近年来，岳阳汨罗市烟草专卖局（分公司）高度重视宣传工作，主动拥抱新媒体浪潮，积极用新媒体形式传播主流声音，讲好烟草故事，推动新闻宣传工作转型升级。
找准方向，以机制扬动力
（短视频拍摄现场）
新媒体的“新”在于形式和手法，更在于思维和理念。做好新媒体宣传，不仅是是讲好烟草故事、守牢舆论主阵地的重要途径，更是企业软实力建设的重要载体。
“为了激励年轻人积极参与到新媒体创作中来，我们结合单位工作实际，将新媒体工作考核纳入了全局的政务宣传工作考核方案当中，针对新媒体类宣传报道明确了相应的奖励标准，并将考核结果运用到年度优秀通讯员的评比当中。”汨罗烟草办公室主任徐都介绍说。
近年来，汨罗烟草先后制定政务信息工作实施方案、政务宣传报道奖励方案、新媒体管理办法等相关制度，并根据新媒体工作发展情况进行多次制度修订，逐渐完善了对于短视频、海报、H5等新媒体作品的分类考核，优化了内外宣传新媒体作品的奖励标准，逐渐将考核重心从作品数量转向作品质量，进一步建立健全新闻宣传工作制度体系。
在多维考核激励下，汨罗烟草累计在东方烟草报视频号、岳阳烟草“先风YYYC”视频号、央视频等平台上发布新媒体作品30余部，20余位青年员工加入到了新媒体创作之中。
捋清脉络，以平台聚合力
（新媒体工作小组成员姚雯雯参与微电影录制）
“单位正在组建新媒体工作小组，抖音百万粉丝量网红面对面指导教学，热烈欢迎有兴趣、有特长的各位才俊们积极报名！”2024年年初，一份独特的“招募令”让汨罗烟草大家庭的群里炸开了锅。
为了凝聚单位新媒体创作骨干力量，打破以往各自为政创作的分散局面，力求创作出具有汨烟特色、突出创作主线的高质量新媒体作品，汨罗烟草着力组建一支由优秀通讯员组成的新媒体创作小组，以推动新媒体工作实现质的有效提升。
经过大家积极踊跃的报名，最后，由营销、专卖等不同部门的11位青年骨干组成的新媒体工作组正式成立。小组成员根据自身特点和技能优势，在“采、写、编、拍、剪、播”等各环节中不断发掘自身闪光点，进而推动小组新媒体能力实现全方位发展。
自新媒体小组成立以来，单位积极支持小组进行新媒体创作，购置了相机、三脚架、相机稳定器、手机云台、无线耳麦等一批设备，并积极推荐成员参加各类新媒体培训，着力解决前期没设备、没技术、没想法等各类问题，推动新媒体工作逐步走向正轨。
“加入新媒体小组以来，我既在微电影《时光里的长乐甜酒》中扮演过‘妈妈’，也在端午节之际通过短视频《端午源头话端午 龙舟故里赛龙舟》向观众介绍汨罗的端午习俗，还跟着小伙伴们一起剪辑了视频《致敬最美的你》送给各位女性同胞，不仅提升了新媒体能力，更收获了满满的友谊。”小组成员姚雯雯说。
练好功夫，以实践激活力
（开展视频创作交流培训）
在汨罗烟草，新媒体小组实行每月一讨论、每季度一学习的常态化培训模式。在月度讨论中，文秘在前期收集好值得学习借鉴拍摄手法、叙事方法、剪辑逻辑的优质新媒体视频，在讨论时与小组成员共同进行拉片分析，对照优质作品寻求自身的短板弱项，并共同商讨研究下一步创作热门话题。
在季度学习中，由单位拥有百万粉丝量的新媒体“大咖”湛颖骁进行专题教学指导，对上一季度新媒体工作中存在的不足进行复盘和总结，挑选流量差、话题度不高的短视频进行典型案例分析，通过现场对此类作品进行“二创”的方式，从镜头语言、画面色调、镜头组接以及脚本创作等方面对小组成员进行手把手教学实训。
“年轻人的思维都很活跃，跟新媒体的‘新’是有内在共鸣的，只要把他们的积极性调动起来，教会他们基本的拍摄、剪辑技巧，他们自己就能够做到触类旁通。”湛颖骁说。
下一步，汨罗烟草将继续探索独具汨烟特色的新媒体创作主线，培养涵盖策划、技术、演播、运营全链条的新媒体人才，推动创作出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀新媒体作品。（彭丽南）
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