11月18日，“莫干山板材产品战略升级暨零碳成果发布会”在浙江德清举行。
云峰莫干山董事长周鑫林在会上宣布品牌战略转型，从“机会经营”转向“战略牵引”、“渠道驱动”转为“产品驱动”、“工业型组织”升级为“赋能型组织”。转型以“环保”为中心，串联“美学、功能与情感”三条主线，回应消费升级需求。
中国林产工业协会会长周鸿升、国际木材科学院院士储富祥先后致辞。
尽管市场竞争激烈，云峰莫干山2025年一至十月份仍实现10%以上增长，云峰莫干山总经理赵建忠在接受记者采访时候表示，其增长主要来自家具板材市场，这源于品牌对市场的深度洞察。“以前市场洞察靠渠道反应，但消费者需求未必能通过经销商完全抓取。”他表示，公司近年成立市场洞察小组，深入家具厂、供应链企业及消费者一线，多维度掌握真实需求痛点，再通过培训提升人员素质、加强经销商合作，精准对接市场。
此次发布会，云峰莫干山发布三大战略新品系列，包含高端“莫干山・未见”系列，联合德国HUECK实现工艺突破；行业首个山系花色IP“中国山色”，含36款流行花色；具备自然疗愈功能的“植物源释香・茶香板”。赵建忠指出，家居行业已从单纯的环保、功能需求，转向美学空间的审美需要，“未见”高端系列板材正是基于这一判断推出，旨在打造新IP，脱离低价竞争，走向高端价值营销。
“一个好产品的真正价值首先在于品质，而好品质源自工艺。”云峰莫干山家居研究院院长、产品总监桂成胜补充，“未见”系列是从上千款产品中提炼的经典之作，将搭配更专业的服务，让消费者感受到物有所值。
零碳实践是本次发布会的另一核心。发布会上，品牌展示了《2024-2025零碳战略成果》，作为行业首个发布《双碳战略行动指南》、推出首款零碳多层板并通过碳中和认证的企业，其零碳实践覆盖技术创新、智能制造、绿色供应链等领域。
现场，中国林产工业协会为莫干山颁发“面层阻燃难燃细木工板”新产品鉴定证书。企业与德国HUECK、清华大学、中国农业科学院茶叶研究所、中国林业科学研究院木材工业研究所等机构签约，成立“好房子”关键技术创新联盟。
据了解，此次发布会是莫干山三十年发展的里程碑，标志着品牌从“板材提供者”向“高端美学价值创造者”跨越，也为家居产业高质量转型注入新动力。
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