在湘南红色沃土上，一场传统零售业的“基因革命”正在悄然发生。当百年古宅邂逅现代商业理念，当红色文化融入乡村振兴战略，湖南永兴县油麻镇下青村的一间普通卷烟零售店，正演绎着转型升级的生动实践。在当地烟草部门城乡网建一体化进程中，这里探索出的“红色终端+文旅融合”新模式，不仅重塑了乡村商业生态，更成为赓续红色血脉的创新载体。
（图为黄丹小店外部）
破局：从打工夫妻到红色驿站主理人——一个小山村的创业逆袭记
2020年初春，在深圳电子厂流水线工作八年的黄丹夫妇，带着未出世的孩子和全部积蓄回到故乡永兴。面对疫情冲击下的就业寒冬，这对“90后”夫妻在黄克诚大将故居旁接手了一间年久失修的杂货铺。
（图为改造前的店内环境）
“当时连货架都吱呀作响，日均营业额不足200元。”黄丹回忆道。
命运的转折发生在永兴烟草分公司客户经理郭承兵的实地走访。这个深谙乡村振兴政策的“新农人”，敏锐捕捉到红色旅游兴起的时代机遇：“下青村年接待游客超10万人次，何不让老宅讲新故事？”
三个月后，汇集当地政府、烟草公司及自身共同完成的改造工程让百年古宅焕发新生——青砖灰瓦间，“红色记忆”伴手礼专柜与“清廉书吧”相映成趣，乡村振兴展销区陈列着30余种本土农特产品。
蝶变：古宅新生记——看“红色基因”如何激活乡村商业细胞
走进这座占地80平米的“红色文化体验馆”，细节处尽显匠心：红色木质展柜蕴藏古风古韵，数字屏显系统实时更新红色故事；“将星闪耀”主题卷烟陈列区采用军功章造型灯光设计。
（图为改造后的店内环境）
“我们不是简单卖商品，而是在经营文化记忆。”已有点专业讲解员感觉的黄丹介绍，店铺开发了“五个一”体验套餐：听一段红色故事、品一杯将军茶、购一份清廉伴手礼、写一张初心明信片、参与一次党课。这种创新模式使客单价提升47%，非烟商品占比达35%，周末单日最高接待游客突破300人次。
赋能： 城乡网建一体 推进——给乡村振兴方程又一个新解
黄丹店铺的蜕变，正是湖南烟草“城乡网络一体化”战略的微观写照。
作为“十四五”重点工程，城乡网建一体化进程在永兴落地时因地制宜打造“三红工程”：红色终端建设、红色文化传播、红土产业振兴。数据显示，该县已培育特色终端10家，带动周边农户年均增收1.2万元，形成“一店带多户”的产业辐射效应。
（图为店内一角）
“我们建立了‘五维赋能’体系。”永兴烟草专卖局局长侯建林展示着数字化管理平台：设计团队提供个性化店面改造方案、直播团队培训短视频营销、金融专员对接惠农贷款、文旅专家指导产品开发、党员志愿者驻店帮扶。这种“输血+造血”模式，使乡村终端销售额增长达62%。
裂变：星火燎原——银都大地的共富进行曲
距下青村15公里的便江岸边，“75后”海归李昊瀚打造的“东头野渡”成为新晋网红打卡点。一幅融合了山水田园与古宅老屋的“水墨便江”尽收眼底。而在大布江，非遗传承人曾志娟的“拼布绣”，让传统手工艺与卷烟陈列艺术碰撞出奇妙火花。
这些创新实践正在重塑乡村商业基因，更令人振奋的是“青春回流”现象——近两年已有10余名像黄丹这样的返乡青年加入终端改造计划，平均年龄不超过35岁，大专以上学历占比65%。
“我们卖的不仅是商品，更是连接城市与乡村、历史与未来的情感纽带。”黄丹说。
在全面推进乡村振兴的时代背景下，永兴烟草的创新实践揭示着深刻的发展逻辑：当商业终端升华为文化载体，当经营行为转化为价值传递，传统零售业就能突破物理边界，成为激活乡村经济、传承红色基因、促进共同富裕的超级接口。这种“小终端、大生态”的进化之路，或许正是破解城乡二元结构的一把金钥匙。（陈书秦）
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