2025年12月6日至7日，以“小周期里的大转向”为主题的知萌2026消费趋势大会在北京举行。值此知萌年度消费趋势报告发布十周年之际，知萌咨询机构正式推出《中国消费趋势十年变迁史》与《2026中国消费趋势报告》，系统梳理过去十年中国消费市场的结构性变革，并前瞻性发布2026年十大消费趋势，为产业升级与品牌创新提供战略指引。
十年来，知萌以“小绿书”为起点，累计提炼100个消费趋势、450个品牌案例，率先提出“心价比”“情绪商业”“品质觉醒”等影响深远的行业关键词，成为中国消费趋势研究的重要思想引擎。
知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超，携手消费趋势专家团成员共同发布了最新出炉的知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。
（左起）：北京大学光华管理学院教授、博士生导师彭泗清，北京工业大学社会学院教授、博士生导师赵卫华，清华大学社会学系教授、博士生导师孙凤，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，国家市场监管总局发展研究中心宏观法治研究部处长王春艳，中央美术学院教授、博士生导师，美术馆副馆长，国家设计管理研究中心主任海军，华糖云商副总经理，食业头条CEO梁剑，北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨。
随后知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲，对知萌所研究的十年消费趋势变迁和《2026年中国消费趋势报告》进行了深度解读。他说，过去十年，中国消费完成了从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，经历了消费话语权的代际迁移、技术角色的根本跃迁，以及文化自信的深层沉淀。消费者不再满足于物质层面的占有，而是更加关注“我为什么而买”“我买到了什么”，消费重心正聚焦于“小世界”与“悦己体验”。
基于全国性调研、深度访谈与大数据分析，知萌将“意义”与“价值”确立为2026年消费趋势的年度关键词，并发布十大趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。
其中，“理感共生”成为核心趋势——75.2%的消费者有意识地进行心理账户置换，在理性节制中为感性热爱留出空间。这要求品牌既要在功能上提供坚实价值，又要在情感上交付幸福体验。“品质精算”则标志着“值价比”时代的到来，77.8%的消费者追求“少而精”，期待消费带来个人成长与情感认同。
此外，“心灵游牧”揭示了消费者对精神栖居地的追寻，超八成人群每月进行情绪消费；“在地潮生”与“日常高光”引导品牌挖掘地方文化、点亮平凡生活；“品牌共识”强调在信息过载时代，构建从认知到体验的深度共识，才是穿越周期的关键。
肖明超最后总结说：“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。”他呼吁企业聚焦五大行动方向：品质重构、场景重塑、心流体验、创造共识与赛道拓新，真正回答“你与我何干”的价值之问。
大会为期两天，除知萌消费趋势报告发布外，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇，吸引上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。来自北京大学、清华大学等机构专家围绕消费底层逻辑展开深度对话；海尔、小红书、康师傅、凯乐石等企业分享趋势落地实践；文旅专场有来自河南、山西、云南等地的嘉宾展示了文化与消费融合的创新路径。
作为十年里程碑之作，《2026中国消费趋势报告》不仅是一份前瞻指南，更标志着知萌与中国消费市场共同迈入下一个高质量发展的十年。在“用户主权时代”，唯有以用户为中心、以意义为锚点的品牌，方能引领未来。
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