2023年,“村超”以“草根足球”之名火爆出圈,连续三届赛事热度不减;2025年,“苏超”以“比赛第一、友谊第十四”的幽默标语强势破圈,成为城市足球新标杆。两大现象级赛事,一西一东、一村一城,以足球为纽带,将群众体育的活力转化为经济发展的动能,成为中国式现代化进程中“以人民为中心”发展思想的生动注脚。

在贵州省榕江县,足球不是竞技场的专利,而是融入百姓日常的生活方式。参赛球员中,有商贩、工人、乡村教师,也有返乡创业的“新农人”。这种“全民参与、乐在其中”的模式,让足球回归了最本真的价值——它不仅是运动,更是凝聚人心、传承文化的载体。

“村超”的红火生动诠释了"群众首创精神"的伟力。赛事组织中,群众始终是“主角”。从赛程安排到裁判选拔,从啦啦队表演到后勤保障,均由村民自主完成;政府则退居“幕后”,做好交通疏导、安全保障、品牌推广等公共服务。多方合力下,“村超”从一场乡村足球赛升级为现象级IP。2023年吸引游客超760万人次,2024年突破940万人次,2025年1月1日至5月5日已达241万人次,同比增长11.77%,全年目标直指千万人次。赛事带动餐饮、住宿、农产品销售等直接收入超12亿元,衍生出“村超”文创产品、直播带货等新业态。品牌运营收益反哺乡村体育设施建设、青少年足球培训、村集体经济壮大,形成“全民共创、全民共享”的良性循环。当基层智慧与顶层支持同频共振,一场足球赛就能点燃乡村振兴的“燎原之火”。

江苏省城市足球联赛依靠省内扎实的足球基础走出了一条“政、社、企”三方协同的规范化路径。坚持“全民参与+城市荣誉”的理念,构建“政府主导+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构,13个设区市“一城一主场”全覆盖,深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。

“苏超”的出圈是“政府有为、市场有效、社会有序”协同治理的生动实践。比赛期间,全省13个市各种促进文旅消费的优惠措施比比皆是,“梗”出不穷,以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。据统计,赛事期间省内景区预订同比增长305%,金陵体育、共创草坪等江苏体育产业相关企业股价连续涨停。一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块,形成消费链式反应。“苏超”模式的成功,关键在于政府与市场的双向赋能,激发全民热情,实现了各美其美,美美与共。既满足了群众多元化体育需求,又培育了体育消费新业态。

从西南山村的“村超”到东部城市的“苏超”,两种模式路径不同,却共同诠释了“体育即民生,发展为人民”的理念。中国群众体育正呈现出“自下而上”与“自上而下”双向发力的新格局。“村超”展现了群众自发创造的文化活动如何转化为乡村振兴的“新引擎”;“苏超”展现了政府引导、市场运作的群众体育赛事如何成为消费升级的“助推器”。二者将体育从单纯的竞技活动转变为促进人的全面发展、推动经济社会进步的有效载体。这种转变印证了新发展理念的深刻内涵——发展的根本目的是增进人民福祉,而群众体育正是实现这一目标的重要途径。

这场始于足球、超越足球的变革,正在谱写新时代群众体育助力经济社会发展的壮丽篇章。站在新发展阶段的起点,我们需要更多这样的“双向奔赴”。当广袤乡村涌现更多“村超”,当城市地区培育更多“苏超”,全民健身事业必将为经济社会发展注入新的动力,让中国式现代化的图景更加生动、更加温暖!(李佳嘉)