随着行业科普不断深入，“防晒抗老”已日益成为一大共识。在过去防晒研究的一百多年间，消费者对于防晒的产品需求不断变化，防晒品牌也在持续研发中发现效果更好的成分与创新技术。
但不可否认的是，防晒品类的竞争远比传统彩妆更激烈，尤其国际大牌在功能性防晒领域占据优势。面对如此激烈的市场竞争，中国美妆品牌花西子选择以“彩妆+防晒”的差异化策略切入市场，解决了高防晒指数与妆效肤感之间难以平衡的行业难题，不仅拓展了自身的品类边界，也为消费者提供了更多元的选择。
2025年2月，花西子正式推出全新产品“好气色防晒粉饼”，并官宣实力派演员宋佳为品牌防晒及彩妆代言人。这一动作不仅标志着花西子在“防晒+彩妆”跨界领域的深耕，更折射出中国品牌在防晒这一领域重塑技术升级、消费需求迭代与市场竞争的新趋势。
01.从功能单一到“多效合一”花西子深耕防晒彩妆赛道
《2025年中国防晒化妆品行业发展运行现状及投资潜力预测报告》显示，中国防晒化妆品市场规模预计到2025年将突破千亿人民币，其中防晒粉饼因便捷性和多功能性成为增长亮点。消费者对防晒产品的需求已从单纯的紫外线防护，扩展至控油、遮瑕、养肤等多维度，尤其青睐“防晒+彩妆+护肤”三效合一的产品。
天猫美妆《2024防晒行业趋势白皮书》也指出，“彩妆结合防晒”是三大机会赛道之一，消费者对兼具遮瑕、提亮和防晒功能的产品需求旺盛。
花西子此次推出的“好气色防晒粉饼”正契合了这一趋势。这款集定妆、补妆、底妆、高指数防晒于一体的粉饼凭借多项科技创新，突破传统粉饼功能边界，解决了高防晒指数与妆效肤感之间难以平衡的行业难题，品牌成功抓住了消费者对日常补妆、持妆、补防晒等“多效合一”产品的渴求。
产品上市后，关于花西子防晒粉饼的讨论热度持续攀升。截止至目前，小红书上“花西子防晒粉饼测评”的笔记已达1万多篇。通过持续推出的小黛伞防晒妆前霜、小莲伞防晒、好气色防晒散粉、好气色防晒粉饼等产品，花西子逐步构建了妆养合一的“花西子防晒彩妆家族”。
花西子防晒彩妆家族
“好气色防晒粉饼”不仅是花西子深化防晒品类布局的重要一步，也反映了彩妆与防晒融合的行业趋势。
“在消费需求持续升级与技术变革的双重驱动下，品类会往更融合和更细分两个方向发展。”花西子联合创始人飞慢曾提到过，“品类融合指的是品类的功能整合创新，从而顺应用户需求多元化且追求方便的消费趋势。花西子在2024年推出了多款‘彩妆+防晒’的产品，获得了很好的口碑与销量，这便是一个整合创新的案例。另一个机会是细分，‘好气色’系列也是花西子所洞察到的中国女性更为细分的共性需求。”
化妆品行业所呈现出“融合”与“细分”并行的矛盾统一趋势看似对立，实则反映了消费者对功效精准性与场景适用性的深度追求，以及品牌通过技术创新和用户洞察实现市场突围的战略选择。
02.定补底防四合一以科技为矛加持好气色3.0版本
技术加持让防晒产品的研发朝更广谱、更安全、更可靠、更专业的方向发展。
就在2024年年底，花西子母公司宜格美妆集团旗下杭州花凝香生物科技有限公司荣获《高新技术企业证书》。高新技术企业的认定标准包含研发能力、科技成果转化、技术创新水平等多个方面。这一认定，不仅是对企业在技术创新、产品研发、知识产权等方面的高度认可，更是花西子品牌能在产品创新上厚积薄发的有力见证。
花西子3.0版本好气色防晒粉饼便是凸显其品牌研发实力的一大最新成果。在防晒硬实力上，花西子突破传统防晒与定妆技术局限，更持有防晒特证。防晒特证的获取需经过严格的检测和审批流程，尤其针对防晒指数（SPF/PA值）的测试要求更高。因此，国产防晒产品的检测周期长，申报周期通常为12-18个月，对品牌来说也需投入较高的研发和检测成本。
另一方面，将彩妆产品结合防晒功能也是一种技术挑战，对于研发团队来说需解决配方兼容性、肤感（如不油腻、易上妆）等问题。此次上新的好气色防晒粉饼，是花西子历经五年打磨、两轮迭代所推出的“高防护+多功效”产品，不仅对经典产品进行持续迭代，创新地实现补妆等同于补防晒的效果，实现“定补底防四合一，柔焦磨皮好气色”的妆效需求。
在防护层面，产品采用花西子创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，配合物化结合双重防晒体系，达成SPF50+ PA+++高指数防护与12.5小时全波段防御；妆效层面，通过超微粉碎技术实现微米级粉体，配合“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两大专研技术，打造适配东方肤质的空气感柔焦效果，同时花养植萃入妆，锁色防暗沉；持妆层面，通过约1:2:3精细配比控油粉体和高吸油多孔粉体，配合“DS雨衣包裹技术”，实现24小时“智”控油光与水汗防护，即使浴后仍维持SPF50+的高防晒值；安全层面，粉饼不含滑石粉和矿物油，敏感肌适用，温和不刺激。
另外值得一提的是，这款防晒粉饼还以诗句“映日荷花别样红”为灵感，创新采用紫外线智慧感应顶片，该顶片上的“荷叶纹理”可根据直射的紫外线强度而改变颜色，既方便用户根据紫外线强度随时补防晒，也体现了花西子在文化创新上的“东方式浪漫”。
03.官宣新代言人宋佳探寻中国防晒市场发展新增量
在新品防晒发布同时，花西子还官宣实力派演员宋佳作为“花西子防晒及彩妆代言人”，未来双方将一同携手探寻东方花养科技，共建发扬东方气色美学。
宋佳作为代言人传递出一种“轻松防晒，自信美丽”的生活态度，这种态度恰好迎合了当下年轻消费者追求精致生活、注重护肤与美妆相结合的消费理念。
花西子选择宋佳作为代言人，无疑是一次精准的品牌形象升级。作为国内实力派演员，宋佳不仅拥有出色的演技，还以独立、自信、优雅的形象受到广大消费者喜爱。她的个人魅力与花西子倡导的“东方美学”品牌理念不谋而合，此次合作也为品牌注入了更多鲜明的个性化符号，能够帮助花西子进一步树立有质感、有品位、追求更高点的品牌形象，展现品牌匠心。
此次代言，是东方佳人与东方美妆的双向奔赴。这一举动也体现了花西子“高端化”与“大众化”并行的市场策略。宋佳兼具实力派形象与国民认知度，既能帮助品牌匹配价值观相似的消费群体，又可通过其亲和力触达年轻群体。这一策略与当前美妆行业“性价比与高端化博弈”的趋势相呼应——高端产品通过技术创新提升溢价，而大众市场则依赖精准营销与渠道下沉。
东耳观点：花西子“好气色防晒粉饼”的发布，不仅是产品创新，更是一场关于“东方美学标准”的行业宣言。在防晒化妆品从“功能刚需”向“情感价值”升级的当下，以科技赋能文化、以数据驱动定制，或将成为中国品牌在全球美妆赛道中破局的关键。而宋佳的代言，恰如其分地诠释了这种“自信从容的东方美”，为行业提供了从产品到品牌的全链路启示。
对于整个美妆行业而言，花西子的创新尝试不仅是产品功能的革新，更是对防晒市场多元化、场景化需求的一次深刻洞察。未来，随着消费者对“多效合一”产品的需求增大，防晒与彩妆的边界将被彻底打破，而花西子无疑已经站在了这一趋势的前沿。
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