农历正月十五，湖南汨罗长乐镇，三十余米高的抬阁在数百名壮汉的肩头缓缓移动，阁顶的孩童身着华服，扮作“八仙过海”“穆桂英挂帅”的经典形象；街边商铺的灯笼连成赤色长河，甜酒的醇香与土皮粉的焦香交织升腾。在鼎沸人声中，周和手持铜锣，时而指挥队伍行进，时而向游客介绍手中陶碗里的米白色浆液——“这是我们长乐甜酒，用千年古井水发酵的咧！”
缘起故事会
（周和年轻时参与故事会合影，左一为周和）
零售客户周和是土生土长的长乐人，自记事以来，他几乎从未缺席长乐古街上的抬阁故事会。
长乐抬阁故事会始于唐宋，盛于明清。这项融合杂技、戏剧、美术的民俗活动，需将特制铁架固定在八仙桌上，由壮汉抬着巡游，孩童在数米高空完成造型演绎。周家世代参与其中，祖父曾负责制作抬阁铁架，父亲也曾经是故事会的“故事先生”（总策划）。
“我第一次参与长乐抬阁故事会表演是80年代初期，那一天下好大的雨，表演的时候也没打伞，表演结束还差点感冒。当时比较年轻，就觉得故事会很热闹，长大了才慢慢体会到这项传承千年的民俗活动的妙趣。特别是2011年的时候，听说故事会入选了国家级非物质文化遗产扩展项目名录，我们长乐人都感觉到特别的骄傲和自豪。”站在自家店铺门前，周和指着墙上的老照片陷入回忆。
随着时间的推移，周和慢慢从台前“扎”故事退居“幕后”，参与到抬阁故事会的策划当中。作为一名“老故事人”，他深知这样庞大、精彩的民俗活动必须汇聚起更多人的力量，才能让这项非遗文化走得更远。于是，他利用零售客户“朋友圈”，拉动越来越多的老板一起参与到故事会当中。
店铺里的“非遗经济学”
（周和与师傅制作甜酒）
“抬阁巡游时镇上人流量能涨几十倍，这可是黄金商机。”
周和翻出泛黄的笔记本，上面密密麻麻记录着历年客流数据。十多年前元宵节，他第一次在古镇巷子里支起甜酒摊子，抢抓故事会期间人流量，把长乐甜酒推销给前来看故事的游客。游客一边欣赏“神仙打架”，一边品味清凉醇甜的甜酒，让故事会这段喧嚣的记忆又多了一丝甜蜜。周和还记得，那两天店铺的营业额是平时的十五倍。
周和的店铺爆火，很快在古镇引发链式反应，许多商铺开始试着将甜酒、土皮粉、红薯粉、芝麻豆子茶、川山毛笔等土特产品引入店铺。
作为长乐甜酒的传承人以及“长乐甜酒协会”会长，周和联合协会会员跟20多家长乐甜酒的生产厂商达成了合作意向，介绍甜酒走进数百家店铺，在人流量较大、有条件的店铺设置展销专区，长乐非遗文化名片摇身一变成为了店铺引流招牌。
铁架上的传承
（周和为小演员整理服装）
2025年元宵节清晨5点，周和商行后院灯火通明。周和正给儿子周奕源整戏服腰带，少年即将参演今年的故事会。“我也是从小就参加故事会了，以前都是坐在高台上被大人推着，现在我更喜欢在故事会的“乐队”里打鼓，感觉打起来特别有气势。”
最让周和骄傲的是，原本沉迷手机游戏的儿子逐渐变得阳光开朗，也对传统文化更加感兴趣，甚至还会跟着周和一起学做甜酒。“现在的孩子知道漫威故事，但更应该知道我们长乐的故事。”周和说着，展示手机里长乐的孩子们表演抬阁故事的视频，有好几万人点赞。
“以前觉得我爸特老土，现在发现他守护的东西真的很酷。”少年腼腆的笑容里，映着铁架上流转千年的光影。
鼎沸人声渐远，最后一架抬阁缓缓隐入街角，古井水的清冽与糯米的醇香仍在古镇上交织升腾，长乐的“故事”已经收场但仍未结束。今年5月，第四届湖南旅游发展大会在岳阳召开，长乐古镇上又将迎来新一波旅游热潮，周和和零售客户们正摩拳擦掌，准备用长乐非遗这块“金招牌”留住更多顾客......（彭丽南）
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