随着五一假期临近，文旅消费市场分外火热，相关平台数据显示，今年五一旅游热度将突破近三年的峰值。大悦城控股北方大区商业紧抓假日经济黄金窗口期，将以“文旅商融合”为主线，联动北京、天津、沈阳、西安等7座城市的16座商业体，推出“五一FUN大招”主题系列活动。通过首店矩阵扩容、顶流IP矩阵搭建、城市微度假生态构建三大维度，打造覆盖全客层的假日消费盛宴。
首店经济领航 打造城市消费新地标
在“扩大优质消费供给”政策指引下，大悦城北方大区商业持续加码首店经济布局。五一期间，首店阵容迎来新一轮爆发：Aesop、Columbia最新形象店、DESCENTE、LINE FRIENDS MINI SHOP东北首店、JOYCODE 创始店、美洋 华北首店、烤匠 北京全新形象店、九色云北京首店、城市骑行美学地标 胡同山野、极繁主义潮玩店WOOD BUDDY北京首店、AW PROJECT天津首店、王繁星面馆 天津首店等特色业态相继亮相。其中，菜百首饰全国最大直营店开业首日销售额冲进北京市前五，韩系女装MUSTOFF北京首店引发年轻消费者排队热潮，开业三日销售额突破40万元，加速引领城市商业提质升级。
据悉，今年大悦城控股北方大区商业还有更多品牌首店、新店将陆续亮相。其中，包括中信书店全国旗舰店、American Vintage、NewBalance Grey、montbell、蕉下、MAIA CATIVE、X11全新概念店、The Green Party沈阳最大旗舰店、骆驼户外运动城天津市区首店等。餐饮业态方面，贵GUUI北京首店、山蕉北京首店、网红江西小炒小江溪、欧记大排档、KCOOKING天津首店、失重餐厅天津首店、呛头家天津最新形象店、兰湘子天津首店、网红中式bistro三酉星·壹心和等地域美食，将为消费者开启全新的味蕾体验。此外，烟威地区首家盒马鲜生入驻烟台大悦城，将重构其智慧零售生态。
顶流 IP 赋能 构建年轻消费新磁场
作为年轻消费群体的“超级IP首发地”，大悦城北方大区商业今春打造了覆盖全年龄层的立体化 IP 矩阵。五一期间，16座商业体将呈现30余场IP主题活动，聚合“潮流艺术、粉丝经济、次元破圈、可爱治愈”四大体验场景。
西单大悦城引入宝可梦官方旗舰店“竹风花韵”主题快闪，巧妙融合经典IP与东方美学；朝阳大悦城全球首发顶流IP FARMER BOB第11代盲盒新品“FARMER BOB如果情绪有回应系列”；西安大悦城BabyThree娃三岁全国首展—“大”朋友的小可爱，打造现象级打卡地标；天津大悦城带来喵头喵脑艺术展、时空谜局·恐龙危机主题展两大华北首展，将艺术审美与自然探索有机结合；海淀大悦城举办走走植·春风溜溜节，巨型风筝凌空，打造春日打卡热门地。
粉丝经济场景同步升温，顶流偶像与潮流文化碰撞火花：西单大悦城SEVENTEEN官方授权周边品牌PetiTEEN in北京 华北首站限量衍生品与沉浸式应援空间点燃粉丝热情；朝阳大悦城小北斗的时空旅行·开往1982快闪专列 张杰快闪店，则以专属主题场景打造偶像与粉丝的“双向奔赴”。
次元文化爱好者可在朝阳大悦城原神芙宁娜印象主题快闪店、西单大悦城SUNRISEPOP ANI-FEST主题快闪华北首站、沈阳大悦城小小谷努咪-主题快闪店、京西大悦城“仙境奇旅 魔法之约”首家叶罗丽官方快闪店获得突破次元壁的沉浸式体验。
此外，西单大悦城和沈阳大悦城打造“莓好奇遇主题快闪店”全国首站、东北首站；朝阳大悦城和天津大悦城分别带来豚个方子·卡皮巴拉养生主题限定快闪北京首展和天津首展；烟台大悦城豚点钱花卡皮巴拉主题展 烟台首展、海淀大悦城屁屁侦探签售会将带来可爱萌趣的治愈体验。
微度假生态圈 激活文旅消费新动能
瞄准“本地游、周边游”消费趋势，大悦城北方大区商业将踏青、游逛等户外需求与市集、LIVE音乐会等多元活动结合，激活城市微度假消费动能。
中粮・祥云小镇作为京城知名的“微度假胜地”，举办 Urban Groove 春日共“镇”潮流生活节，把户外空间打造成城市露营地，聚合 30 余家户外品牌，构建起“露营+市集+音乐会”的复合场景。同时，随着小镇宠物友好服务的全面升级，五一期间，赛事级猫展与宠物市集亦将惊喜出街，为更多爱宠人士带来妙趣体验。西安大悦城将举办第 6 届天台生活节——UP 青年生活季，通过 30+特色市集摊位，结合演出互动、公益行动与在地文化等，打造今夏夜生活新地标。京西大悦城在2024年即被北京市商务局评为商文旅体融合示范商场，在五一期间，将继续深化属地文旅联动，推出餐饮&运动零售团购满返、左庭右院“从牧场到餐桌”新鲜小院市集等促消费活动激活京西假日文旅市场活力。海淀大悦城的「山海音乐节」、大兴大悦春风里携手北京路演计划打造的「醒春音乐会」，以音乐为纽带，营造假日松弛氛围。
五一前夕，作为宠物友好型购物中心，天津西青大悦汇宠物友好全面升级，近1000㎡超大户外宠物乐园亮相，雪纳瑞睫毛精新动大会、萌宠霸屏等精彩宠物活动同步开启；天津和平大悦城2025天马四季亲子跑首站燃情启幕，畅享亲子家庭运动社交新体验。
为促进跨区域消费联动，大悦城控股北方大区商业统筹旗下重点项目，推出“旅游票根当钱花”特色活动。外地游客凭交通凭证，可享100余家品牌专属折扣。同时，以文化 IP 串联本地旅游资源，会员凭积分可参与抽奖，赢取《赳赳大秦》《无界·长安》《只有红楼·戏剧幻城》等热门文旅演出门票，以文化为纽带，推动“文旅商”融合发展。值得关注的是，大悦城控股北方大区商业携手闲鱼APP跨界合作“上闲鱼猜价格赢免单”活动，结合闲鱼省钱神券产品的优质供给，消费者通过趣味互动即可解锁咖啡奶茶免费福利，实现线上线下消费场景的无缝衔接。
在“扩大内需、创新消费场景”的政策指引下，大悦城北方大区商业以首店经济塑造消费引力场，以超级IP构建情感连接点，以文旅生态体验升级激活在地消费，将带来一场融合商业创新与文化体验的消费盛宴，为城市消费提质升级注入强劲动能。
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