2025 年春节档,中国电影市场热闹非凡,《哪吒之魔童闹海》成为耀眼的明星。截至2月16日，该电影的总票房（含点映、预售及海外票房）已超过115亿元。而在电影银幕之外,坦克品牌作为汽车领域的独家合作伙伴,同样收获满满,凭借出色的营销战役,成为春节档商业合作的大赢家之一。
事实上,坦克品牌这波精彩的营销早在去年 10 月份就已悄然部署。当时,长城汽车董事长魏建军试车时,大家就为他开的那辆坦克 500 Hi4-Z 红色涂装车精心取了个名字 —— 一定红。这看似简单的命名,实则蕴含着深远的营销考量。红色,在中国文化里一直承载着吉祥、喜庆、好运等美好寓意,深深扎根于老百姓的情感需求之中。“一定红” 这个名字,不仅点明了车辆的外观特色,更传达出一种积极的情感暗示,预示着诸事顺遂、鸿运当头,为后续的情感营销埋下了伏笔。
随后,坦克品牌精心筹备,选择在 2025 年元旦这个极具意义的时间点,正式推出 “一定红” 车型。元旦,作为新一年的开端,象征着全新的开始与希望。坦克在此节点上市 “一定红”,寓意新年开门红,主打一种情感营销,巧妙地将产品与消费者对新年的美好期许紧密相连。通过这样的设计,消费者在看到 “一定红” 的瞬间,心中便涌起对新一年的憧憬与向往,自然而然地对产品产生亲近感和认同感,为整个营销活动奠定了坚实的情感基础。
而坦克品牌的 “一定红” 则截然不同,它巧妙地利用了红色在中国文化中的吉祥寓意,成功将产品特性与消费者对美好生活的向往紧密绑定。这种情感营销的策略,不仅提升了产品的吸引力,还增强了品牌的亲和力,让消费者在情感上更容易接受和认同。
在春节档激烈的营销竞争中,坦克品牌与《哪吒之魔童闹海》的深度合作堪称神来之笔。坦克品牌则敏锐地捕捉到这一契机,成功牵手现象级的《哪吒》,开启了一场备受瞩目的跨界合作。
《哪吒》系列作为国产动画顶级 IP,以技术创新闻名。首部作品《魔童降世》凭借超 1800 个特效镜头打破国产动画制作纪录,《魔童闹海》更是将粒子特效提升至万亿量级。这种对工业美学的极致追求,与坦克品牌对技术的执着以及对用户体验的重视不谋而合。坦克品牌营销负责人表示:“电影中哪吒用混天绫搅动东海的场景,与我们的发光车巡游一样,本质都是技术美学的表达。” 春节期间,坦克 500Hi4-Z 发光车以纳米级精密工艺打造的炫酷外观亮相多地商圈,车身动态光影效果与电影特效相互呼应,相关话题迅速登上社交媒体热搜榜,成功吸引了大量关注。
更深层次来看,两者的合作源于精神价值的共鸣。《哪吒》中 “我命由我不由天” 的反叛精神,与坦克 “无路闯出路” 的越野主张高度契合。这种精神层面的呼应,让消费者在情感上更容易产生认同和归属感。
从元旦新车上市主打 “开年红一定红” 主题,成功吸引了一波关注;到预热期,借势《哪吒》定档热度,释放 “国漫顶流 × 越野顶流” 合作线索,引发行业和消费者的好奇与猜想;再到电影上映时,坦克同步启动发光车全国巡游、微电影上线、票务平台联合抽奖等活动,实现流量的集中爆发。不难看出,坦克品牌的营销活动有着清晰的时间线和节奏。而在春节档期间,坦克进一步拓展营销活动,联合《哪吒》推出国潮联名周边,在杭州、成都等城市开展 “中国红” 主题快闪活动,将 “红” 的美好寓意与产品紧密结合,实现从硬核技术到情感共鸣的转换。在长尾期,通过车主故事征集、越野挑战赛等 UGC 内容,持续强化 “一定红” IP 认知,让品牌热度得以延续。
在渠道整合方面,坦克品牌打通线上线下场景。线上联合抖音、微博等平台发起 #开年红一定红# 挑战赛,吸引超 50 万用户参与;线下在 120 个城市展厅布置《哪吒》主题展区,实现观影人群向潜在客群的直接转化。据内部数据显示,春节档期间坦克门店客流量同比提升 216.5%,其中 35.4% 消费者明确表示因《哪吒》合作而关注该品牌。
随着《哪吒之魔童闹海》票房持续飙升突破百亿,坦克品牌的合作效应也在不断延伸。在 “一定红” 车型成功打响情感营销第一炮后,坦克乘胜追击,推出 400 全新双动力车型,与广大粉丝共同狂欢。同时为了进一步深化与消费者的互动,坦克品牌更推出了百亿票房达成及坦克 400 抽奖普惠活动,这一举措不仅是对消费者的回馈,更是将国漫的火爆与汽车工业越野体量的增长紧密相连,实现了现象级的互通,让中国情绪在不同领域得到了升华。
消费者只要通过指定活动链接报名,填写并提交抽奖报名信息,成功后即有资格参与抽奖,有机会获得坦克 400 汽油或柴油车型三年免费使用权。而 “抽坦克 400 全新车,助力中国电影登顶全球前三” 的活动口号,更是激发了消费者的参与热情,让他们在支持中国电影的同时,也有机会获得心仪的座驾。
对于广大哪吒粉和坦克粉来说,此次合作无疑是一场福利盛宴。拼运气拼圈子的时候到了,他们可以通过参与各种活动,赢取丰厚的奖品,深度体验坦克品牌与《哪吒》IP 碰撞带来的独特魅力。
2024 年坦克品牌全年销量突破 23 万辆,持续领跑硬派越野市场。而与《哪吒》合作后,品牌百度指数显示,18-25 岁年轻人群关注度占比提升 12 个百分点,成功拓展了用户边界。坦克品牌通过与《哪吒》的合作以及 “一定红” 的情感营销策略,为行业提供了差异化竞争样本。它坚持核心技术投入,筑牢 “硬派越野” 认知护城河,同时通过内容创新触达泛文化消费群体,实现了技术与情感的完美平衡。
随着《哪吒之魔童闹海》向全球市场进发,坦克品牌的 “中国红” 故事也在加速出海。这场始于春节档的跨界共振,深刻体现出情感营销作为连接品牌与消费者心灵桥梁的关键作用,它赋予品牌独特魅力,成为品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的核心力量。
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