这个时候，正好是黄冈市罗田县处处弥漫着板栗的香甜气息的时间，漫山遍野的板栗树上，青绿带刺的栗球挂满枝头，仿佛一个个悬挂在枝头的“小海胆”。村民们手持长竿敲打板栗，栗球应声落下，不一会儿便堆成了小山。
一棵板栗树，撑起富民大产业
罗田县是板栗的原生地之一，板栗原生品种多达17个，是我国南方板栗主产区。如今，罗田已建成板栗基地101.5万亩，年产量达6万吨，规模位居全国第一，成为名副其实的“全国板栗第一县”。
（农户在板栗基地收获板栗）
科技赋能让传统产业焕发新生。2023年，投资近3000万元的罗田智慧农业平台建成上线，重点支持罗田板栗、中药材、黑山羊三大特色产业数字化。对接平台建设，罗田县建立了15个实时数据采集板栗基地，初步实现平台大数据采集和可视化溯源功能应用。在销售渠道上，罗田县积极拓展线上市场，每天约有130吨板栗从罗田发往全国各地。通过创办电子商务创业园等多元扶持方式，减少运输成本，让罗田板栗畅销全国。
随着板栗产业的发展，一批新农人也回到家乡创业。80后、90后青年从大城市返乡，将电商运营经验用于推广家乡特产。他们在拼多多等电商平台销售板栗，日销量可达上万单。在这批新农人的带动下，罗田从一个全国的板栗主产区演变成全国板栗集散中心，板栗“罗田造”正向“中国造”跃升。
一个新思路，农旅融合引客来
板栗产业的蓬勃发展，带动了相关产业链的兴旺。在罗田县匡河镇祠堂村，一家名为“东枝便利店”的小店见证了这场因板栗而起的变革。
便利店老板王一枝开店已有7年时间，但头几年的生意一直不景气。“想过要改善一下店铺的环境，就是不知道该咋弄……”不温不火的生意，让王一枝有些着急上火。
转机出现在2023年5月，罗田县烟草专卖局（营销部）客户经理方铁浪的到来，为小店的发展带来了新思路。当时，罗田县正在大力推进板栗产业与旅游业的融合发展。每到板栗成熟季节，不仅吸引了来自全国各地的客商，也迎来越来越多体验采摘乐趣的游客。
在黄家湾板栗公园，从外地来的游客们入园打板栗、剥板栗，共享板栗丰收带来的喜悦。丰收的场景吸引了众多游客进园体验采摘的乐趣，也带火了公园的餐饮和娱乐。一位村民高兴地说：“打板栗这一项，五六天时间就能增加八九百块钱的收入，我也跟着沾点光。”
（外地来的游客们入园体验板栗丰收）
看到板栗产业带来的人流效应，王一枝意识到自己的小店正处在重要的机遇期。如果能抓住这一波客流，转型升级，就能搭上板栗产业发展的顺风车。在客户经理的鼓励下，他决定加入农网终端建设计划，将门店改造成数字化便利店，努力成为祠堂村附近终端升级的样板店。
数字融经营，终端赋能展新颜
王一枝的便利店转型升级之路并非一帆风顺。在罗田县烟草专卖局的指导下，小店开始了全方位的改造提升。综合考虑门店周边环境及运营情况后，客户经理为王一枝制定了详细的改造计划。更换新颖、时尚的门头招牌、对商品分类摆放重新策划、增设地堆、端架等展示手段、创建统一标准的货架及标识系统。
在短短的一个月里，商店形象由“旧”变为“新”、由“乱”变为“整”、由“差”变为“好”，经过商店前的村民们不由停下来参观购物，小店里顿时烟火气十足。
为了积极响应数字化零售的潮流，罗田烟草为东枝便利店提供了各种信息化设备，包括扫码枪、双屏机等，客户经理指导店主如何使用数字化销售系统。通过使用这些设备，王一枝可以实时了解店内的销售和库存情况，并且依据这些数据做出进货或促销的决定。
（图为知音便利一枝便利店门头）
为进一步拓展盈利渠道，在罗田烟草的指导和支持下，东枝便利店还从一个普通的商店转型升级为一个为村民提供各种便利服务的“便民服务站”。除了加入快递驿站服务和蔬菜批发平台外，东枝便利店还提供了手机充值、水电缴费等便民服务项目，并且充分利用了罗田板栗的品牌效应，在店内设立了板栗等当地特产展销区。游客在体验板栗采摘后，可以顺便在店内购买板栗及相关加工产品，既丰富了经营品类，又推广了罗田特产。
王一枝笑着说：“现在我这店里的生意可好了，每天都有不少人来买东西，有的还是从别的地儿赶过来的。这经营状态真是大变样。”
一个特色产业可以带动一条产业链，一条产业链能激活一片乡村经济。在这条发展链上，板栗产业为乡村带来了客流和知名度，而零售终端的现代化改造则让乡村经济更加活跃和可持续。乡村振兴不仅需要大力发展农业特色产业，也需要关注产业链末端的零售环节，通过数字化、现代化手段提升经营效益，让乡村小店也能分享产业发展红利，共同绘就产业兴旺、生态宜居、生活富裕的乡村振兴画卷。（袁子恒）
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