5月12日，第29届CBE中国美容博览会在上海拉开帷幕，上海家化旗下品牌典萃、高夫品牌强势亮相，通过沉浸式体验场景和动态交互区域，为观展嘉宾打造了一方探索未来护肤趋势的先锋空间。上海家化董事长兼首席执行官林小海先生、上海家化美妆事业部总经理陈旻先生和上海家化销售部总监金雷先生一起为美博会上海家化展厅亮灯。
现场特别设立新品发布展示区，上海家化旗下各品牌新品齐聚：全新升级的玉泽大分子防晒及干敏霜和油敏霜、六神驱蚊蛋及清爽香氛沐浴露、启初青蒿霜系列，及高夫控油祛痘系列。多个新品齐亮相，彰显出上海家化迭代创新、引领潮流的领军姿态。
明星单品彰显品牌实力，典萃、高夫斩获大奖
本届美博会现场，“老朋友”典萃、高夫品牌如约而至。主题化展台让现场的嘉宾耳目一新，精心设计的互动环节颇具趣味性，引人驻足。凭借卓越的科技创新能力以及富有竞争力的市场表现，典萃和高夫品牌荣获2025年CBE美妆好品牌奖。此外，明星单品典萃白月光精华、高夫锐智多效洁面乳均荣获2025美伊大赏TOP大奖。
诞生于2013年的功效型护肤品牌典萃，在2025年进行全新的品牌形象、定位和故事重塑，秉持“科学实证，精准护肤”理念，为消费者提供高效、精准、安全的护肤解决方案。本届美博会上，典萃以品牌洁净紫为主基调，为消费者打造“定位问题-解决问题-持续巩固”的功效闭环护肤新体验。多肽凝时系列、玻尿酸系列、尤其是渠道新品白月光系列的展出，不仅让消费者认识了全新的典萃，也让行业看到了典萃品牌蓬勃发展的势头。
专研男士护肤33年的高夫则在现场打造了一座“高夫护肤工厂”，通过主题化场景沉浸式演示产品科技力与功效，并重点展示核心产品锐智多效及净透控油等系列。现场互动区，高夫设有“型男觉醒·肌能挑战赛”多轮活动，让消费者化身“护肤勇士”，解锁硬核卖点，见证肌肤焕新的奇迹力量。
高夫全新的控油祛痘系列也十分吸睛，全系列包含控油洗面奶、控油洁面巾、控油水凝露、控油洁面巾和控油防晒。
多款新品惊喜亮相，引领消费新趋势
把握消费脉搏，以持续迭代的惊喜之作引领行业未来。除典萃、高夫外，玉泽、六神和启初也带来现象级新品，焕发无限活力。
完成全方位升级的皮肤屏障修护专家玉泽，将最新创新成果带到了本届美博会现场。玉泽第二代屏障修护系列面霜在产品配方上创新应用与中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物，在专利科技上利用PBS屏障自生技术，全面调控8大屏障修护关键基因。另一拳头产品玉泽大分子防晒全季通勤可用，采用大分子防晒剂，经临床研究及真人实测，暴露率0%，相关研究成果已在中文核心期刊《皮肤科学通讯》刊登。
六神品牌携两大创新产品亮相，为现场嘉宾打造爽身、爽心、爽“神”的用户体验。全新升级驱蚊蛋搭载20%羟哌酯配方，驱蚊时长提升至8.2小时，经实测可覆盖全天候户外需求，树立“长效驱蚊”新标杆。全新升级驱蚊蛋还推出香水级调香的深海龙涎、雨后栀子等多款香型，携手中国邮政2025年生肖蛇年邮票设计者、潘虎设计实验室首席设计师潘虎打造外观设计，产品体积仅一包纸巾大小，可轻松放入口袋，满足户外多场景便携需求。全新六神清爽香氛沐浴露以“清凉舒爽+24 小时长效留香”为核心卖点，延续品牌“清爽”基因，布局香氛赛道，为消费者带来穿香式沐浴体验。
启初品牌秉持“先舒后养，养出自护力”理念，针对中国宝宝干敏红肌肤问题在近期推出青蒿霜系列新品。提升功效的同时兼顾安全性，青蒿霜系列新品通过老爸测评2592项安全性测试，以严苛质检让消费者更安心。
站在时代潮流变迁的新起点上，上海家化始终以初心为舵，以创新为帆，让世界看见中国美的温度与力量。本届美博会上，上海家化不仅展示了科研实力的积淀与新品矩阵的突破，更传递出国货品牌坚守品质、拥抱变革的信念。未来，上海家化将通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。
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