农业区域品牌不仅代表了地方农业的独特性、文化内涵和产业发展潜力,还能显著提高地方农业的竞争力和经济发展。鉴于此,对于大庆这样的有待向第三产业转型的资源型城市来说,如何通过农业区域品牌建设提升农业产业的附加值和市场影响力,已经成为亟待解决的问题。
东北农业大学 数智赋能 田韵庆扬社会实践团 于2024年寒期开展了为期两周的“三下乡”社会实践活动,以“黑土优品”品牌授权的绿色优质农产品标杆企业大庆市金开元养殖公司、大庆老街基农副产品有限公司、黑龙江泽及农业科技发展有限公司等向外扩展,深入大庆市8家优质农产品企业,走进大庆市农业农村局、林甸县农业农村局,运用实地调研,口述线上线下采访,调查问卷等方法,搜集一手数据,形成数字档案,进一步分析大庆地区农业区域品牌的现状、发展潜力以及市场营销中的问题,为农业区域品牌宣传和市场营销策略的制定提供理论支持和实践依据。
实践过程
一、强化绿色农业品牌,展现企业文化特色
2022年6月10日,农业农村部办公厅印发通知,公布文件《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》,要求组织实施。为夯实品牌基础,关键在于提升产品品质、创新能力和市场影响力,同时必须重视消费者需求,不断优化产品和服务以增强市场竞争力。
大庆金开元有限养殖公司总经理田玉兰 说:“我希望大庆金开元绿色猪肉能够为大庆人的健康保驾护航,并成为大庆油田的一张名片。”
大庆金开元养殖有限公司作为地方农业的龙头企业之一,它不仅关注传统养殖业的规范化与现代化,更致力于提升农业附加值和推动乡村振兴。以科技为发展核心,引入新技术提产量、保健康。这引发反思:如何在传统农业中融入科技,提高效率又确保可持续。跨界融合是现代农业成功的关键。
《乡村振兴规划》中指出,培育现代乡村产业,做好“土特产”文章,发展乡村种养业、加工流通业、休闲旅游业、乡村服务业。以农产品主产区和特色农产品优势区为重点,打造现代乡村产业走廊,实施农业品牌精品培育计划。
同样,大庆老街基农副产品有限公司董事长张雪松 告诉采访人员,“在老街基品牌建设方面的核心理念是绿色生态、安全健康。”深入推进乡村生态文明建设,加快发展方式绿色转型,乡村振兴不仅仅要关注经济,更不能忘记的是绿色可持续的发展路径。《乡村全面振兴》报告上指出,要加快农业绿色低碳发展。推广绿色生产技术,鼓励测土配方施肥和增施有机肥,降低经济作物化肥施用强度,推进病虫害绿色防控与统防统治融合,发展节水旱作农业,同时改善乡村生态环境,完善生态产品价值实现机制。立足绿色发展是农业企业持续推进的正确选择。
大庆老街基农副产品有限公司立足土地,以一粒种子、一穗包谷为起点,秉持绿色发展理念,深耕品牌建设,旨在打造具有地域特色的农产品。经过多年努力,多项农产品已荣获认证。他认为,品牌特色建设、新媒体资源及政府支持都是当前发展的关键要素。在新媒体时代背景下,为保持竞争力,公司必须紧跟时代步伐,不断创新发展。
图为大庆金开元养殖有限公司总经理田玉兰受采访图
二、农业企业创新驱动智慧转型
在创新驱动方面,农业企业纷纷加大关键核心技术攻关力度,强化技术集成应用,推动智慧农业发展。例如,腾越鹏程农产品销售有限公司 采用以销定产的方式,利用数字化科技手段保证和提升产品质量,引入物联网、数字及可追溯系统,实现科学数字化管理。
图为腾越鹏程农产品销售有限公司负责人程秀范受采访图
此外,黑龙江泽及农业科技 有限公司负责人王超 介绍到,作为黑土优品的官方认证产品系列,我们自豪地推出小熊掰掰真空包装玉米棒、独特脱皮鲜糯玉米果肉(已获专利保护)以及创新的玉米果肉罐头等专利特色商品。这些产品凭借其无可复制的独特性、前沿的科技革新,在追求健康、营养与美味并重的高端食材市场中,展现出强大的品牌吸引力与竞争力。
三、自媒体深度融合,拥抱时代新机遇
2019 年 5 月,《数字乡村发展战略纲要》强调媒体对乡村发展的重要意义,提出要充分发挥主流媒体和重点新闻网站的作用,讲好乡村振兴故事,做好网上舆情引导,以此为全面实施乡村振兴战略凝聚共识、汇聚力量。
随着互联网电商及电商直播平台的兴起,自媒体成为振兴乡村的重要路径。大庆地区的农业企业积极利用自媒体平台,讲述乡村振兴故事,推广农产品品牌。大庆市大同区拥有得天独厚的地理优势,造就了这里板蓝根农业产业的蓬勃发展。大庆华峰板蓝根购销合作社负责人田俊峰说, 药材销售方式主要包括药厂、药商和药企。在线上销售方面,也进行了一些中药网页的投流。
对于他们来说,微信朋友圈的私域流量十分重要,也是现在许多农户售卖商品的线上沟通方式,相较于互联网上那些陌生的客户,他们更倾向于信赖朋友和客户的转介绍。这种信任机制不仅能在一定程度上帮助他们规避风险,还能更有效地实现产销平衡。
图为大庆华峰板蓝根购销合作社负责人田俊峰受采访图
而在让胡路银浪牧场这片土地上,大庆市全兴鸵鸟养殖基地负责人 张开秀 因偶然接触鸵鸟养殖,尝试开辟产业。他发现东三省对于鸵鸟养殖认知度低,营销需费力,由此他敏锐地嗅到线上销售的商机,多年以来创收颇丰。
“我们必须紧跟时代步伐,不断适应新的媒体和营销方式。无论是平面媒体、传统媒体还是新兴的自媒体平台,重视推广始终是最重要的。”他这样表示。
图为大庆全兴鸵鸟场负责人张开秀受采访图
与此同时,还有一家从油田保供酒厂转型至区域酒企之星的企业——大庆庆水坊酒业,大庆庆水坊酒业负责人于淑霞 采取了线上的短视频平台发布视频,与KOL博主合作拓宽市场,在线下参与展会交流需求,提升形象。把酒的生产工艺、酒体的特点,讲述明白,并且清楚客户的需求,处好客情。
“将来我们要让大庆的小火炕白酒代表大庆走出大庆,走向全国。”她自豪地说。
图为庆水坊酒业董事长于淑霞受采访图
四、综合实践,合理规划未来走势
在综合实践方面,大庆地区积极剖析农业农村发展路径,顺应时代要求,实现城乡融合、共同富裕。政府方面加强基础设施建设,改善人居环境,深化农业农村改革,激发农村发展活力。同时,大力培养乡村人才,吸引各类人才投身乡村全面振兴。农业企业也积极响应政府号召,加强科技创新和品牌建设,推动农业高质量发展。
找问题,思整改
以大庆市肇源县古龙镇的古龙小米 为例。对于普通农户来说,“从选种到种植,都还停留在依靠老一辈人的种植经验”。采访过程中对农户提到会不会选择让离乡的青壮年返乡助农,答案都是否定的,这也是农业农村下沉到基层后普遍面临的问题,村镇发展没有新鲜血液的灌注就无法在快速发展的时代下留存生存的可能。
图为古龙镇永胜村生产工厂
2.谋规划,促发展
面临时代发展挑战,应剖析农业农村发展路径,是顺应时代要求,实现城乡融合、共同富裕之举。数字化管理服务推进乡村振兴,实现生产智能化、治理精细化、服务便捷化,提升农业效益竞争力,促进可持续发展。
大庆市农业农村局抢抓数字农业机遇,推动数字技术与农业全链条融合,赋能农业高质量发展。提升了农产品质量信誉度和市场价值。
大庆农业农村局工作人员 说:“下一步,我们将立足于大庆实际,不断创新工作举措,持续加强数字技术赋能现代农业,着力构建现代农业发展新格局、新优势,为加快推进全省智慧农业发展做出大庆贡献。”与此同时林甸县农业农村局工作人员 也表示,保证大庆历史品牌故事独特可持续发展需挖掘本地元素,结合农业资源打造独特故事,强调地域特色,突出林甸优质资源和体验。
在新时代发展的今天,农业本身作为千百年来的传统基业,其本身就带有传承发展延续的历史任务,国内政策是一方面,更重要的是农业企业、个体农户本身进行思想上的解放以及行动上的突破付出。
图为大庆市农业农村局工作人员受采访图
结语
在新时代发展的今天,农业作为千百年来的传统基业,承载着传承发展延续的历史任务。国内政策的支持和农业企业、个体农户本身的努力是推动农业高质量发展的关键。通过强化绿色农业品牌、创新驱动智慧转型、自媒体深度融合等综合实践措施,大庆地区的农业企业成功探索出一条具有地方特色的农业发展路径,为乡村振兴和农业现代化做出了积极贡献。（刘禹萱 马悦妍 刘天齐）
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