“‘麻小烟’划重点！向未成年人售烟不仅违法，还会面临重罚，零售户朋友们一定要绷紧‘保护未成年人’这根弦……”近日，麻城专卖办服务大厅内的电子屏上，循环播放着由麻城市烟草专卖局（营销部）原创普法IP“麻小烟”的短视频。
（图为在专卖办服务大厅内循环播放的普法短视频）
法治兴则行业兴，法治强则发展稳。过去传统的普法形式单一、受众接受度不高的难题，麻城烟草创新打造专属IP“麻小烟”，构建“系列短视频线上传播+专业团队线下宣讲”的立体化普法体系，让枯燥的法律条文变得生动鲜活，切实提升普法工作的精准性与实效性。
原创IP立标杆 系列短视频让普法“活起来”
“‘麻小烟’这个卡通形象特别亲切，它讲的普法视频都是我们零售户关心的问题，比如许可证办理、违规售烟后果这些，一看就懂、一学就会。”麻城市零售户熟练地找到“规范经营必看”系列说道。作为精心打造的原创普法IP，“麻小烟”凭借憨态可掬的形象和接地气的表达，迅速成为当地普法工作的“明星代言人”。
（图为原创普法IP“麻小烟”）
为让普法内容精准对接群众需求，麻城烟草组织宣传人员深入调研，梳理出零售户、消费者、青少年等不同群体的法律知识痛点，围绕《中华人民共和国烟草专卖法》《电子烟管理办法》等法律法规，策划制作“麻小烟”系列普法短视频。短视频摒弃生硬说教，采用“情景演绎+法条解读”的形式，每集聚焦一个核心问题，如“未成年人购烟如何拒绝”“真假卷烟快速鉴别技巧”“无证经营的法律代价”等，由宣传人员通过“麻小烟”IP形象配音解说，把专业法律术语转化为通俗易懂的家常话。
麻城烟草构建多平台传播矩阵，扩大传播覆盖面，将系列短视频同步推送至行业微信公众号、视频号、抖音等平台，同时，组织宣传人员指导零售户在店内电子屏循环播放，让顾客在消费过程中潜移默化学习法律知识，形成了“线上看视频学法、线下问问题解惑”的良好氛围。
组建专业团队 线下宣讲让普法“沉下去”
线上短视频让普法触达更广泛，线下面对面宣讲则让普法更有温度。在打造“麻小烟”IP的基础上，麻城烟草整合骨干力量，组建了一支由宣传人员、法规专员、市场管理员组成的“麻小烟”专业普法团队，确保每一次线下宣讲都专业、精准、有效。
（图为“麻小烟”专业团队线下普法）
针对不同群体的特点，普法团队精准规划宣讲场景与内容，开展“定制化”线下普法活动。在城乡零售门店，队员以“一对一”走访宣讲的形式，结合“麻小烟”短视频案例，为零售户详解规范经营要点，解答许可证延续、进货查验等实际问题；在乡镇集市、社区广场，设立“麻小烟”普法咨询点，通过发放印有IP形象的普法手册、开展互动问答、模拟执法场景等形式，向群众普及烟草法律法规；在中小学周边及校园内，开展“‘麻小烟’护成长”主题宣讲，通过动画展示、趣味游戏等方式，向青少年讲解烟草危害，引导树立拒烟意识。
考虑到老年零售户、乡村群众等群体的接受习惯，普法团队还创新宣讲形式，将“麻小烟”短视频与方言讲解相结合，让法治知识更好地走进基层、贴近群众。
IP赋能聚合力 普法品牌让效应“扩开来”
以“麻小烟”IP为纽带，麻城烟草积极联动地方司法、市场监管、教育等部门，构建“政企协同、多方联动”的普法工作格局，让普法效应持续放大。
联合市场监管部门对辖区零售户开展合规检查，现场以案释法，强化经营户法治意识；联合教育部门为未成年人播放系列视频，让“麻小烟”成为青少年的“法治小伙伴”，筑牢青少年拒烟防线。如今，“麻小烟”的诞生，有效提升了社会公众对烟草法律法规的知晓率，营造了尊法学法守法用法的良好氛围。
下一步，麻城烟草将持续深耕‘麻小烟’普法品牌，以IP为支点、以群众需求为导向，不断丰富系列短视频内容，优化线下宣讲模式，推动普法工作向更深层次、更广领域延伸。（王烺）
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