伴随蛇年春节临近，互联网节庆氛围已经开始浓厚起来，每年春节必备的“数字新年俗”集福也如约而至。1月15日，支付宝正式宣布“2025集福”将于1月20日开启，并揭晓全新玩法。

据支付宝方面介绍，福卡从1套变29套，除经典五福福卡外，新增甄嬛传、大美山西、郑钦文等28套IP主题福卡，用户可任选5套来集；开奖机会也从1次变5次，每集齐1套福卡，合成立刻开奖，不必再等除夕。同时，用户参与的集卡方式也更多元，除了扫“福”字、看视频得福卡，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡。据悉，集福活动将持续至大年初五。

2016年，一张敬业福卡火爆全网，之后，人们彼此之间交换福卡、传递好运成为了每年的春节记忆。今年，为了创造更多人际互动、情感连接，支付宝将福卡从原来只有1套的经典五福，扩充至29套特色IP福卡。这些IP福卡中，既有泡泡玛特、蛋仔派对等备受年轻人推崇的潮玩，也有郑钦文、甄嬛传等大众家喻户晓的体育明星、国民剧集。既有今年爆火出圈的山西文旅，唤醒童年的美猴王等中国传统文化代表，也有迪士尼米奇等全球知名IP新春拜年，同庆中国年，展示了传统、流行文化与互联网的融合。

蚂蚁集团支付宝事业群轮值总裁李俊介绍道，IP福卡是今年集福的最大变化。“我们希望通过一张张福卡，给这个春节增添更多互动交流，让喜欢IP的用户们，在过程中交流热爱，分享喜悦，更希望不同圈层的人们，通过分享与交换，连接彼此。”

福卡更丰富之余，今年集福也改变“坐等除夕开奖”玩法模式，用户可在29套福卡中，任选5套，每集齐1套立即开奖，不必再等除夕。

今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。支付宝方面表示：“集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的‘数字新年俗’。”