10月14日晚8点，天猫双11预售开启，adidas阿迪达斯开卖即破亿，首日收官取得天猫运动户外行业预售成交榜第二。

针对今年双11，adidas阿迪达斯提前锁定了“李佳琦直播间”，通过爆款来承接天猫双11第一波流量。600蓬男女长短款鸭绒羽绒服，不仅成为运动户外行业首个破亿爆款单品，更成为“李佳琦直播间”全品类成交第一的单品。预售开卖4小时，拿下天猫品牌直播第一的排名。

“消费者心智的种草蓄水以及对品质直播的布局，是这次天猫双11预售取得好成绩最重要的原因。”adidas阿迪达斯电商市场部高级总监Vanessa Zhang表示。

今年，直播成为天猫双11重要的预热场和爆发场。Vanessa同时表示：“直播电商迈入品质直播时代，这是adidas品牌展示、用户互动的重要窗口。因此，在天猫双11预售活动的第一阶段，品牌便坚定地选择了在品质直播平台上进行投入，通过与李佳琦直播间的密切协作，成功地将核心商品打造成为了行业爆款产品。”

今年以来，adidas阿迪达斯实现运动表现和运动时尚双轮驱动。2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。时尚方面，薄底鞋、T头鞋、老爹鞋席卷社交网络，不断推出具有潮流创意的爆款产品，也在天猫得到了有效承接。

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