一部部城市短剧，正在成为带动地方文旅消费的新动能。国庆节期间，人们因为一部短剧打卡满洲里，为这座美丽而遥远的边境城市注入新的活力。
近日，一个推荐满洲里的原创短剧《重返满洲里》上线，反响空前，迅速登上抖音热门榜，单平台曝光量超1600万，网友纷纷被种草满洲里，计划前往景点拍摄地打卡。国庆节期间，满洲里便迎来一波特殊的游客。
从旅游博主游山玩水，到网红城市爆火出圈，再到文旅短剧专“城”定制，文旅经济实现了从1.0到3.0的跨越，此次满洲里短剧的成功，再次印证了这一趋势。可以预见，“一城一剧”的风，将从满洲里吹起。
据了解，《重返满洲里》由四边形传媒出品制作，在长达两个月的调研中，主创团队搜集资料、实地探访，选择城市特色历史人文背景，与独一无二的风光精致，为满洲里定制这样一部穿越题材的文旅短剧。
故事讲述一个家乡在满洲里的网红，正在直播祖辈留下的戏法时，意外变出一个陌生人。那人从战时的满洲里穿越而来，他为现代的满洲里而震惊，因见到和平的中国而欣慰，他在这未来世界，完成无法完成的任务，他决定返回过去，哪怕冒着生命危险，也要将希望带回去。
在抖音上线之后，短剧反响强烈，播放量约600万，相关话题登上抖音热榜，衍生传播曝光量超千万。在被剧情感动的同时，观众也被满洲里这座城市深深吸引。热门话题的评论区，观众纷纷晒出自己和满洲里的回忆，也有网友表示，国庆假期就要去满洲里打卡。
以《重返满洲里》为代表，文旅内容的迭代更新，正推动文旅经济迎来全新变革。
文旅内容1.0时代，随着社交媒体的兴起，越来越多旅游博主，通过分享个人旅行经历，带领网友开启“云旅游”模式。而旅游内容生产成本高昂，难以持续。这一模式虽然有效带动目的地曝光率，但过度依赖于博主个体影响力，传播效果也有一定随机性，难以形成聚合力。
从1.0到2.0时代，各地文旅主动策划具有网红效应的事件，推动自传播。如此一来，目的地从传播的客体变为主体，主动生产内容的个体博主，成为追逐流量、贡献内容、积累流量的配角，更庞大的UGC内容入场，形成合力，推高目的地知名度。
2.0时代的文旅内容，用户参与感明显提升，但仍以单一事件为主，缺乏系统性的宣传策略。在3.0时代，文旅宣传进入了一个新的阶段，短剧如《重返满洲里》，成为“剧宣一体”的代表，将个体网红、热门旅游目的地的影响力叠加，实现流量的乘数效应。
短剧通过故事叙述与地方文化、历史相结合，使宣传内容更加丰富和立体。观众不仅获得娱乐体验，还能够深入了解目的地的文化背景，观众的参与感和认同感。随着《重返满洲里》短剧爆火，主创团队利用挑战赛、话题榜等平台机制，扩大短剧影响力，吸引更多关注。
在文旅宣传的3.0时代，《重返满洲里》代表了一种新的传播方式。通过“剧宣一体”的形式，短剧将文旅推广与故事叙述相结合，让观众在娱乐中获取信息、产生共鸣。这一进程中，四边形传媒不断探索创新，致力于将更多优秀的文化内容带给大众。
可以看到，《重返满洲里》的成功，不仅是短剧本身的胜利，更是文旅宣传模式的创新与变革。未来，随着文旅短剧模式的不断成熟与应用，相信会有更多城市的地方文化和旅游资源被发掘出来，以短剧形式与观众见面。
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