9月10日至14日，2025年服贸会在首钢园区举办。国内IP 玩具品牌52TOYS旗下潮流IP NOOK与CiCiLu打造的大型户外打卡装置，凭借独特设计吸引众多观众驻足拍照；同时，品牌还携多款玩具及衍生周边亮相服贸会文旅服务专题展区，其中与国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示。

在本届服贸会上，52TOYS 还首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

52TOYS董事长兼CEO陈威在2025电子商务大会主论坛上表示，52TOYS与首钢园的深度合作即将开启，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环。

52TOYS 与“国博衍艺”合作的多款创意玩具

在服贸会主论坛的2025电子商务大会上，52TOYS董事长兼CEO陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了行业发展趋势。

陈威指出，大众对精神陪伴和情绪价值的需求空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。

52TOYS陈威在服贸会主论坛2025电子商务大会上分享

陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环。他强调，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。

放眼全球，通过精准把握IP内核，深度洞察消费者需求，以及卓越的产品设计与创意迭代能力，52TOYS已经成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，业务覆盖中国市场、东南亚市场、北美市场、日本市场等全球市场。据悉，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100%。品牌还通过主题快闪、跨界联名、合作海外知名艺术家，及参加全球有影响力的玩具&设计展会等方式，不断提升其全球影响力。

通过此次服贸会，52TOYS不仅展示了其多元化的产品和创新的设计理念，更向全球观众传递了中国文化的深厚底蕴与独特魅力。未来，52TOYS将继续致力于推动文化的传承与创新，以更多好玩有趣的产品，为全球消费者带来快乐与陪伴。

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