春节，本应是阖家欢乐、温馨团圆的时刻，然而对于许多年轻人来说，却常常伴随着一种难以言说的压力，“工作咋样，一个月挣多少钱啊？”“有对象了没？啥时候结婚呀？” 这些熟悉的问题，像密集的炮弹，在家庭聚会的场合中轮番袭来 。这些拷问，看似是长辈对晚辈的关心，实则给年轻人带来了不小的心理负担。在社交媒体上，每到春节，相关话题总是热度飙升。

年轻消费者作为当下消费市场的主力军，其消费观念和行为与以往有了很大不同。他们追求个性化、品质化的消费体验，注重品牌所传达的价值观是否与自己相符，而春节这个特殊的营销节点，也为品牌提供了一个与年轻人对话的绝佳契机。在这个万物皆可“嘴替”的互联网时代，大窑饮品化身春节“解压阀”，发布「新年就窑chill」贺岁片视频，从春节家庭聚会的真实场景，融入大窑汽水品牌特性以及略带“抽象”的创意元素，引得观众捧腹大笑。

大窑饮品精准地抓住了年轻人对亲戚拷问的痛点，将其巧妙地融入广告内容中，通过一系列充满“有梗”元素的视频，为年轻人提供“神助攻”。

在大窑「新年就窑chill」系列视频里，“嘴替”这一热梗被运用得恰到好处。在「超多汽」篇，年轻人用打开大窑汽水的“qie~”声音，巧妙地掩盖对长辈唠叨，这一情节简直是年轻人日常社交的真实写照；「拿捏」篇，亲戚询问工作和感情状况时，敏敏可以用“吨吨吨”喝大窑来转移话题，这种处理方式既真实又有趣，让年轻人在欢笑中找到了共鸣；「超多杯」篇则更是将大窑汽水的社交属性发挥到了极致。在过年酒局的场景中，小伙用一瓶大窑汽水敬遍了所有人，不仅展现了年轻人的礼貌与热情，更凸显了大窑汽水的大容量属性。很多网友也进行跟评“哈哈哈，全都拿捏了”“还是大窑懂我”“今年又学会一招”……引发强烈共鸣。

玩梗是与年轻人沟通的有效方式，大窑饮品春节广告中融入当下流行的网络热梗，让年轻人觉得品牌很懂他们，拉近了品牌与年轻人的距离，在广告设置的各种场景中大窑汽水完美地诠释了年轻人的“见招拆招”和“反向输出”。这种“代劳式发言”，让年轻人在社交中找到了一种“表达”新方式，也让大窑汽水成为他们“社交新语言”的重要组成部分。无论是“吨吨吨”还是“敬还没出生的小表妹”，这些情节都成为年轻人在社交中的“梗”，也让他们收获更多快乐。

大窑饮品「新年就窑chill」创意广告为快消品牌的年轻化转型提供了宝贵的经验和方向。通过精准洞察年轻人的痛点，以幽默、温情、玩梗等创意方式呈现，融入年轻人的语境，制造情感共鸣，创新营销形式，快消品牌成功地吸引了年轻消费者的关注，提升了大窑的品牌影响力，成功在年轻人群体中树立了一个“会玩、有趣、有梗”的品牌形象。

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