清晨六点，七月的暑气已带着温热的潮气漫上淮河大坝，霍邱县临淮岗镇零售户李禄娟早已拉开了店铺的卷帘门。擦拭完柜台上泛着草木光泽的柳编工艺品，她熟练地打开手机支架，镜头对准桌上那团带着湿润土腥气的红黏土：“老铁们看过来，这临淮大坝泥塑，用的可是咱坝上特有的红黏土……”直播间里弹幕瞬间涌了上来，半小时内，十几件订单提示音在晨光里此起彼伏。这样的热闹，早已成了她暑期里雷打不动的日常。
李禄娟的店铺坐落在淮河北岸的安徽省霍邱县临淮岗镇。这座嵌在淮河臂弯里的小镇，既是国家4A级风景区，更是藏着两笔“文化家底”——国家级非物质文化遗产淮河柳编、安徽省非物质文化遗产临淮泥塑。镇文化馆的展柜前，游客总为柳编花器的千回百转驻足，为泥塑人物的活灵活现惊叹。可守着这样的“金疙瘩”，李禄娟过去总困在烟酒零售的老套路上，年复一年重复着进货、陈列、销售的单调循环。
转折发生在2024年6月。六月下旬的一天，六安市霍邱县烟草专卖局（营销部）客户经理赵德伟叩响了店门。他没急着看卷烟陈列，反倒绕着店铺转了两圈，当推开后门看到那间70多平方米的闲置阳光房时，突然驻足感叹：“李老板，您这是守着聚宝盆还在外面找食吃啊！”
这句话像颗石子投进李禄娟心里。接下来的两小时，赵德伟为她描摹出一幅“文旅+非遗”的转型蓝图：把阳光房改造成非遗体验工坊，用沉浸式体验留住游客，让文化消费带动传统零售。保守了大半辈子的李禄娟起初连连摇头，怕投入的钱打了水漂。可赵德伟的话又像惊蛰的春雷，震醒了她固化的思维。没过两天，她主动联系赵德伟，一起拜访了镇上的非遗传承人。
在柳编大师的工作室，她第一次摸到浸泡得温润柔软的杞柳条，指尖触到草木的肌理；在泥塑艺人的窑炉前，她亲眼看着粗糙的淮河胶泥，在匠人手中蜕变成灵动的艺术珍品。那一刻，李禄娟打定主意：改！
改造后的阳光房，成了小镇的“文化客厅”。“泥塑坊”里，红黏土静待游客揉捏；“柳编苑”中，杞柳条在光影里舒展。柳编制成的灯饰垂下柔和的光，墙上的图文静静讲述非遗的前世今生，桌台上摆着泥塑毛坯、柳编原料，谁都能坐下，亲手试试捏塑、编织的乐趣。店里的招牌换了新颜，新增的非遗工艺品专柜和当地农产品区，满满都是乡土与文化的味道。20多天后，这个崭新的“文旅终端”通过验收，挂上了授牌。
霍邱县局（营销部）还为她添了把火：融合“临淮大坝”元素设计的LOGO、主题文创产品，让进店的游客不仅能买，更能读懂临淮的故事。恰逢暑期旅游旺季，游客们看完风景，总爱拐进店里。有人捏个小泥人，有人编个小花篮，体验完了，顺手带些柳编摆件、泥塑挂件当伴手礼。原本买包烟就走的客人，如今常常逗留半晌，店里的烟火气里，多了文化的温度。
转型首月就迎来“开门红”，一个暑期下来，盈利同比翻了两倍，远远超出预期。赵经理还帮她琢磨出“非遗体验护照”：游客参与项目盖个章，集满了能换特色商品。有顾客打趣：“本来只想买点土特产，结果在这儿玩了半天，最后扛走一整个柳编收纳盒！”
如今看着红火的生意，李禄娟总算懂了“场景消费”的深意。当非遗从展柜里“走”出来，变成能触摸的记忆；当游客带着亲手做的泥塑离开，把临淮的故事揣进包里；当商品销售融进文化体验——这店，就活了。那些沉睡的文化基因被唤醒，让传统零售有了穿越周期的生命力。
下一步，六安市局（公司）还将继续深耕旅游市场，把文旅终端做精做强，让烟草零售与文旅深度融合，在小区域里做出大特色，让更多像李禄娟这样的店铺，在文化的滋养中，开出更旺的花。（王明礼 张雅文 刘欣）
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