入沟通后，她果断提出“用直播带货打开新销路”。
图为温岭烟草“香溢”志愿者为零售客户开展直播实践课现场。
这一建议，不仅是一次经营方式的转型，更是一场观念的革新。
手把手教，从“不敢播”到“火出圈”
“起初，我们连‘直播’是啥都说不清，紧张得手心冒汗。”面对夫妇俩的忐忑，周晓霞没有空讲道理，而是“手把手”全程陪跑。
从店铺环境优化到直播场景打造——背景墙、补光灯、陈列架，每个细节反复调试；从选品规划到商品矩阵——既保留传统品类，又引入大米、食用油、本地红薯干等特色农产品，让直播间“有看头、有买头、有赚头”；从话术设计到互动技巧——模拟演练、复盘打磨，直到夫妇俩能自然流畅地面对镜头。
图为“香溢”志愿服务队为零售客户们试播练习布置的直播场地。
第一次试播，观众寥寥，言语生涩。但周晓霞陪着他们一帧帧复盘，鼓励他们“敢开口就是胜利”。一次次打磨，一次次突破——直播间人气从个位数涨到数百、数千，粉丝从零凝聚成“铁粉团”。
从“一个人”到“一群人”，村播点燃共富星火
如今，陈云飞夫妇的直播间不仅带动自家店铺销量翻番，更辐射周边乡村。最让陈云飞自豪的是，他牵头组建了“云飞主播团”，带领村里6位宝妈边带娃边创业。去年“双十一”，他们联合12个村举办 “山货节”，三天销售额突破50万元！
图为“香溢”志愿者为零售客户开展香溢助农直播活动现场。
温岭的优质农产品借由一方屏幕走出深山——农户的“钱袋子”鼓了，消费者的“菜篮子”鲜了，乡村的“共富路”宽了。这背后，始终有温岭烟草的默默支撑：从协调供应商争取优惠价格，到对接培训资源提升专业素养，再到组织跨村联播扩大影响力，周晓霞和她的团队始终是“不拿工资的合伙人”。
从流水线工人到便利店老板，再到乡村“新农人”主播——陈云飞夫妇的每一次跨越，都刻写着温岭烟草“为民服务、向农而行”的初心使命。
这不是孤例，而是缩影。近年来，温岭市烟草专卖局持续深化“香溢”志愿服务品牌，通过“精准滴灌”式帮扶，为一位位农村零售客户拓宽商路，增添收入。下阶段，温岭烟草将继续以真情实意、真招实策，为更多零售户点燃希望之火、铺就致富之梯，让更多“陈云飞”在广袤田野上绽放光彩，为新时代乡村振兴注入澎湃的 “香溢力量”！（作者：谢家豪、王素文）
免责声明：该文章系我网转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。
扫码下载
中文网微信