近日，中式女装品牌“俏东方”正式入驻江西永修吴城古镇，迈出非遗女装品牌在县域文化街区深耕落地的重要一步。依托本地非遗资源、源头织造工厂与短视频传播能力，这家以“非遗面料亲民价”为定位的品牌，正在县城扎根，走出一条让传统文化焕新、让东方审美回归日常的新路径。

刘强（俏东方创始人）

俏东方由江西本土企业家刘强于2020年创立，总部设在江西永修，是全国少有的专注非遗面料女装的大众品牌。在短短几年内，品牌聚焦30岁以上东方女性，凭借“优雅女人穿俏东方”的理念，通过线上直播、短视频电商和源头工厂直供，赢得全国几十万粉丝。

我们相信，非遗并不是博物馆里的东西，而应该成为每一个中国人衣柜的一部分。”创始人刘强表示。俏东方坚持使用宋锦、蜀锦等国家级非遗面料，并通过现代化工艺控制成本，把原本动辄上千元的传统织锦女装做到几百元的亲民价格，真正打破了非遗“贵、远、难穿”的壁垒。

此次入驻吴城古镇，是俏东方探索“品牌下沉”与“文化上行”融合路径的一次重要尝试。江西永修的吴城古镇有着千年历史与浓厚的文旅氛围，而俏东方则通过非遗旗袍、新中式马甲等产品与场景融合，为街区带来全新的东方美学体验。品牌还计划在此拍摄系列微短剧，讲述普通女性在中式美学中找到自信与优雅的故事，用内容传播推动非遗的流行化。

与许多选择扎根一线城市的时尚品牌不同，俏东方把工厂和总部都设在江西永修，把首家线下体验馆落在省会南昌，致力于在县域经济中培育真正有文化根的中式品牌。这一选择既为本地提供了稳定就业，也证明：高端文化产品的消费不止在大城市，县域同样拥有强劲的审美升级需求。

“我们相信东方美，不是奢侈品，而是生活方式。”俏东方团队表示，未来，品牌将继续以“非遗面料+亲民价格”为核心，结合社交内容与场景体验，打造中国女性真正穿得起、穿得美、穿得懂的中式女装品牌。

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