6月23日，南昌市副市长李松殿、安义县委副书记吴志强相继现身拼多多直播间，向网友介绍南昌八一起义纪念馆、滕王阁、安义古村三大南昌文化地标，展示南昌红色文化、历史文化和赣商文化，掀起主题为“红色南昌，诗意洪都”的“云游英雄城”旅游大联播活动高潮。

直播中，李松殿借风景、诗句和历史故事向网友热情介绍南昌风土人情，并向全国网友发出邀请，“欢迎大家来旅游、来消费、来打卡”。吴志强则化身“导游”，带消费者“一天走过一千年”，游览美食美景、文化底蕴俱全的安义古村。最终，两位领导的一个小时直播，吸引了45万拼多多网友在线围观，当天带动平台直播节相关直播间观看超过300万次。

随着活动的开启，南昌也成为首个官方开展旅游直播的省会城市。

此前6月22日，南昌市人民政府与新电商平台拼多多签订战略框架协议，共同启动“南昌优品”电商直播消费节。“云游英雄城”旅游大联播作为其中的重要部分，将持续以“市长、区县长+景区专家”的形式，走进南昌知名景点，展示历史文化名城的丰厚积淀，让消费者“买得明白，逛得开心，玩得尽兴”。

本次直播活动也是拼多多“云游中国”大型在线旅游直播项目的一部分。该项目旨在满足消费者逐渐升温的旅游需求，让消费者即使宅在家里，也能通过“旅游直播+带货”的创新模式“云游”。同时助力景区和文旅企业复苏，拓展旅游资源的线上出路，通过新电商的平台规模优势，引导消费者进入线下旅游市场。

▲6月23日，南昌市副市长李松殿来到拼多多直播间，在南昌八一起义纪念馆、滕王阁等地讲述南昌历史。图为南昌八一起义纪念馆直播现场。（摄影：安舜）

游八一纪念馆、登滕王阁 副市长历数家珍开启“云游英雄城”

南昌继“豫章”“洪都”之后的又一个别称“英雄城”也来源于此。此前，音乐人小柯的作品《男儿有担当》，描述的正是“英雄城”南昌的故事。

文化和历史的背后，归根到底是人的故事。在滕王阁，李松殿与主持人、讲解员一同用通俗易懂的语言诠释了这座文化地标的独到之处。“滕王阁自建立之日起，就‘自带流量’”，从不缺流量、从不缺粉丝、从不缺点赞的“大咖文章”《滕王阁序》，诗人王勃流星一般短暂又璀璨的一生和楼阁屋宇屡毁屡兴达到29次之多的坎坷经历，这些因素共同让滕王阁成为今日文人墨客咏叹感怀的“网红打卡地”。

▲李松殿站在滕王阁高台上，介绍《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的赣江，并吟咏《滕王阁序》名句“槛外长江空自流”。（摄影：安舜）

本次旅游大联播的第三个环节，拼多多直播间的镜头切到了安义古村，安义县委副书记吴志强接棒展示江西的赣商文化。半小时的直播中，吴志强带着直播间的网友“穿越”时空，回到明清时代，吃南昌拌粉、打糍粑、喝摔碗酒。在凝结赣商文化精华的安义古村，不仅能探访当地的古村、古树、古戏台、古私塾、古宗祠，还能在清代古建筑里的酒吧，花银票喝上一杯鸡尾酒，感受时空的交错。为了让更多消费者参与互动，了解安义古村，直播中，吴志强还自己截屏，抽取了多位网友赠送安义特产。

“场景安排好有意思”“书记好可爱”“直播太用心啦”，精心设计的直播场景和安义古村的“安逸”氛围俘获了消费者的关注，直播间里，网友纷纷自发转发直播间到微信朋友圈，成为吴志强书记的“粉丝”加安义古村、南昌风景的“自来水”。

直播过程中，消费者边看直播、边剁手。不仅能在直播间买门票，还能直接下单南昌特色旅游纪念品、特产，更是惊呼“学习到了丰富的知识”。在6月23日当天的三地旅游大联播里中，除了南昌市副市长李松殿、安义县委副书记吴志强到场助阵，南昌八一起义纪念馆、滕王阁、安义古村也派出数名金牌讲解员，向消费者详细讲述南昌三大文化背后的风土人情、传奇故事。

特别是在八一起义纪念馆直播现场，丰富多彩的“云游”活动渐次展开，小朋友的红色非遗研学活动热火朝天，旅游专家带来丰厚的红色文化讲解，设计师对红色文创作品进行现场诠释，还有“八一馆天团”讲解员小姐姐应拼多多直播间的网友要求唱起红歌，俘获一片转发和点赞。

▲安义县委副书记吴志强带着消费者在安义古村“逛吃逛吃”。（图片来源：拼多多APP）

“云游”“云购”英雄城 电商直播消费节助文化名城弯道超车

南昌自古就是交通要塞，有“粤户闽庭，吴头楚尾”“襟三江而带五湖”之称，是“控蛮荆而引瓯越”之地。特殊的地理区位使得南昌不仅“物华天宝，人杰地灵”，也从未缺席中国浩荡悠长的历史篇章。

目前，南昌不仅有古色文化、红色文化、赣商文化，南昌市政府还正积极构建“北有以汉代海昏侯国遗址公园为载体的汉代文化，中有以滕王阁为载体的唐代文化，南有以八大山人为载体的明清文化”新格局，充分挖掘南昌文化底蕴，通过打造精品文化项目，充分发挥文化传承历史功能。

借助本次与拼多多的战略合作，南昌将持续彰显省会担当，打造南昌文化旅游名片，传播红色文化、历史文化、赣商文化；产业发展与旅游开发并进，实现红色名城在直播新电商时代的弯道超车。据介绍，基于南昌文化优势、制造优势，双方将共同打造一年一度、有特色、有水平、有成效的城市品牌线上消费节。

“一般来说，旅游直播的内容属性更强，覆盖的消费者更广”，“旅游直播间转发率、互动量与观看时长数据都非常亮眼”。拼多多“云游中国”项目负责人景明表示，本次南昌同步开启“云游”“云购”英雄城两大系列直播，不仅是对南昌本身文化的宣传和对地方旅游景点、旅游纪念品的推广，也无形中为南昌制造的商品提供了背书。“由于具有历史文化名城的声誉及制造产业带，平台上南昌‘文房四宝——笔墨纸砚’产品销量一直位于前列”。

“通过与国内主流电商的合作，我们希望红色名城自身文旅资源优势与数字经济潜力将同时发挥作用，产生‘1+1＞2’的效应，助力南昌企业完成线上化转型，实现更大发展。”李松殿表示。