“非遗匠心铸新春 春风涌动奔骏马”
2026年北京台春晚主标识的东方叙事
本报记者 | 专访2026年北京台春晚主标识设计团队
图 1 主标识的立体、平面、线稿形态
当一匹身披鎏金、裹挟春潮的骏马跃入视野，2026北京广播电视台春节联欢晚会的主标识正式揭开了面纱。这尊融合传统非遗与现代美学的视觉符号，由陈翊君、王东琳带领设计师王萌、李霓联合打造而成。
每逢岁末，各大春晚的视觉标识已成为迎接新年的第一抹风景。北京台春晚近年来也在持续探索专属视觉表达之路——自2022虎年起，便打破传统春晚标识单一的logo图形、艺术字或吉祥物呈现模式，借助荧屏的交互性与数字化优势，将IP、字体、logo有机融合，让生肖形象、吉祥寓意与北京地域特色实现立体表达，走出一条兼具地域风情与文化厚度的视觉叙事路径。2026马年春晚主标识，正是对这条脉络的延续与深化。
图 2 2026年北京台春晚主标识设计团队在讨论主标识形态（右至左分别为：王东琳、王萌、陈翊君、李霓）
立意：一句诗，多重春意藏初心
“为春晚设计一匹马，难度远超想象，最难的是平衡。”设计团队负责人陈翊君与王东琳坦言，作品不仅需要承载中国深厚的历史文脉、呼应大众的新春期许与审美喜好，更要展现中华风格，传递新春蓬勃的生机与希望。
经过与导演组多次碰撞研讨，团队最终将主题锚定于“春风得意马蹄吉”。这句诗意表达蕴含三重深意：既描绘了春风拂面、万物生长的自然盛景，也隐喻着游子衣锦还乡、期盼团圆的欢欣步履，更定格了骏马驰骋、昂扬奋进的精神姿态。“我们希望让马年、归乡、新春、喜悦这些元素深度融合，打造一个有温度的人文春晚视觉符号。”陈翊君表示，这份温度，既源于对传统诗意的精准解读，也来自对大众新春情感的深刻共情。
图 3 2026年北京台春晚主标识的创意来源图示
视觉化：骏马驰骋，春风涌动入画来
如何将诗意精准转化为视觉语言？团队开启了对“马”的全方位探索：既系统梳理中华历史中马形象的演变脉络，也深入观察真实骏马奔跑的动态姿态。最终，飞扬的马鬃成为灵感突破口——“奔跑时扬起的鬃毛，像春风拂过的草浪，又似摇曳的银柳，瞬间唤醒了春天的感知。”
在此基础上，团队将这一动态意象与传统纹饰深度融合。适逢丙午火马年，马鬃在奔跑的动感中自然化身为火焰纹、流云纹与缠枝纹，它们浑然一体，进一步强化了奔涌的动势；围绕马身的“气流”则幻化为春芽、月季、青草、北京雨燕等意象，仿佛春风过处万物生发，既呼应“春风涌动”的主题，也暗合京城早春的蓬勃生机。
图 4 2026年北京台春晚主标识中的元素含义
最终呈现在大众眼前的主标识，是一匹姿态灵动的奔马：马首高昂，四蹄飞扬，周身环绕祥瑞纹饰，每一处细节都藏着新春祝福——月季寓意四季芬芳，祥云祈福安康，春芽与雨燕点染京城早春画卷，堪称一组精心设计的“视觉福码”。下方“2026”字样采用春风流云造型，暗合“马踏祥云，步步飞天”的美好寓意；色彩搭配上，紧扣火马年五行属火的特质，以赤金色为主色调，辅以宝蓝、菜玉、翡翠等景泰蓝经典配色，呈现出宝石般莹润璀璨的质感，将喜庆祥和的春节氛围诠释得淋漓尽致。值得一提的是，标识创作还勾连圆明园马首铜像的历史意象，为其注入了昂扬向上的当代解读。
图 5 2026年北京台春晚主标识的视觉意向
匠心：设计携手非遗，让传统活起来
“这个标识其实也是一部微缩的非遗展示。”陈翊君介绍，为凸显北京地域特色，设计团队与导演团队创新性地将“燕京八绝”之一的景泰蓝工艺特征融入设计，并特邀非遗大师进行二次演绎，以真实的景泰蓝工艺复刻标识：锻打铜胎为骨，金丝掐作经脉，釉彩点蓝为肌，窑火淬炼其魂，最终经打磨鎏金，让骏马在时光与匠心的交融中跃然成型——既有奔腾的视觉张力，亦具触手可及的工艺质感。团队用作品证明：传统从不是过时的符号，而是可被当代解读的精神内核。
一匹骏马，从历史中驰骋而来，在匠心与火焰中成型，最终跃上荧屏，成为连接你我、共迎新春的情感符号。正如设计团队所期望的：在这温暖的时代春风里，愿每一份耕耘都被看见，每一个团圆皆得庆贺。
图 6 2026年北京台春晚主标识的景泰蓝制作
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