12月22日，2026现代牧业·三只小牛新品发布暨营商大会在安徽马鞍山举行。大会发布了两款战略新品——“宝护牛乳”与“骨利安牛奶”，标志着该品牌从"服务大众营养"向"深耕精准营养"的战略升级迈出关键一步。现代牧业业务部总经理吕志强出席活动并发表讲话，三只小牛科学饮奶首席推荐官、中国内地男演员李乃文受邀出席发布会。
一杯牛奶背后的国民健康课题
牛奶富含优质蛋白与钙质，是国民日常膳食的重要营养来源。然而数据显示，中国人均饮奶量不足膳食指南推荐量的十分之一，也间接导致钙、维生素D、钾等关键营养素缺口显著。这一差距背后，折射出两重困境。
其一是“不能喝”。中国约有6.6亿人存在乳糖不耐受或疑似乳糖不耐受，饮用普通牛奶后容易产生腹胀、腹泻等不适，“想喝却不敢喝”成为许多家庭的普遍困扰。
其二是“喝不够、喝不对”。不同生命阶段、不同身体状态的人群，营养需求差异显著：处于转奶期的幼儿需要更亲和的营养呵护；50岁以上人群中，近三分之一面临骨质疏松问题，关节退化与肌肉流失也在同步发生。
但行业在人群精细化研究等方面的投入尚不充分。大多数产品仍停留在提供基础蛋白质与钙质的“大众营养”阶段，难以满足不同生理阶段、不同健康状态人群的差异化需求。
中国奶业协会发布的《奶制品结构优化与消费拓展新路径方案》提出，要以拓展优质产品矩阵、开辟多元创新品类、聚焦功能营养研发等任务系统发力，构建高品质供给体系。如何让更多国人“喝上奶、喝好奶、喝对奶”，已成为一道亟待破解的国民健康课题。
聚焦"一老一小一全家"：以精准营养回应家庭真实需求
面对这一课题，三只小牛给出的答案是：以“新洞察”驱动“新产品”，围绕“一老一小一家庭”的核心需求，为全生命周期用户构建精准营养产品矩阵。
针对“全家”营养需求，三只小牛率先洞察到乳糖不耐受群体的饮奶困境，开创“软牛奶”品类，让牛奶成为全家人都能轻松享受的日常营养来源。三只小牛也被权威机构认证为软牛奶品类开创者、中国软牛奶行业领导者品牌，印证了品牌在细分赛道中的引领地位。
而此次发布的两款新品，则将目光进一步聚焦于“喝不对”牛奶的问题——针对家庭中最牵动人心的“一老一小”，提供量身定制的营养方案。
为中国胃造中国奶：从品牌承诺到行业担当
如果说，“软牛奶”品类的开创，是三只小牛对“喝上奶、喝好奶”的一次创新突破，那么宝护牛乳与骨利安牛奶的问世，则是品牌对"喝对奶"的全新探索。
三只小牛深刻认识到，让国人喝上适合自己体质的好牛奶，不仅需要产品层面的持续创新，更需要科学饮奶理念的广泛普及。为此，品牌发起“全民饮奶关爱计划”，联动产业链伙伴共同发声，致力于消除饮奶误区，让科学饮奶从认知转化为行动。
在“健康中国”战略深入推进的时代背景下，乳制品行业正迎来从规模增长向价值深耕的转型契机。作为中国软牛奶行业领导者品牌，三只小牛以“为中国胃造中国奶”为使命，从服务大众迈向精准人群，从单一产品走向系统方案，为国民健康升级探索出一条可供借鉴的创新路径。
从开创“软牛奶”品类让更多人“喝上奶”，到持续升级产品力让消费者“喝好奶”，再到以精准营养矩阵帮助不同人群“喝对奶”——三只小牛正沿着这条清晰的路径，一步步兑现“为中国胃造中国奶”的品牌承诺。
（中国日报安徽记者站 记者：朱立新）
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