3月24日,2025年西溪花朝节在绿堤花海中拉开帷幕。在这场春日文化盛事中,NONOO以创新姿态完成了一场国潮品牌的文旅破圈实践。作为2025年西溪花朝节官方合作伙伴,NONOO用“花车慢闪+产品互动“形式,将“桃之夭夭”的诗意内核转化为可体验、可传播的消费场景,同时让杯壶成为传统文化走入日常的媒介。
在绿堤大草坪入口处,由NONOO联合西溪花朝节,打造的“桃花”花车上,缀满深浅不一的粉色花朵,随风轻旋的桃花风车与桃夭打卡牌相映成趣,吸引多位游客现场互动拍照。陈列其中的桃之夭夭感光变色杯,更是触发了游客们的好奇心——白色杯身经阳光照射后,杯身上的桃花由白渐变为粉,动态还原“灼灼其华”的诗经意境。品牌方透露,这款杯子采用光敏材料涂层,既是暗合了“花朝赏花”的传统,又通过感光交互增强用户体验感。
除花车外,今年西溪花朝节也延续了十二花神乘花船沿绿堤水道巡游等经典环节,还有数十位汉服爱好者也手持NONOO桃之夭夭系列水杯进行巡游,与游客们惊喜互动。
NONOO还深谙“体验即传播”的年轻化策略:花车排起了长队,游客可以现场打卡领取桃花限量周边、还直接把哈尔斯抖音官方旗舰店直播搬到了现场发福利,线上跟线下融合所带来的体验感使得桃之夭夭系列产品收获了多位粉丝。此次桃之夭夭系列的火爆再度印证了NONOO“用杯壶讲述东方美学故事”的国潮升级路径。
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