9月20日，山东省齐鲁足球超级联赛迎来精彩一战 —— 潍坊队首个主场赛事在潍坊奥体中心火热开赛。赛场内，球员们全力拼搏的身影点燃了球迷的热情；而在数十公里外的青州古城，一场“观赛 + 逛古城”的特色体验活动也已准备就绪，正以独特的文化魅力迎接八方球迷。
“看完潍坊队对阵日照队的激烈角逐，我们立马驱车赶往青州，打卡了山东规模最大的博物馆，到古街尝遍老槐树煎包、关头曹记酱牛肉，既过了足球瘾，又沉浸式感受了古城文化，这趟行程太值了！”来自济南的球迷张磊手提青州特产，一脸的满足。
当热血足球邂逅千年古城，城市消费增长也随之迎来新机遇。山东潍坊青州市烟草专卖局（分公司）敏锐捕捉这一契机，依托青州丰富的文旅资源，将街头小店升级为集赛事服务、文化展示于一体的多功能站点，吸引到潍坊参赛的球迷来青州旅游消费，有效释放出“观赛经济”的乘数效应。
以特色终端为支点，打造赛事延伸“便民港”
青州古城昭德古街，曾杂物堆积、陈列杂乱的临街店铺，如今经过升级改造焕然一新，成为兼具赛事服务功能与地方特色的热门打卡点。
针对核心商圈、交通枢纽周边零售终端 “特色缺、服务单” 的问题，青州市局（分公司）主动牵头，推动辖区内零售客户开展店铺升级工作。“我们引导零售终端精准对接跨城观赛人群的需求，这样既能切实解决球迷的出行难题，也能为小店聚集人气、增加收益。”青州市局（分公司）第一基层服务站站长王文博介绍道。
图为志愿者帮助零售客户整理店铺
在硬件改造方面，一对一指导打造 “鲁超主题终端”，设计上将古城青砖纹理与足球元素融入装修，店内设置赛事补给专区、球迷打卡角，配备智能云 POS 系统助店主掌握库存。在服务优化层面，整合旅游咨询、行李寄存、手机充电等便民服务，满足游客与球迷的即时需求；联动文旅部门编制“鲁超观赛+青州游览”综合指南，清晰标注观赛与游览的交通路线、古城必逛景点等关键信息，并向群众免费发放。
改造后的小店不仅成为球迷歇脚补给、游客咨询问路的 “便民港湾”，更成功吸引了人气，为店主带来了实实在在的收益增长。“现在店里每天都挤满了人，人气比改造前翻了一番，单日营业额更是比平时增长两倍多！”店主张卿脸上开心地分享着店铺的喜人变化。
以文创产品为纽带，塑造鲁超赛事“青州印”
在青州古街的一家文创零售店里，造型酷似足球的“古城酥”糕点、印有鲁超 Logo 与“宜子孙玉璧”纹样的冰箱贴、嵌入青州蜜桃元素的赛事纪念徽章，正吸引着游客驻足挑选。“这些文创产品把足球激情和青州文化完美结合了，买回去既能留作观赛纪念，又能当作伴手礼送给朋友。”来自淄博的球迷刘阳精心挑选了三款纪念品，言语间满是喜爱。
图为工作人员（右）在旅游景区开展市场调研
“旅游消费升级背景下，特色文创是连接赛事与地方文化的最佳载体。”青州市局（分公司）分管负责人马桂彪介绍。为让球迷对文创产品“看得上、愿意买、带得走、有意义”，该局（分公司）深度挖掘青州本土文化与鲁超赛事的内在契合点，全力助力零售户打造特色文创产品矩阵。一方面联合非遗传承人，创新开发出足球造型的隆盛糕点、山楂口味的 “进球” 酥点等兼具文化味与赛事感的美食文创；另一方面携手当地文旅部门，推出 “赛事 + 文物”系列产品，将亚醜钺、状元卷等极具青州辨识度的文化符号与足球元素巧妙融合，让文创产品更具独特性与收藏价值。
此外，青州市局（分公司）还联合潍坊文旅部门推出“鲁超观赛+青州探秘”特色线路，引导球迷走进青州特色小店，通过文创产品感受古城文化魅力。
以直播互动为引擎，拓宽消费增长“新渠道”
“家人们看过来！手里这款风干鸡，是咱青州传承三十年的老字号特产，肉质紧实有嚼劲，开袋就能吃；再配上这个印着鲁超赛事 Logo 的文创足球钥匙扣，既有地方味儿又有赛事范儿！” 青州市局（分公司）“青小烟”志愿服务队在古街深处的特色零售店，和店主一起进行线上直播。
图为志愿者帮助零售客户开展线上直播
为让青州特产借鲁超赛事“出圈”，青州市局（分公司）组织志愿者团队，通过“直播+赛事+助农”开展特色商品展销活动。在他们帮助下，许多零售户借助线上平台，开展直播带货活动，向全国各地的网友介绍青州特色商品以及鲁超赛事，进一步扩大了赛事影响力和青州文旅的知名度。有些零售户还推出了“足球能量包”，里面包含了多种特色小吃，既满足球迷的味蕾，又为他们提供了赛事指南。
“实现赛事热度到消费活力的高效转化，让小店经营成为衔接文化传承与民生福祉的重要桥梁，是我们这次农文旅相融合的重点。”青州市局（分公司）党委书记、局长、经理魏军表示。下一步，该局（分公司）将持续深化“文体旅”融合发展，优化赛事关联零售终端服务，丰富文创产品体系，扩大直播助农覆盖面，把鲁超赛事的“流量”转化为小店增收的“增量”、区域经济发展的“总量”，绘出古城青州文体兴、商业旺、百姓富的新图景。（周绪程）
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