2月22日，华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明应邀出席2025亚布力中国企业家论坛第25届年会新消费论坛，分享了关于高铁出行场景撬动新消费的独到见解。
正略集团董事长赵民，当当网执行董事兼创始人俞渝，追光动画联合创始人、总裁于洲，参半创始人兼CEO尹阔，上海兆妩品牌管理有限公司董事长孙青锋共同出席该论坛，围绕“打造消费新场景”展开讨论，共同剖析企业高质量发展的新路径与新方法。
当前，正处于国内外经济大环境深刻变革之中，以数字化、智能化为表征的数智经济快速发展，催生了虚拟现实购物、智能零售、社交电商等新兴消费场景的不断涌现，为消费者提供了更加丰富、便捷和个性化的购物体验，大大激活消费潜力。
在此背景下，新消费品牌想要吸引更多用户，就要找准产品真正需要满足的场景，对齐用户在场景下的真正需求，通过场景价值与用户需求的精准共振，击中消费者痛痒点，实现品牌认知和销售的转化。
路立明先生在论坛上表示，企业构建新消费场景正面临从技术创新到人文洞察的范式转变。高铁媒体作为为数不多还在增长的媒体，依托中国铁路超43亿人次的全年旅客发送量，形成了规模巨大的高价值流量池。按照平均每人2.5-3小时的乘车时长计算，每年高铁广告对实际乘客产生的辐射影响，超过百亿人次小时，可谓是品牌力发酵的超级能量场。
值得关注的是，近年来，高铁客流一直呈持续上涨态势，其中，2024年比2023年增长11.9%，2023年比上年增长130.4%。叠加高铁建设的加快、高铁运行里程的持续增加，高铁对人群产生的影响还将大幅度扩大，远超百亿人次小时。在这样的出行维度里，高铁出行场景的营销价值更将被进一步放大，足以保证新消费品牌对高价值人群的沉浸式触达和精准覆盖。这也是其他媒体无可比拟的优势。
对新消费品牌而言，高铁出行场景无疑是一个激发消费者真实需求的新消费场景，能够创造更多新的消费机会和方式。华铁传媒从大交通媒体智慧运营商升级为出行场景整合营销创导者也在致力于打造全新的场景营销价值，助力新消费品牌实现更大规模的营销增长。
那么，在消费者长时间的乘车过程中，如何利用这段时间与消费者沟通、互动，是提升品牌形象、促进销售的营销机会。
路立明先生表示，华铁传媒一直强调“传播内容化、内容事件化”，基于高铁出行场景下消费者的特殊心理和需求洞察，品牌需制定差异化的营销策略，将营销内容与消费者的生活场景紧密结合，通过创意内容和事件营销，吸引消费者关注和参与，逐步建立与消费者之间长期信任和依赖关系，实现品牌与消费者的深度互动和情感共鸣，从而产生购买行为，实现“所见即所得，看到即买到”。这也是新消费品牌实现可持续增长的关键。百事可乐、茅台、美团等均通过有效的广告创意和内容实现了消费者心智渗透，并完成了销售的转化。
中国高铁，承载着大规模引领消费潮流的“意见领袖”，已成为新消费时代品牌传播的优质平台。正如路立明先生在论坛上所言，高铁媒体以其特有的时空场域，正在书写场景营销的新范式——在长时间、封闭的传播环境中，通过构建沉浸式“移动生活空间”，与消费者近距离、深度触达，叠加首发仪式、车上活动等事件营销的强势触达，实现从流量曝光到情感共鸣的价值跃迁。
立足新消费时代，华铁传媒作为出行场景整合营销创导者，将持续构建高铁媒体核心价值体系，设立媒体价值的行业标准，带领大交通媒体行业的革新与飞跃升级。华铁传媒也将不断探索媒体传播新模式，以优质高铁媒体资源及场景价值，拓展品牌增长的新空间。
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