11月2日，2023-2024年度“文旅好品牌”案例展示活动在星享·横琴天沐酒店举办。

从冰雪王国哈尔滨，到岭南横琴的露营小镇，从众人齐乐的贵州“村超”，到东海之滨的青岛帆影……过去一年，有太多优秀的创意、爆火出圈的网红景区，长红的知名景点，让人目不暇接。它们的美可谓难分伯仲，但也需要通过一些载体予以铭记，“文旅好品牌”正是这样一个载体。

在旅游资源丰富、竞争激烈的背景下，营销成为吸引游客的关键因素。随着中国经济发展的关键阶段和国内外大循环的推进，这些优秀的旅游品牌案例也需要向更多的国际友人和游客推广，以吸引更多的外国游客来中国旅游。

营销是为了吸引游客和流量，而“流量”如何转化为“留量”也同样重要。凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中提到，甘肃、山西、石家庄等地的文旅品牌通过独特文化氛围和专属感受吸引游客，让游客以沉浸式体验感受这里的人文与自然，实现了从“流量”到“留量”的转化。

如何打造这样的文旅品牌？池小燕强调了内容与平台深度合作的重要性。她表示，现实中城市的好故事、好素材往往难以准确传递到用户手中。为此，凤凰网通过深入挖掘每个目的地的历史底蕴与生活细节，结合高质量的创意呈现，与山西、甘肃、石家庄等地方文旅合作，打造了系列内容，实现了从“流量”到“情感共鸣”的跨越。

对于“何为品牌”，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷也有深刻的认知。她在致辞中表示，品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值、与品牌资产体系的构建。“我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统，好品牌倡导着一种持之以恒的精神，倡导着定力、坚守、与久久为功，倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”她说。

珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平在致辞中提及大横琴集团与仪式主办地横琴之间的动人故事。他介绍，大横琴集团主导了横琴19.76平方公里土地的一级开发，参与和见证了横琴开发建设的每一个重要时刻，也分享了横琴在高速发展过程中带来的一系列时代红利。在这一过程中，大横琴集团实现了自身的发展，从一个默默无闻的中小企业，发展成长为横琴粤澳深度合作区目前最大的实体化运营主体，也从一个单一开发建设职能的公司发展成为一个多元化业务体系构建的综合性集团。他希望借助此次发布仪式，让来自全国的品牌专家、广告专家和文旅专家携手，进一步丰富、提升横琴产业载体的品牌度。

“文旅好品牌”年度典型案例分享：

甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践

甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖作为代表上台分享成功经验。何效祖表示，天水麻辣烫带动甘肃文旅市场持续热辣滚烫主要得益于几个方面：一是甘肃丰富独特的旅游资源，二是抓住热点，及时对媒体资源进行整合营销，三是延长热点事件的长尾宣传效益，精心策划举办其他文旅活动，靠活动来吸引流量，吸引游客；最后，甘肃人民的真诚厚道、热情淳朴，把真心实意、真才实料、真诚服务体现在文化旅游产业发展的全过程、各方面。

哈尔滨——“约会哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌推广案例

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长黄大伟作为代表上台分享成功经验。黄大伟指出，今年是哈尔滨亚冬会举办的一年，哈尔滨文旅局在这个行业当中起到了一个巨大的作用，2024-2025年的冰雪季即将隆重开幕，哈尔滨文旅将紧紧围绕着第九届亚洲冬季运动会的召开，在高端的滑雪、体育竞技和各种体验方面做大量的工作。黄大伟在现场向观众发出邀请，诚邀大家在今年冰雪季去哈尔滨游玩。