印度拥有增长最快的电子商务市场。对于出海企业来说，无论从市场活力、业务拓展抑或是政策法规等多个角度，印度市场都具有无可替代的吸引力。印度拥有全球最庞大年轻人口基础—— Z 世代和千禧一代，使得印度市场成为出海企业的必争之地。

政府推动，市场助力：UPI 带来数字支付大跨越

2023年，印度电子商务销售收入比2020年激增了近300亿美元，达到567亿美元；成年人拥有银行账户的比例近80%，而2008年此比例仅为25%，如此大幅度的提升，除得益于印度政府对于金融教育的重视和数字交易的支持外，主要原因是UPI的推出。UPI又称统一支付接口，是印度政府于2016年推出的一项重要战略举措。UPI目前占据了数字支付市场的35%的份额，2023年全年累计交易量达到1170亿笔，相较2022增长了49%。UPI的推出，使得印度将原本可能需要47年时间发展才能达到的目标骤缩至8年。

除印度本地市场外，UPI也开启了全球化的步伐，2022年至2023年十月间，包含不丹、马来西亚、法国、阿联酋、尼泊尔等来自全球不同地区的近三十个国家和地区均接入UPI，国际影响力与日俱增。

挑战众多，定位困难：印度本土文化带给出海企业大冲击

尽管印度市场对于出海企业的吸引力十分巨大，但出海印度市场并非一帆风顺。支付方式成为出海印度的首要难关，UPI占据了支付方式的绝对重要领域，信用卡则排名第二，占据了27%的市场份额，而借记卡、电子钱包、银行转账等其他方式则瓜分了剩余的电子商务支付市场份额。其次，印度政府对于外商的直接投资监管体系十分复杂，且不同的商业模式所面临的监管规定差别巨大，为出海印度的企业带来了不小的挑战。最后，由于印度本土文化所致，印度的贫富差异巨大，收入极为不平等。一半的人口属于低收入阶层，财富总额只占全国收入的13.1%，10%的人口为富裕阶层，掌握了全国收入的57%，出海企业如何定价、如何对产品进行定位，需要更多的市场调研和多因素的考量。

前景喜人，未来可期：印度政府带动数字经济大增长

印度政府正在对于经济增长持续发力，计划在2047年跻身发达国家行列，并制定了每年8%-9%增速的经济发展计划。为了实现这一目标，印度政府着力简化监管流程，加大公共基础设施投资，并推动 UPI 的快速发展。而根据预测，印度电子商务行业将在2027年达到1.1万亿美元的规模，到2032年有望突破万亿美元大关。依托印度庞大的年轻人口基础和不断高速增长的经济现状，印度已经成为新兴市场中极具潜力和吸引力的蓝海。

但对于出海企业来说，如何在本地支付UPI占据绝对重要的数字支付市场份额的前提下，应对印度如此复杂的监管环境与市场环境，是一项巨大的挑战，或许出海企业可以寻求一些专业建议和帮助，为出海印度之路保驾护航。

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