2024年12月，“春节”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这份国际认可让春节的文化魅力在全球范围大放异彩。而今年春节，“国风游”顺势崛起，成为文旅市场的绝对主角，引领传统与现代交融的新春旅游风尚。

从洛阳的“穿越盛唐洛阳年”，踏入繁华喧嚣、灯火辉煌的大唐盛世，感受千年古都的深厚底蕴；到北京的庙会，在熙熙攘攘的人群中，品味老北京的烟火气与传统民俗的独特韵味；再到西安的古城灯会，华灯初上，古城墙被绚丽多彩的灯光装点，宛如流动的历史画卷，每一处都弥漫着浓厚的国风气息，让春节旅游市场热度达到前所未有的高度。据统计，洛阳“穿越盛唐洛阳年”活动期间，接待游客数量同比增长了50%，旅游综合收入增长了60%，北京庙会人流量也达到了日均30万人次，热闹非凡。

“国风贺岁游”的火爆绝非偶然。随着国家日益繁荣昌盛，国人的文化自信不断攀升，穿着典雅的汉服穿梭在庙会之间，亲身体验剪纸、糖画等非遗文化的精妙，漫步参观古老的历史古迹，成为当代年轻人表达文化自信、传承民族传统的崭新方式。

互联网时代的飞速发展为“国风游”提供了广阔的传播平台。抖音、小红书等社交媒体平台的盛行，让国风内容迅速扩散。数据显示，抖音上#春节国风游话题的播放量已经突破了50亿次，大量游客分享自己春节国风游的精彩瞬间，精美的照片、生动的视频，引发关注热潮，吸引更多人投身国风之旅。

热门旅游目的地在春节“国风游”的热潮中扮演着至关重要的角色。根据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，北京、西安、成都、南京等城市凭借深厚的历史文化底蕴，依旧是春节传统文化游的热门首选。而泉州、洛阳等城市则凭借独特的文化特色和创新的旅游活动，成为新兴的文化旅游热点。以洛阳为例，“穿越盛唐洛阳年”主题活动精心打造了“宫里过大年”“坊里过大年”“天街过大年”三大场景，从宫廷雅韵到市井生活，再到繁华街市，全方位展现了大唐盛世的春节风貌。一系列丰富多彩的活动吸引了大量游客前来打卡，仅活动首日，洛阳主要景区的游客接待量就达到了15万人次。携程数据显示，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等城市在春节期间的旅游预订订单呈现出爆发式增长，同比增长约4倍。这些热门旅游目的地深谙社交媒体的传播力量，提前通过抖音的站内明星互动、达人短视频分享、城市文旅账号联动等方式进行预热和宣传，极大地扩大了活动的影响力，让更多人知晓并向往这些充满国风魅力的旅游胜地。

零售商家们也在春节“国风游”的热潮中收获满满。在浙江义乌，一家专注于国风配饰的店铺负责人兴奋地表示，今年春节期间的订单量相比往年大幅增长了30%，销售额达到了500万元。宁波江北的某童年玩具厂，为新春特别开发的五款手工童玩，凭借精美的设计和浓厚的国风元素，不到一个月的时间，车间产量就突破了10万件，产品供不应求，销售额达到了300万元。商家们纷纷瞄准市场需求，积极开发具有国风特色的商品，从款式多样的汉服，到创意十足的春节文创产品，再到工艺精湛的传统手工艺品，应有尽有，满足了游客们多样化的购买需求。同时，他们还在店铺装修和陈列上下足功夫，营造出浓厚的国风氛围。例如在深圳、上海等地的tea’stone纯茶品牌店，以中国风设计元素为核心，打造出一个自带打卡属性的青年潮流聚集地，让顾客在品茶的同时，也能沉浸在国风的优雅氛围中。此外，商家们还积极参与各地的国风市集，如春节期间热闹非凡的国风年货大集，通过现场销售和互动体验，不仅提升了品牌知名度，还显著增加了销售额。

春节“国风游”，早已超越了传统旅游方式的范畴，它更是一场深度的文化体验之旅。热门旅游目的地和零售商家敏锐地抓住了这一商机，通过不断创新和融合，实现了经济效益和社会效益的双丰收。展望未来，随着越来越多的国风元素不断融入，春节文旅市场必将绽放出更加绚丽多彩的光芒，为人们带来更多别具一格的文化旅游体验，让世界看到中国传统文化的独特魅力与无限活力。

武汉市烟草专卖局蔡甸区局（田长虹）

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