“五一”假期临近，大众出游热情不断升温，假日消费市场呈现出强劲增长态势。据抖音生活服务公布的数据显示，4月10日至4月23日，平台内客栈民宿、酒景套餐、邮轮等团购订单量同比大幅攀升。同时，小城游、文化消费等趋势尤为抢眼，非遗国潮体验游成为消费新亮点。
数据显示，“五一”假期前夕，以“深度体验”为核心的休闲度假需求显著增长。客栈民宿订单量同比增长138%，酒景套餐、邮轮度假等“一站式”服务产品热度走高，抖音团购订单量分别增长93%和190%。此外，音乐节相关团购订单量同比增长78%，家庭餐团购量达去年同期的1.4倍，假日消费愈加品质化、多元化。
在热门旅游城市预测方面，按抖音里节前酒店和景区团购订单量呈现，上海、北京、杭州成为全国前三热门目的地，成都、郑州紧随其后。南京、广州、重庆、苏州、湖州持续发力，分列第六至第十位。
“小城游”持续走热，非遗国潮体验成消费新趋势
凭借抖音短视频和直播内容种草，越来越多人爱上“小城故事”。4月10日至4月23日，葫芦岛酒店和景区抖音团购订单量同比增长了36倍，海滨自然风光和赶海直播吸引了大量网友关注。平顶山抖音酒店和景区团购量增长29倍，汝窑讲解短视频让“宝藏小城”被更多人看见，当地烙馍、麻辣面等美食攻略引发体验潮。张掖七彩丹霞通过短视频吸引摄影爱好者蜂拥而至，节前张掖抖音酒景团购订单增长24倍。#盘锦红海滩 抖音话题播放量超亿次，盘锦当地酒景团购量同比增长22倍。同时，长治、秦皇岛、抚顺、运城、景德镇、漳州等地凭借地方文旅特色，酒店和景区抖音团购订单量同比增幅均超10倍。充满烟火气的小城正成为游客假日“反向旅行”的热门选择。
各地宝藏小城也持续携手抖音生活服务，让地方文旅魅力触达全国更多游客。以山东菏泽为例，临近“五一”假期，菏泽“赏花经济”爆发，牡丹芍药接力，为游客奉上视觉盛宴。日前，抖音生活服务落地“宝藏菏泽”“山里DOU是好风光”活动，通过特色套餐组品、流量支持、亿级曝光宣推、达人种草等举措，助力当地商家经营。数据显示，4月1日至4月20日，菏泽抖音团购销售额同比增长超1倍。其中，当地牡丹相关团购销售额环比增长354%，芍药相关订单量环比增长超234%。牡丹花会期间，当地曹州牡丹园每三个游客中，就有一位是通过抖音下单实现赏花游。
今年“五一”假期，国潮体验游将成为新趋势。传统文化与假日经济深度融合，非遗文化类旅游项目备受关注。抖音生活服务数据显示，节前2周内，非遗相关抖音短视频播放量突破29亿次，带动线下体验消费热潮。抖音里，汉服、国风服饰体验团购订单量同比飙升662%，茶艺、打铁花等非遗相关项目团购量分别增长了166%和137%。此外，博物馆订单量同比增长41%，古村古镇游订单量增长113%，文旅消费持续走热。
假日消费多元化，音乐节、国风景区、乐园度假区等将迎大量客流
随着文旅消费的不断升级，各地音乐节、主题乐园、国风景区、度假区等不断推陈出新，供游客“花式”解锁文旅消费盛宴。
4月10日至4月23日，抖音里音乐节相关团购订单量同比增长78%。假期期间，抖音生活服务将联手“太湖湾音乐节”，落地“古韵江南之江南生活节”活动，同常州本地优质商家推出“演出 +”新玩法。专属会场、热点营销、创意打卡点、用户互动体验、常州吃喝玩乐手册齐上阵，一站式串联 “吃住行游娱购” 全链条体验，让音乐节观众在沉浸音乐的同时，深度感受常州烟火魅力。抖音生活服务数据显示，4月1日至22日，太湖湾音乐节预售团购销售额环比增长501%，直播曝光次数环比增长超197%。
集旅游、演艺、度假为一体的打卡地杭州宋城，在“五一”假期前通过官方账号直播联动景区职人账号直播的形式，助力演出及周边游玩产品预售。4月1日至4月22日，景区官方直播和员工职人直播场次累计超过一万场，带动景区相关抖音团购销售额同比增长201%。
天津泰达航母主题公园以“逐梦起航·欢乐绽放”为主题，启动“白加黑13小时”超长畅玩模式，为游客打造沉浸式文旅体验。5月1日至4日，公园全天候开放，“夜上津门·焰遇航母”五一特别版无人机焰火秀将上演，数万枚焰火与近千架无人机以天为幕，以科技美学书写空中浪漫。近期，航母公园开启抖音直播，首日销售超100万元，同时在抖音开通了五一订票通道，登上抖音“天津市景点热销榜”。
“2025赤坎魔幻彩蛋季”已在广东江门赤坎古镇拉开帷幕。活动期间，22个不重样可爱巨兔空降赤坎古镇，疯帽子梦想家NPC在园区中不定时出现与游客互动，3场魔幻大巡游日日上演，全天超25场精彩演绎不间断，并在度假区中设置多款彩蛋嗨玩游戏及五颜六色的魔幻惊喜彩蛋。活动将持续至5月5日，早中晚均有不同的演绎节目及NPC互动游戏，并在“五一”期间增加线下咖啡节，近百家咖啡品牌空降赤坎。抖音生活服务数据显示，围绕“五一”预售，4月12日至22日，赤坎度假区团购销售额同比增长1300%。
上海迪士尼度假区官方旗舰店已正式入驻抖音生活服务平台，同时以“开业盛典·共赴奇妙之约”为主题，于4月开启了连续多天的专场直播，为游客带来多款超值门票套餐及惊喜福利。对于在“五一”假期有游园需求的顾客，上海迪士尼度假区官方旗舰店推出了开业特惠早鸟票，包括标准票、儿童票、老人票、残障人士票等。同时，为满足游客多样化需求，上海迪士尼还推出亲子套票、三人套票、一日票含120元餐饮抵扣券、一日票儿童票及标准票、两日票等不同类型门票优惠套餐。
“五一”前夕，集科普、娱乐与互动为一体的太空主题展览“度假太阳系·太空探索乐园”即将登陆上海。该展览以“宇宙漫游”为核心，包含太空电梯、太阳系大厅等60余个互动项目。2025年4月，展览上线抖音生活服务开启门票预售，截至目前已经在抖音上卖出超过2万张早鸟票。
据悉，为给消费者提供更安心、便捷的消费体验，抖音生活服务平台启动了“五一保障”专项，推出一系列举措，以期解决消费者假期出游可能遇到的酒店到店无房、景区排队、商品缺货等各类消费体验问题。假期期间，抖音生活服务扩充了客服团队，以保障消费者的咨询和诉求能够得到快速响应。平台还将重点监测退款拒单、订单误核销等售后问题，发现异常后将主动做出处理，让消费者能够享受一个安心、舒心的“五一”假期。
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