在2025企业家博鳌论坛“畅游好河山 驭见新风景”优质文旅资源暨自驾游特色线路推介会上，内蒙古自治区兴安盟阿尔山市不仅以四季壮美风光吸引全球目光，更凭借以“阿尔鹿”为核心的文创产品矩阵，让“童话阿尔山”的品牌形象变得可触、可感、可带走。在这场跨越南北的“山海之约”中，阿尔鹿文创已从旅游伴手礼升级为文旅融合的“新名片”，成为阿尔山向全球企业家展示生态价值转化与产业升级的重要载体。

“阿尔山的美，既要在眼里，更要在手里。”在展台前，阿尔山市委副书记、市长额日贺木图面对围拢而来的嘉宾与媒体，拿起一款“阿尔鹿”毛绒玩偶，生动阐释着发展文旅文创的初心。“我们一直在思考，如何让游客把阿尔山的记忆和情感带回家。‘阿尔鹿’就是我们的答案。它来自我们广袤的林海雪原，是生态的精灵，也是文化的信使。”

作为阿尔山自主培育的文创品牌，“阿尔鹿”以当地广袤林海中的鹿群为原型，融合蒙古族传统纹样与现代设计美学，既承载着“生态优先”的发展理念，又延续着林俗文化的深厚底蕴。

在活动现场，阿尔山市文化旅游体育局党组书记韩福乾向采访人员展示了“阿尔鹿”庞大的产品家族，从奶制品、山珍酱料到手工皮雕、羊毛毡画，再到保温杯、丝巾、车载香薰等生活用品，覆盖了旅游消费的全场景。但“阿尔鹿”的角色远不止于商品。

“为什么是鹿？”韩福乾拿起一款绣着传统纹样的“阿尔鹿”挂饰，解释道，“鹿在我们阿尔山不是凭空想象的形象，而是地域文化的‘活载体’。在传统游牧生活中，鹿曾是牧民的重要伙伴，与鹿相关的习俗、传说代代相传。如今，人工养鹿不仅延续了这一文化脉络，更让‘鹿’成为阿尔山的特色符号——游客在鹿园与鹿亲密互动，既能感受传统文化魅力，也形成了‘阿尔山鹿’的独特记忆点。”

“正因为有这样的文化根基，‘阿尔鹿’才能成为串联产业的‘金丝带’。”韩福乾说道，“目前，我们已经以‘阿尔鹿’品牌为纽带，联动起12家本地企业，建立了‘文创+食品’‘文创+手工艺’‘文创+农业’等合作体系。更重要的是，我们将‘阿尔鹿’的形象系统化地融入了全市五大精品旅游线路，从森林穿越到温泉度假，从冰雪狂欢到界河探秘。游客一路都能看到这只小鹿的指引，它出现在路标、导览图、驿站甚至森林木屋的装饰中，逐步构建‘看到阿尔鹿，就想到阿尔山’的深度品牌认知。”

论坛期间，“阿尔鹿”引发的讨论超越了产品本身。一位来自沿海地区的文旅投资人在接受采访时表示：“阿尔山带来的不仅是一只鹿，更是一种发展思路。在众多文旅推介中，它让我记住了。它的成功在于，没有停留在风景宣传，而是通过一个极具亲和力的IP，精准捕捉并转化了‘生态价值’这个核心命题。森林、矿泉、冰雪、民俗......这些抽象的资源，因为‘阿尔鹿’而变得可感知、可体验、可消费、可传播。”

此次在博鳌的亮相，既是阿尔山文创实力的一次集中展示，也标志着“小IP激活大文旅”的发展模式正式走向更广阔的舞台。未来，随着更多合作伙伴的加入，“阿尔鹿”或将不仅是一件文创产品，更将成为阿尔山连接世界、传递生态发展理念的“文化使者”。（孙赫)

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