2025年春节，微信推出的“送礼物”功能，以“小蓝包”为载体，将传统送礼场景搬进社交生态。用户只需在微信小店选中商品，一键发送至好友聊天框，收礼方填写地址即可完成“赛博送礼”——操作行云流水，既保留了红包的仪式感，又解决了传统电商送礼的繁琐流程。
功能上线一个月，精准踩中春节节点，微信团队公布的数据显示，春节期间“小蓝包”需求旺盛，带动美妆、食饮等高礼品属性品类销量攀升，成功将“年味儿”转化为“流量味儿”。在这场社交电商试验中，韩束成为腾讯官方力推的标杆案例，多个数据呈百倍增长，成绩斐然。
韩束：国货美妆的“标杆级答卷”
此次合作，韩束主推的“红蛮腰繁花限定礼盒”，将品牌标志性的“韩束红”与非遗簪花元素结合，传递“繁花相伴，好运不断”的新春寓意，精准锚定春节送礼场景，成为春节社交电商美妆品类的爆款。
此次合作的成功，离不开韩束对微信生态的深度运营与全域触点的精密布局：
朋友圈广告带来品效联动。此次合作，韩束投放了大量朋友圈广告，以代言人赵今麦、丁禹兮、贾乃亮、李思思等群星新春祝福视频为核心素材，结合“满屏掉落礼盒”的强互动形式，强势吸睛，据悉，其广告点击率高达7%，超行业大盘300%。
搜索即转化，承接品牌高潜送礼人群。在微信搜索栏直接搜索「韩束」，便会出现其品牌专区，通过品牌专区定向引流，抓住每一个高潜送礼人群，用户从种草到送礼的链路缩短至3步，减少用户流失，敲开了微信电商的第一扇窗。
明星矩阵打响品牌声量，从“老”国货到「为年轻提供一份底气」的宝藏国货。新晋热搜王者丁禹兮、演技小花赵今麦、老牌国民男星贾乃亮等明星代言人阵容，扩大了韩束的品牌声量，尤其是24年赵今麦和丁禹兮的连续官宣，让韩束横扫全网各大平台，接住了泼天的富贵。充分利用明星效应占领用户心智，今年春节韩束微信送礼订单金额环比增长了300%，效果显著。
除了以上动作，韩束早已积攒了大量市场份额和用户口碑，打下坚实的基础。作为连续两年霸榜抖音美妆TOP1的国货龙头，韩束2024年抖音GMV突破67.84亿元，其明星产品“韩束红蛮腰礼盒”更以超1400万套的全渠道销量，斩获“上海伴手礼”称号，成为当之无愧的“国民护肤品牌”。
未来 的 行业 新范式 ：从“流量捕手”到“生态共建者”
从电视购物时代的“荧幕熟面孔”，到抖音短剧营销的“流量黑马”，再到微信社交电商的“标杆案例”，韩束始终以敏锐的嗅觉，将平台红利转化为品牌增长动能，在当下存量竞争的时代，仍然以烈马之姿，跑出了瞩目的成绩。
腾讯广告近日发布的情人节营销推文中，再次将韩束列为标杆案例，证明了对其“品效销合一”能力的认可。随着情人节节点临近，韩束将继续借势微信生态，深化“社媒-内容-电商”闭环，为行业提供“流量即销量”的实战范本。
韩束与微信的这次合作，不仅是国货品牌与社交平台的“双向赋能”，更揭示了未来电商的核心逻辑：以社交场景为支点，用情感化内容撬动用户心智，最终在诸如“送礼”这样的高频场景中，完成流量与销量的双重爆发。这场“红蓝交锋”，或许正是2025年社交电商狂飙的序章。
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