2025年5月10日-12日，中国食药安全促进会举办的中国食品药品医疗器械化妆品新质生产力和高质量发展大会在海南三亚盛大开幕。会议期间，由同尚品质消费（北京）标准化科技中心提出，中国食品药品企业质量安全促进会归口的《网络食品营养健康知识营销良好行为规范（T/FDSA 0075-2025）》（以下简称“《良好行为规范》”）正式发布。

活动邀请了《良好行为规范》标准的指导顾问、主要起草人，以及来自中国农业大学特殊食品研究中心、赫力昂中国、淘天有限公司、国家市场监督管理总局重点实验室（食品营养与健康评价技术）、好面缘集团、一米八食品科技（浙江）有限公司、国家食品质量检验检测中心、北京浩信德霖税务师事务所有限公司、同尚（北京）品牌咨询有限公司等起草单位代表，共同出席见证。

国家市场监管总局执法稽查局原稽查专员李玉家对《良好行为规范》的正式发布表示了祝贺。李玉家表示，编制工作组率先从定义入手，确立“知识营销”概念，强调“良好行为”要求，是社会组织对乱象治理的一次创新，也得到了行业各界的广泛支持。《良好行为规范》的发布是一个起点，工作组应进一步促进标准的落地实施推广，广泛提升行业合规意识和能力，遏制食品营销“虚假宣传”“不正当竞争”等无序乱象，提振健康消费信心。

国家市场监管总局特殊食品司原稽查专员张晋京对《良好行为规范》表示了肯定。张晋京表示，知识营销领域的良性发展，应始终以赋能消费者做出健康选择为宗旨，这就要求以科学循证为基本原则，向消费者传播的营养健康知识内容应源自广泛的科学共识，为消费者提供完整、全面、准确且具备时效性的信息。

赫力昂中国商业准入团队负责人祁佩林作为《良好行为规范》牵头起草单位代表发言。祁佩林表示，当前，营销内容达到了每秒10万条的规模，信息过载的时代导致了大健康行业的认知危机。《良好行为规范》凝聚了行业各方共识，用科学标准抵御虚假宣传，为企业提供“有章可循”的行动指南。希望在《良好行为规范》的落地推广下，健康知识传播从“流量优先”回归“真实优先”，有效保障消费者的知情权和选择权，为行业监管部门分忧解难，重塑“良币驱逐劣币”的市场竞争法则。

淘天集团产业带和中小商家事业部总监贾娅玲为《良好行为规范》的进一步落地提出了建议。贾娅玲提到，自媒体快速发展时代，消费者更容易获取信息和知识，但也降低了消费者获取科学理性信息的能力。《良好行为规范》的实施，可以结合合规经营讲堂、健康消费科普等工作，在消费者需求和商业化诉求间找到平衡，满足消费者美好生活的前提下，讲好商家品牌故事。

据悉，《良好行为规范》标准工作组，今年将继续开展“合规经营大讲堂”、“健康消费科普”等标准宣贯工作，以期更好的规范知识营销行为、保护消费者权益、促进健康消费。（李响）