农业品牌是农业农村现代化的重要标志，培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手。2024年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌先行。

作为全国首批设县之一的“千年古县”——南皮，是河北省沧州市的传统农业大县，更是国家产粮基地县，粮食作物主要有小麦、玉米等，经济作物主要有棉花、油菜瓜菜和食用菌等。尽管农产品、农副产品产量大品质优，但在产品品牌上却面临“杂而不亮、多而不精、大而不强”的局面。为破解农业品牌建设难题，近年来，南皮坚持问题导向，深入实施品牌强农战略，以农产品区域公用品牌“品味南皮”培育为重点，开发乡土资源、挖掘地域特点、塑造特色品牌，逐步形成以区域公用品牌为引领的特色农产品品牌集群，成为助力农业强县建设的重要引擎。

民以食为天 “品味南皮”品牌破题

俗话说：国以民为本，民以食为天。“品味南皮”这一品牌的起源，离不开南皮县丰富的农业资源和深厚的文化底蕴。南皮县地处环渤海地区，这里不仅有广袤的土地，还有独特的农产品和传统的食品加工技艺。南皮县依托这些优质资源，通过深入调研和梳理，挖掘产品内涵，明确优劣势，最终孕育出了“品味南皮”这一区域公用品牌。

目前，区域公用品牌旗下涵盖三十余个子品牌，包括祁家御膳窝头、崔秤砣鲁家香油、连胜酱菜、孙家老席八大碗、阿杜土鸡、永禾盛手工醋、宋家五香鸡、裕浩元寨子醋、英娘娘彩麦面等当地特产，另包含品味南皮甄选。这些产品历史悠久、传承有序，部分产品曾为贡品。南皮县将当地这些特色产品结合起来，形成了  “品味南皮” 母品牌开路，带动子品牌发展的新模式，成就了南皮农业品牌的 “金名片”。

多维度推动 品牌入题动力十足

为了推动“品味南皮”品牌的发展，南皮县采取了多项有力措施。首先，南皮县积极建设农业科技创新园和农业产业集聚园，引进先进的农业科技，提升农业生产现代化、组织化、专业化程度。同时，南皮县还大力推广耐盐碱小麦、玉米等优质品种，为国家粮食安全贡献南皮力量。这些举措不仅提高了农产品的产量和质量，也为“品味南皮”品牌的发展奠定了坚实的基础。

其次，南皮县通过集中打造“品味南皮”区域公用品牌，依托专业品牌策划和设计，对品牌进行系统的创意规划。南皮县深入调研政府、企业、产业、产品发展现状，实施精准定位，为制定发展规划、品牌创意设计以及品牌营销策略提供战略方向。同时，南皮县还积极参加各类农业展会，利用会展平台进行品牌宣传推介，扩大品牌影响力和市场占有率。例如，连胜酱菜成功打入沃尔玛、家乐福、欧尚三大国际连锁超市；拥有百年历史的酿醋品牌  “广盛源” 寨子醋，销售区域已扩大到新疆、河南、安徽等地区。永禾盛手工醋在成为 “品味南皮”  区域公用品牌旗下产品后，年产量从三四百吨增长到七八百吨，销售区域也从沧州地区扩大到新疆、河南、安徽等地。通过政府搭建的平台，“品味南皮”  区域公用品牌旗下的产品受到越来越多人的认可，焕发了新的生机。

探索新未来  “品味南皮”品牌切题

值得一提的是，“品味南皮”品牌的发展不仅停留在产品层面，更在赋能农业方面发挥了重要作用。南皮县与新华网溯源中国深度合作，通过平台丰富的矩阵资源，推动“品味南皮”品牌不断发展进步。同时，中国农业科学院饲料研究所等科研机构也为“品味南皮”土鸡产业提供饲养和管理领域的专业技术赋能，助力提升产品品质和满足新消费需求。这些举措不仅提升了农产品的附加值，也为农民增加了收入，推动了南皮县农业的可持续发展。

为了让南皮的土特产更好地走向全国，南皮还引入生态农业、“互联网 + 农业” 的新颖模式，积极探索直播带货新模式。品牌在抖音平台注册了 “品味南皮” 短视频账号，如今已经拥有两万多粉丝，品味南皮优选小程序上线伊始，便有许多消费者下单。同时，针对年轻人的消费习惯，品牌团队与生产厂家多次沟通，将产品规格换成更多年轻人喜欢的 “小而美” 的形式。例如，把 2L 一桶的醋换成几十毫升的瓶装样式，方便年轻人尝鲜采购。通过这种方式，“品味南皮”不仅拓宽了销售渠道，还提升了品牌知名度。

展望未来，“品味南皮”品牌将继续以“品牌强农”为战略导向，不断深化农业结构调整，推动农业供给侧结构性改革。南皮县将坚持绿色发展理念，积极引进建设农业产业化龙头企业，提升农业生产现代化水平。同时，南皮县还将继续加强与科研机构和平台的合作，为“品味南皮”品牌的发展注入新的动力。相信在不久的将来，“品味南皮”品牌将成为新时代农村发展的璀璨明珠，为南皮县的乡村振兴事业贡献更大的力量。