福建泉州，这座被冠以“全国首批历史文化名城”“东亚文化之都”“海丝起点”等殊荣的千年古城，正以以非遗为笔，创新勾勒“烟草+文旅”融合新画卷。泉州市鲤城区烟草专卖局（分公司）通过非遗文化赋能、跨界资源整合、文化场景再造三大举措，为古城经济注入新动能，实现行业价值与社会效益的协同提升。
非遗活化：从文化基因到品牌价值的创意转化
鲤城区局（分公司）深挖“半城烟火半城仙”的城市基因，将非遗文化解码为品牌培育的核心引擎，建立起“非遗元素挖掘-文创产品开发-沉浸式体验”的完整价值链。
在清源山越野赛现场搭建“流动文化展台”，通过“非遗元素叙事+产品场景化展示”模式，将提线木偶的灵动、永春线香的氤氲化作“海丝礼盒”“文旅礼盒”等文创精品，让千年风韵触手可及。
更以“鲤遇山海”之名，携手零售户、消费者组建徒步方阵，参与第六届海丝泉州古城徒步穿越活动，打造“徒步路线+终端展示+文化体验”的三维场景，让每件商品都成为非遗故事的鲜活载体。
鲤城区局（分公司）参加第六届海丝泉州古城徒步穿越活动。柯晓虹摄
跨界赋能：节庆经济与消费生态的双向奔赴
面对古城消费升级趋势，鲤城区局（分公司）以节庆营销为支点，撬动消费生态重构。2025年“五一”期间，联合海晟连锁、中信银行构建“金融+文旅+零售”消费闭环。中信银行为“世遗专属信用卡”用户发放消费券，海晟连锁推出非遗联名礼盒，打造“打卡集章换好礼”动线，形成“市集引流-金融赋能-终端转化”的消费链路，开创了文旅消费新模式，真正实现“流量”变“留量”，为古城经济注入持久活力。
鲤城区局（分公司）参开展非遗文化暨品牌宣传活动。柯晓虹摄
场景创新：数字技术与文化传播的深度融合
紧扣年轻态、国潮化趋势，鲤城区局（分公司）创新打造“元小泉&宋小鲤”IP形象，构建起线上线下联动的文化生态。在抖音平台，#寻找元小泉#话题播放量突破千次，短视频矩阵、智慧导览、集章打卡等玩法层出不穷。同时，依托“刺桐云端”小程序，将旅游终端、文化地标、消费优惠整合为数字地图，通过算法推送个性化消费指南，实现“走到哪、惠到哪”的精准触达，推动文化元素与商业数据的深度融合。
鲤城区局（分公司）开展元小泉&宋小鲤邀你一起猜灯谜活动。柯晓虹摄
站在世遗时代的新起点，鲤城区局（分公司）将持续深化“文化+创新”实践，进一步释放“文化+科技”的叠加效应，将企业发展深度融入城市文脉传承，不断书写着国企改革与城市更新同频共振的时代篇章。（谢丽莺 柯晓虹）
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