近日，天猫正式上线“工业品牌馆”，首批入选了100个国内外知名品牌，包括德力西、壳牌、SMC、昆仑润滑、大白鲨等工业品领域中的“明星品牌”。

采访人员了解到，工业品牌馆是天猫工业品行业新近上线的品牌集合频道，只有在业内有好声誉、好品质的品牌才有机会入选，同时提供“品牌正品、现货速发、退货无忧、一站采购”的服务，这也是天猫工业品加速探索万亿市场蓝海的新举措。

对于有采购需求的中小企业来说，进入天猫工业品牌馆采购能节省大量比价、核实产品资质等时间。为了进一步改善中小企业的采购体验，天猫工业品牌馆将商品按照7大垂直领域进行分类，包括电气自动化、劳保化学、零部件、五金机电、机械设备、金属加工和电子元器件。

对工业品品牌方而言，入驻天猫工业品牌馆能帮助他们高效触达有明确采购意愿的中小企业，带来更高的收益。

图/天猫工业品牌馆页面

昆仑润滑作为中国石油天然气集团有限公司（以下简称“中国石油”）旗下唯一的润滑油品牌，正是新近入驻天猫的品牌之一。采访人员搜索发现，天猫“昆仑润滑工业旗舰店”已正式开业，店铺覆盖内燃机油、齿轮油、液压油、添加剂等19大类、数百种润滑产品。

“在天猫开店是我们的必然选择。”中国石油互联网科技分公司副总经理接受采访时表示，昆仑润滑能够借助天猫平台迅速接触到客户，除了实现营收外，客户还能更直观地了解产品，对品牌本身也是一种宣传。

除了国内的龙头品牌，国际工业品大牌也通过入驻天猫寻找新的营收增长点，大名鼎鼎的壳牌也不例外。自去年9月入驻天猫，第一次参加天猫双11活动，壳牌工业润滑旗舰店就成功跻身工业品新店Top10。店铺负责人告诉采访人员，开店当天就有很多客户找客服咨询和下单，这是传统线下渠道做不到的事。上周五，壳牌工业润滑油还在天猫进行了新品首发的全网直播，可见品牌对天猫平台的重视。

“在天猫上更容易洞察到当下客户的特征变化，根据市场需求快速优化产品和服务，对品牌而言是一种进化。”壳牌工业润滑旗舰店的负责人直言道，“而且天猫流量与正品保障是核心优势，线下渠道有时候光靠客户自己很难辨别正品。”

图/品牌入选天猫工业品牌馆

《2024数字化采购发展报告》数据显示，国内企业采购市场线上渗透率不到10%，线上采购仍有广阔的发展前景供天猫发掘。天猫工业品牌馆的上线，加速了国内外工业品牌入驻天猫的过程。

对于工业品品牌而言，像天猫这样的线上渠道已不再是可选项，而是品牌们必须占领的战略高地。

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