从八月中旬开始，茅台正领衔中国白酒行业上演着一场资本的盛宴，在股市震荡的八月市场，白酒股票一片飘红。北京青年报记者了解到，上一个交易日，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等股价再创历史新高。中秋国庆，金九银十，传统的白酒销售旺季即将到来，白酒行业的各大巨头均在使出浑身解数，占据竞争的有利点。
大部分酒企业绩向好 机构看好高端白酒市场
北青报记者了解到，Wind数据显示，19家上市白酒企业已经全部披露2019年半年报，16家业绩呈现增长态势。Wind数据显示，2019年上半年，中信二级行业板块下白酒板块的累计涨幅已逾90%，涨幅居于83个行业板块之首。从营收方面来看，据财报显示，茅台2019年上半年营收为394.88亿元，净利199.51亿元，位居榜首，五粮液紧随其后，二者继续领跑行业。
资本市场随后便给出了回应，高端白酒股价创新高，招商证券指出，“入摩”再扩容成近期催化，但基本面看，高端白酒确定性溢价凸显，估值切换提前开启，仍是确定性和性价比兼具的优选切换标的。
华泰证券认为，高端白酒仍将是2019年下半年食品饮料行业的投资主线。目前，高端白酒需求仍然比较强劲，虽然茅台为了控制价格，在中秋前投入了7400吨到市场里，但是还是控制不住上涨的价格，上周茅台、五粮液批价延续上涨态势，分别达到2450元和990元。
除了二级市场的白酒火热之外，就连一些没有上市的新兴酒企也受到了资本的追捧，由小米前高级公关总监刘飞创立的谷小酒，才成立一年半时间，便轻松完成了两轮近一亿元的融资；另外一家成立时间更久的小酒企业，江小白的估值也是水涨船高，突破了百亿大关。
国金证券表示，三季度中秋国庆前备货旺季也将到来，高端酒尤其是茅台的低基数，叠加部分次高端企业三季度的可能性弹性及超预期，均有望在秋糖会再次得到确认和爆发。
白酒渠道数字化变革兴起
除了资本市场的火热，各大白酒厂商也在渠道上下足了功夫。茅台首当其冲，先是在各大商超渠道铺货，为了避免黄牛炒货，甚至想出了人脸识别的技术方案。紧接着，茅台集团决定，中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒，较去年同期增加400吨。而“飞天茅台”号卫星即将升空，也透露出茅台将在大数据以及数字化方面的战略方针。
而另一家白酒巨头五粮液集团则捆绑阿里巴巴玩起了数字化白酒的布局，双方宣布将在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域进行广泛深度合作，对示范带动白酒行业数字化转型，打造酒业新经济样板具有重大战略意义。
近年来，随着数字经济和传统产业的深度融合，“白酒＋互联网”已成为一种新的经济常态，借助互联网实现结构性改革与创新转型发展成为白酒行业发展的内生动力，同时也是白酒企业高质量发展的必然选择。
今年中秋前夕，小米众筹联合谷小酒也玩了一把数字化白酒的尝试，两周时间，一款名为万里宋境的高端白酒众筹金额超过了1000万。谷小酒方面也表示，要用数字打法给消费者提供一套性价比最高的产品。因为是众筹产品，销售压力没有传统销售那么大，另外还是采用互联网渠道在销售，省去了大量的中间环节，可以把渠道的分成，直接全部返还给消费者，真正做到把价格压到最低。
北青报记者了解到，用科技改造白酒行业，目前已经是行业共识，不管是茅台的人脸识别、渠道再建，还是五粮液联合阿里巴巴，都是在利用科技提速自己的渠道效率，更加全面的掌控市场走向。
文/北京青年报记者 张鑫
（张鑫）
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