据2月7日极目新闻报道，随着影片《哪吒之魔童闹海》登顶中国电影票房总榜，哪吒这个经典IP再度爆红，“抢吒儿”大战也拉开序幕，多地自称哪吒故里。

蛇年春节，《哪吒之魔童闹海》以其独特的魅力脱颖而出，续写了“哪吒”这一经典IP的传奇。作为文化传播媒介的影视作品，在通过视觉和情感的双重冲击吸引着观众的同时，也在潜移默化中塑造着他们对故事中特定地点、文化和风情的认知与向往。从这个角度看，哪吒经典IP再度爆红之后，各地“抢吒儿”大战“硝烟弥漫”也在情理之中，地方文旅部门希望围绕哪吒经典IP进行旅游营销推广，以文塑旅、以旅彰文，激活地方文旅产业的“一池春水”。此前，一些热播影视带火一座城就是成功的案例。

但需要注意的是，影视作品的热度终会过去，短期的流量涌入，难以维系文旅产业的长期繁荣。因而，与其争夺“哪吒故里”，不如放长眼光、打开思路，以系统化思维进行全局性谋划，深度挖掘地方的特色文化资源，淬炼文旅融合的“三昧真火”。

一段时间以来，“文化游”“非遗游”持续火热，这对很多城市都是一种利好。各地文旅部门不妨对区域内的文化资源进行优化整合，并在此基础上为游客规划旅游线路，推出丰富多彩的文旅融合活动和文创产品，拉近传统文化与现代生活之间的距离。例如，近期迎来泼天流量的汕头、泉州等城市，以簪花、英歌舞等民俗活动为切入点，让海内外游客沉浸式体验非遗文化的魅力，进而对城市的景色与历史产生进一步探索的兴趣。

在推进文旅融合的过程中，需要不断创新表达方式。依托人工智能、虚拟现实等技术手段，打造数字文旅新业态，正在成为旅游业态创新的重要方向。因此，各地应当顺应这股潮流，在“以数赋能”方面深耕细作，比如打造智慧博物馆、推出AR沉浸式体验项目等。

此外，软环境也代表着城市的硬实力，优化城市公共服务有助于提升旅游体验。当下，“淄博烧烤”“贵州村超”的出圈都启示我们，“情绪价值”正在重塑旅游业。这些城市以诚待客、用心宠客，让天南海北的游客“宾至如归”，构建起游客与城市之间的情感联结，激起人们奔赴的欲望。

争夺“哪吒故里”，不如淬炼“三昧真火”。在借助哪吒等影视形象进行文旅营销的同时，期待更多城市能够内外兼修，用好自身文化资源，不断提升服务质量，将“流量”转化为“留量”，激发文旅融合新活力。（樊树林）