在饮品行业转型升级的浪潮中，维他奶始终多线并行，比如近期，维他奶一方面深耕可持续发展领域，以实际行动推动环保理念落地；另一方面聚焦消费需求迭代，以产品创新与营销突破抢占市场先机。近期，品牌既凭借绿色回收项目斩获多项权威认可，又以新品鸭屎香柠檬茶实现口味与体验的双重升级，彰显了责任与创新兼具的品牌实力。
可持续实践再获殊荣，构建纸包装循环生态
近日，“维他奶「盒」你再会 返航新生”项目荣膺2025年度“绿动中国”包装创新及可持续发展大奖及2025年广东外商投资企业协会优秀ESG案例双项认可，以创新力量推动行业绿色转型。
维他奶通过“「盒」你再会 返航新生”项目联动上下游伙伴，共建覆盖广、便操作的纸包装回收网络，致力于助力低值可回收物的回收再生。自2022年秋季起，维他奶便以长期合作伙伴身份,深度参与“深圳市校园奶盒资源回收行动”,为学校提供专用回收袋,引导学生养成分类回收习惯。同时，通过专家碳核查、物质激励(奖品、积分兑换)等方式,激发师生参与热情。自2022年至2025年9月底，深圳已有1800+所学校加入该行动，累计回收奶盒1100+吨，相当于1.4亿个奶盒进入循环再利用，再生为文具等不同场景用品。
2024年，维他奶“「盒」你再会 返航新生”首次携手爱回收，尝试线上线下渠道联动，吸引超1.6万人次参与，让低值可回收物走入公众视野；2025年“「盒」你再会 返航新生”项目再次携手爱回收，并联合利乐中国和盒马鲜生，通过“投递兑换”模式，吸引更多消费者主动参与，携手供应商、渠道商、回收商共建可持续生态圈！活动覆盖全国38个城市、12000+社区，累计回收纸包盒超2200公斤，相当于回收了9万多个奶盒。
产品创新精准破局，鸭屎香柠檬茶重塑消费体验
在坚守可持续发展理念的同时，维他奶也在产品创新领域持续发力。今年一季度，维他奶集团上线了新品——维他鸭屎香柠檬茶，除了创新产品口味，新品也进一步升级了产品价值，维他鸭屎香柠檬茶，不仅是维他柠檬茶家族首次推出绿色包装，也提出了“维他鸭屎香柠檬茶，本「涩」也轻爽”的全新概念。
此次鸭屎香柠檬茶全新的绿色外包装，是维他柠檬茶系列延伸品牌“视觉联想”的一次新尝试。新品上市之际，提出了新的产品理念——“维他鸭屎香柠檬茶，本「涩」也轻爽”，其中“轻爽”即是新品的差异化概念，也是品牌对于消费趋势的新洞察。
根据尼尔森数据显示，在即饮果茶中的销售额中，柠檬口味占比最高，达到39%[1]，是第一大果味甜茶。相应地，现制柠檬茶也越来越受到消费者青睐，其中，尤其是香水柠檬与鸭屎香茶底制成的手打柠檬茶热度最高，并呈现出明显的上升趋势。
为此，新品的创新研制，一方面是通过“香水柠檬+鸭屎香茶底+更少糖量”的配方组合，最大化还原现制柠檬茶风味与清爽的口感，丰富即饮柠檬茶的产品选择，并满足消费者随饮即行的消费需求。
另一方面，基于消费者需求的变化，如今饮料不仅是解渴的工具，更承载着情绪调节和社交互动的功能。柠檬茶的清爽口感能够带来愉悦的饮用体验，正在成为年轻人放松心情、享受生活的“休闲玩聚搭子”。
值得一提的是，为了与消费者实现新品的深度沟通，维他鸭屎香柠檬茶还特别推出了全新的品牌形象——鸭屎香“轻爽鸭”。视觉上通过“徒手榨柠檬”，即生动地传递了产品的真材实料，凸显柠味清爽的独特口感，也传递了品牌诙谐幽默的“本涩”态度。
从可持续实践的持续深耕到产品创新的精准破局，维他奶以 “责任 + 创新” 的双轮驱动，既实现了品牌社会价值的提升，又精准捕捉了消费市场的需求变化。未来，随着环保理念的深入与消费需求的迭代，维他奶有望在更多领域实现突破，为行业发展提供兼具责任与商业价值的参考范本。
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